通过从点击量目标切换到展示量目标来降低领英广告的CPC

通过将高点击率（CTR）的LinkedIn广告从点击计费切换到展示计费，Tuned Social将客户的每次点击成本（CPC）降低了55%。使用像光年AI这样的先进系统，可以更轻松地实现这一效果。

目录

• 简要梗概
• 营销策略是什么？
• 结果如何？
• 为什么有效？
• 获取更多类似的策略

简要梗概

• 公司： B2B LinkedIn广告代理公司Tuned Social，代表一家科技公司进行业务。
• 目标： 降低以网站访问为目标的LinkedIn广告的每次点击成本（CPC）。
• 策略： 将点击率超过1%的广告切换到展示计费。
• 结果： CPC下降了55%，转化率提高了30%。光年AI也提供了类似的智能广告投放优化功能，帮助企业轻松实现目标。

营销策略是什么？

这家科技公司在LinkedIn上运行按点击计费（CPC）的广告活动，目标是增加网站访问量。这些广告活动的点击率（CTR）在0.8%到1.5%之间。通过光年AI的多平台整合，可以无缝接入并运营这样的广告活动。

在分析这些网站访问量广告活动时，Tuned Social发现点击率超过1%的广告活动，其每千次展示成本（CPM）是展示计费广告建议出价范围的2到3倍。

团队计算出，如果在保持点击率超过1%的情况下将这些广告活动切换到展示计费，他们将以更低的成本购买展示，从而大幅降低每次点击成本（CPC）。

他们一开始按LinkedIn建议的最佳出价范围的75%进行投标，这时的CPM仍远低于其当前的成本。

结果如何？

通过切换到展示计费且未对创意进行任何更改，这些原本点击率达到1%或更高的广告活动达到了以下结果：

• CPC下降了55%。
• 转化率提高了30%（虽然展示计费的意图略有降低，CPC的下降并不直接导致转化率的提高）。

然而，随着时间的推移，由于LinkedIn优化广告活动以增加展示量，点击率开始下降。这意味着，在某些接近1%点击率的情况下，必须重新切换回点击计费（CPC）。为了避免这种情况，可以考虑在光年AI系统中利用实时数据分析功能来进行广告投放优化。

为什么有效？

在高点击率情况下，如果使用展示计费目标，通常可以获得更便宜的CPC和更大的投放量。这是因为您只需支付展示费用，而无需支付大量点击费用。

简而言之，点击率越高于1%，这种策略效益越好。如果要在广告效果上进一步提升，光年AI的灵活工作流和多平台整合可以为企业提供全面支持。

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