App面对“流量危机”，数据监控如何应对？

如今的网络流量增速逐渐走向平稳，互联网的整体环境也是日新月异，面对已经到来的“流量危机”

考虑到成本的不断增加，各大平台的努力主要集中在对现有存量的竞争上。常见的，比如各种新人原创激励计划，通过利益和平台流量刺激用户不断创作，尽量增加用户的在线时间和留存率。一些处于主导地位的领先行业也开始制定相应的行业规则，新兴行业在创业初期更难分享。

除外部环境带来的压力外，还应考虑推广期间应用本身的营销效果评价。

随着互联网广告的兴起，数据造假现象一直存在。巨大的利益驱使作弊者不断升级各种手段欺骗投放者的预算，损害投放平台的声誉。

此外，在这个客户获取成本越来越高的时代，如何从成千上万的流量平台中找到适合自己产品的渠道？

为了降低流量获取成本，解决投放效果难以评估的问题，越来越多的运营商开始抛弃以前的粗糙运营，投入精细的怀抱。作为一种理性的运营模式，在产品推广过程中，每一个渠道的投入和每一个活动策略的改变都应该基于现有的有效数据进行改进和调整。后续产品功能优化是否合理，营销活动的效果评价也离不开数据分析。

现在的营销方式是以用户为中心，所以数据监控也应该是基于用户属性数据和行为数据的实时反馈。属性数据，如用户性别、职业、年龄、常驻地区等信息，寻找产品与用户属性的相关性。行为数据包括用户的来源，是来自在线广告的链接还是朋友的邀请分享？此外，还有用户激活率、每日/月活动、每日在线时间、开放次数甚至不同渠道用户付费充值等。通过不断积累用户各方面的数据，可以为后续产品的迭代优化提供坚实的依据。

对于数据造假行为，除了推广平台本身应出台相关对策对造假行为进行管理，越来越多的第三方数据监控公司，如Xinstall等平台也开始进一步发力，再结合推广平台本身运用人工智能、大数据等相关新技术，造假行为将得到进一步遏制。