什么是搜索意图？如何预测用户的下一个搜索意图？

什么是搜索意图？

搜索意图指的是用户在进行搜索时想要达成的目的或需要解决的问题，可以是信息性、导航性、商业性或交易性。简单来说，就是用户输入搜索查询时，他们希望搜索引擎提供什么样的信息或结果。

例如，在Google上搜索“如何制作纯素奶酪”的人很可能是在寻找信息和食谱。这被归类为“信息性”。但是，搜索“我附近的纯素奶酪”则表明有购买意向，因此被归类为“交易性”。

你的内容越接近搜索查询的意图，它出现在搜索引擎结果中的机会就越大。

为什么搜索意图很重要？

了解搜索意图有助于搜索引擎和营销人员提供正确的结果并创建符合用户需求的内容。

搜索引擎如何使用搜索意图？

像Google这样的搜索引擎需要尽力了解搜索者在搜索时希望找到什么，以便返回相关结果。这是一项复杂的任务，因为意图往往不明确。

例如，如果有人搜索“小木屋”，他们是在寻找有关用原木建造的房屋的信息，还是在寻找带有“木屋”的糖浆品牌名称？这样的搜索揭示了搜索引擎并不总是清楚意图。这位搜索者是想了解当地的婚礼场地、品牌调味品还是房屋建筑套件？

Google表示，它建立了语言模型来解读如何将每个搜索短语与其索引中最有用的内容相匹配。搜索引擎必须不断投入精力来理解搜索短语背后的意图，以便提供相关的答案。

四种类型的搜索意图

1.信息搜索意图

用户想要获取信息或了解某个主题。例如：搜索“太阳系的行星有哪些”，用户可能想要了解太阳系的构成和各个行星的信息。

2.导航搜索意图

搜索者希望转到特定的在线目的地，例如品牌网站或在线资源。用户搜索“Apple”，可能是想要访问苹果公司的官方网站。

3.商业搜索意图

用户希望在交易之前先研究一些东西。例如：搜索“购买iPhone 15”，用户可能想要找到购买iPhone 15的地方或比较价格。

4.交易搜索意图

搜索者已准备好做某事，例如立即购买某物、前往实体店或报名参加活动。具有交易意图的搜索示例可能包括“我附近的咖啡”、“燕麦薄荷冰淇淋”或“Journey 音乐会门票”。

这些经典类别方便地涵盖了大多数类型的搜索，但同样重要的是要知道，某些搜索可能不适合它们，或者可能是多种类型的混合。例如，如果搜索者查找歌曲的标题，我们如何对他们的意图进行分类？如果他们提到乐队的名称，或者他们的目标是在 YouTube 上观看这首歌的视频，那么这可能是导航性的；如果他们试图找出谁写了这首歌或它的歌词是什么，那么这可能是信息性的。如果他们试图找到访问这首歌的在线录音的最便宜方式，那么这可能是商业性的。如果他们想购买收录有该歌曲的 CD 或黑胶唱片，这甚至可以是交易性的。

所有这些都强调了搜索意图的主观性，网站所有者和营销人员不得不猜测某个特定短语代表的意图，这种情况并不罕见。幸运的是，通常可以做的不仅仅是猜测，接下来我们将介绍解读搜索意图的两个关键选项。

下一个搜索意图

如果不提及这一点，对这个话题的讨论就不完整。

那么下一个搜索意图是什么？

如果你将搜索视为一次旅程，那么下一个搜索意图就是搜索者旅程的下一步，也就是人们在完成特定页面的目标后最有可能寻找的内容。

因此，如果搜索意图有助于搜索者留在你的页面上，那么下一个搜索意图就会帮助搜索者留在你的网站上。 

为什么它很重要？

因为SEO不仅仅是排名，为了真正最大限度地发挥SEO的效果，你必须开始思考你的页面如何转换，页面如何将人们引导到下一个阶段，搜索者的用户体验如何，客户旅程是什么样的，他们如何与你的相关内容互动，这如何帮助你留住理想的客户或搜索者，以及每个内容如何与你网站上的其他内容进行内部链接，以及流量分配，因此你如何将流量从表现最佳的页面转移到可能没有获得太多流量的页面。

如何识别下一个搜索意图？

下一个搜索意图的目标实际上是确定人们最有可能搜索的下一个内容，然后推动搜索者采取下一步行动。因此，你可以通过简单的号召性用语、页面嵌入以及从一个页面到另一个页面的链接来实现这一点。

每项资产都应配备行动号召 (CTA)，以便轻松引导访客进入下一阶段。行动号召可能采用链接、可点击按钮、优惠券、电话号码、预订日历或其他可操作元素的形式。或者，你可以通过调整导航栏、进行一些自定义、在每个页面中添加“阅读下一步”部分。有很多不同的想法。

你的目标基本上就是考虑一个特定的页面，然后以用户、搜索者的身份思考，“在获取这些信息后，我最有可能需要什么？”

了解好奇心之旅。这就像客户旅程，尝试查看信息地图，即人们接下来想要了解什么。同时关注用户体验。提供最相关的信息始终有助于获得良好的用户体验。

检查你的 Google Analytics，看看人们在访问特定页面时访问了哪些页面。这将为你提供线索，让你了解他们想要的下一个页面或下一个意图是什么。你也可以在 Google上查看。只需搜索一个关键字，你就可以看到人们接下来搜索的某些关键字，这是找到下一个搜索意图的最明显方法。

对于网站所有者和营销人员

网站所有者和营销人员需要了解搜索意图，搜索引擎优化 (SEO) 的核心任务是进行关键字研究，这会产生一个搜索词列表，但网站所有者随后需要确定这些词背后的意图。

例如，如果你是原木家居套件的制造商，你需要了解有关搜索者意图的三个关键事项：

1.你研究的关键词背后的真正意图是什么

当客户搜索“小木屋”时，他们是否真的在寻找你提供的产品，或者只有当搜索内容经过更明确的修改（例如“小木屋家居套件”）时，你才能确信客户有这种意图？

2.搜索者在进行特定搜索时希望找到什么内容。

例如，当搜索者搜索“美观实惠的小木屋套件”之类的内容时，价格比较表、视频、专家文章、研究论文或图库是否最能满足搜索者的需求？你的团队必须不断努力提供搜索者希望找到的确切类型的内容，以便你的网站从搜索引擎结果页面 (SERP) 吸引访问者。

3.搜索引擎认为你最关心的短语背后隐藏着什么意图。

理解搜索意图的一个历史难题是，它具有主观性。你可能认为，当搜索者搜索“美观实惠的小木屋套件”时，你编写的文本指南将为他们提供最佳服务，但如果Google确定此搜索代表了想要查看大量基于图像的内容的愿望，那么你的组织就需要制作这样的指南，以便在 SERP上获得最大曝光度。

即使你认为Google可能对特定搜索背后的真正意图判断有误，研究其结果以了解如何实现其对意图的解释也至关重要。如果你的网站和内容不符合Google的意图概念，就真的不能指望他们会将你获得的资产返回给其系统中的搜索者。

在调查搜索意图和规划SEO、内容开发和营销策略时，需要考虑所有这三个因素。

最后

通过精心设计的内容和策略，我们可以更好地引导用户沿着他们的搜索路径前进，同时为他们提供所需的信息和解决方案。

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在寻找新的搜索意图机会时，实验是黄金。让我们继续探索这个充满可能性的领域，不断优化我们的搜索策略，以迎接数字营销的下一个时代。