电商占家电零售比例超五成，在电商渠道不占优势的格力或将衰退

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%，显示出电商市场对家电产业的影响力超过了线下渠道，在电商渠道不占优势的格力或将因此步入衰退。

这几年电商市场的发展给家电行业带来了巨大的冲击，以空调行业为例，奥克斯是最先在线上空调市场发力的空调企业，这家企业在过去十多年努力在线下空调市场与格力、美的、海尔等巨头竞争，但是最高也只做到第五名，占有的市场份额只有格力、美的的零头。

早几年电商市场崛起，奥克斯率先拥抱电商渠道，在线上空调市场以猛烈的价格战发起攻势，它在线上空调市场多年来一直位居第一名，随着它在线上空调市场的优势不断扩大，至2019年它在国内空调市场的份额已接近一成，甚至已超过海尔位居第三名，给格力和美的造成了威胁。

或许正是由于奥克斯的猛烈攻势，让格力醒觉，不过不舍得放弃线下渠道带来的丰厚利润（依靠在线下渠道的强势地位，格力的净利润率曾高达15%，净利润率在国内各个行业的领先企业中居于领先地位），格力选择以专利侵权的方式发起对奥克斯的诉讼，试图以此压制奥克斯的发展。

与格力不同，空调行业的前年老二美的选择了拥抱电商渠道，在2019年618期间发起猛烈的价格战，在线上空调市场与奥克斯展开厮杀。依靠美的的品牌号召力和价格优势，美的在线上空调市场的份额快速提升，甚至超过奥克斯居于线上空调市场份额第一名。

眼见着美的选择在线上空调市场跟进奥克斯，格力终于不得不在2019年双十一最后一天在线上空调市场跟进价格战，格力也因此在2019年双十一最后一天夺下线上空调市场份额第一名。不过格力终究不愿舍弃利润，从电商平台可以看到，TCL、美的、奥克斯的空调价格均低于格力空调，不愿彻底变革的格力在线上空调市场并没能改变劣势。

今年一季度由于新型肺炎疫情的影响，线下零售门店几乎停止营业，空调企业对于电商渠道的依赖进一步增强。积极拥抱电商渠道的美的的业绩下滑幅度远比格力的小，美的公布的一季度业绩显示，营收同比下滑22.86%至580.13亿元，归母净利润同比减少21.51%至48.1亿元；格力同期的营收同比近乎腰斩，同比下滑49.7%至203.96亿元，归母净利润同比暴跌72.53%至15.58亿元。

从一季度的数据可以看出，格力在线上空调市场居于劣势已给它的业绩造成重大打击，或许长期处于稳步增长的它今年将迎来业绩的大幅衰退，或许它占据国内空调市场老大的地位将因此被美的取代。我们都知道，没能跟上时代发展步伐的企业终究会被淘汰，而格力这家空调企业很可能也将因此而衰退。

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