2020已经过去,不知道你们有听过一件有意思的事,就是说亚马逊卖家想要在2021年获得比较好的收益的话就需要做到这两点:
一是降低PPC费用,提升关键词的自然排名;
二就是去优化Listing,提高转化率。
我们今天就来看一下如何去优化关键词的自然排名。
首先,我们需要去借助一些关键词相关工具,例如船长BI,假设我的产品是一款保温杯,那我将我的竞争产品ASIN输入到关键词搜索工具中,假设得到200个结果,那么我就会将所有关键词下载到Excel中,按照搜索量、相关程度、排名容易度等信息,筛选出三类词:
A. 与产品高度相关且Low Funnel的词,这类词适用于广告投放以及Listing撰写。(Low Funnel指通过消费者的某些举动或某些搜索词可以判断其有明显购买意图)与产品高度相关,应优先做关键词的排名优化。
B. 与产品相关且High Funnel(High Funnel指消费者对某类产品有兴趣,但通过关键词无法判断其是否有明确的购买意向)的词,这类词应添加到listing中,如果做广告投放的话应放到次优先级并且设置低竞价。
C. 与产品无关,但属于同一使用场景的High Funnel关键词,这个词虽然不代表同一产品,但可以作为补充产品出现在产品页。我们可以考虑将C类高搜索量的关键词添加到listing的五点或产品描述中。如果预算充裕的话,还可以创建Phrase或Exac