欧洲游戏市场的特点

在选择用游戏征服哪些地区时，发行商和开发商会问一些问题。哪里的产品需求量最大？我在哪里可以获得最大的利润？你能面对什么障碍，值得吗？

如果你正在考虑进入欧洲游戏市场，统计数据将帮助你做出决定。

玩家数量和盈利能力

根据Newzoo 2023年的数据，在全球33.81亿玩家中，13%（4.47亿）在欧洲地区。此外，与上一年相比，欧洲的指标增长了3.6%。

乍一看，在“竞争对手”的背景下，欧洲看起来并不令人印象深刻：它不如中东和非洲，仅略高于拉丁美洲，而且远离亚太地区。

然而，如果你按地区看盈利能力，情况很有趣：北美正从最后一位上升到第二位，欧洲自信地排在第三位（18%和336亿美元）。

这些指标表明，欧洲人愿意在游戏上花钱。这既是由于总体上的高生活水平（欧洲国家经常进入相应的评级），也是因为欧洲人对游戏作为一种娱乐形式有着稳定的兴趣。

游戏文化

那么，为什么欧洲是那些决定征服新市场的人的正确选择呢？首先，因为游戏文化是在这个地区发展起来的。

特别是，近年来欧洲对电子竞技的兴趣有所增加：许多国家都举办了职业锦标赛，该领域正在积极吸引投资。这不仅为开发商和出版商创造了新的机会，也有助于该地区游戏市场的整体增长。与此同时，值得注意的是，尽管许多欧洲国家都在发展游戏开发，但该地区的出版商很少。这可以被视为外国行业代表的绿灯。此外，在欧洲（例如，与中国不同），对外国游戏没有严格的法律规定。

该地区另一个有趣的趋势是独立游戏越来越受欢迎。这些项目由小型工作室或单个开发人员创建，通常提供非平凡的游戏机制和不同寻常的游戏体验。这些开发商的广告预算非常有限（或者根本没有），但欧洲玩家仍然会发现这些游戏。这表明欧洲有一个紧密团结的游戏玩家社区，口碑传播效果很好。

欧洲的高生活水平意味着两件事。

• 人们买得起昂贵的设备。不仅是额外的，比如VR耳机，而且是最重要的，因为现在你需要在一台像样的游戏PC或新一代游戏机上花一大笔钱。这种投资意愿本身就表明了人们对游戏的极大热情。那些花了这么多钱的人几乎肯定会定期玩，并关注有趣的新产品。
• 几乎每个人都可以使用高速互联网，智能手机（足够新，可以“拉”任何游戏）对每个人都可用，无论老少。因此，在线多人游戏和移动项目的受欢迎程度持续增长。此外，PC和游戏机上的游戏玩家有机会从互联网上快速下载游戏，这就是为什么观众的偏好已经转向数字发行。这对开发者有利：通过Steam等数字平台，您可以轻松地将游戏分发到远离本国的地方。

欧洲的多样性和本土化

因此，欧洲地区引起了你的兴趣，你已经在考虑下一步了。首先想到的可能是这些。

在欧洲，几乎每个人都懂英语。也许这对欧洲玩家来说就足够了？

欧洲人真的很擅长英语。根据ef.com的数据，在“非常熟练”（非常熟练）的国家中，几乎所有国家都是欧洲人。这是否意味着欧洲人不需要本地化为母语？

事实并非如此。大多数欧洲人更喜欢用母语玩游戏，法语、意大利语、德语和西班牙语是世界上最受欢迎的本地化语言之一，这一事实就证明了这一点。此外，并非所有欧洲国家的英语水平都很高：例如，法国的英语水平几乎是该地区最低的。

欧洲地区有很多国家，因此也有很多语言。我应该选择哪些进行本地化？

对于那些预算不足以将游戏本地化为所有可能语言的公司来说，这可能是最严重的障碍之一。统计数据将有助于回答这个问题：例如，如果一个特定的国家或地区的一部分喜欢与你的游戏类型相同的游戏，那么当然值得将其本地化为这种语言（或多种语言）。例如，战略和模拟游戏在北欧需求量很大，而体育和赛车游戏在南欧尤其受欢迎。此外，您还可以查看Steam或其他数字平台上语言需求的统计数据。最后，在其他条件相同的情况下，你可以专注于前面提到的流行语言——法语、意大利语、德语和西班牙语。同样值得注意的是，这些语言的母语人士习惯于接收完整的本地化（即配音，而不仅仅是界面和字幕），因此如果预算允许，最好选择此选项。