今年一季度中国市场的手机销量出现较大幅度的下跌,其中2月份更是不到1500万部,同比大跌超三成,环比腰斩,中国市场的手机销量大跌给诸多手机品牌予震撼,随后众多手机企业都大幅降价促销,手机行业领军者苹果自然也不例外。
4月份以来,苹果已对自家旗下的新旧款iPhone13、iPhone12大举降价促销,不止如此,电商也对iPhone13、iPhone12提供补贴,两相叠加之下,iPhone的价格跌幅超过千元,iPhone13已跌至4000价位。
为了抢占市场,苹果又发布了售价只要3000多的iPhoneSE3,可惜的是iPhoneSE3并不受中国消费者欢迎,发布仅一个月就传出削减千万订单的消息,而第三方商家更是将iPhoneSE3降价至2600多元抛售。
在iPhoneSE3未能抢占市场的情况下,苹果进一步将iPhone12降价促销,其中iPhone12mini更是低至3599元,意图以旧款的iPhone12mini抢占3000多元价位,由此压制安卓的中高端手机市场。
在苹果官方对在售的iPhone13、iPhone12大举降价促销的情况下,二手市场的iPhone也就跟随大跌业界人士指出华强北的iPhone13已降价千元,iPhone13mini低至3000多元,这可是上市不到半年的新品。
iPhone在新机和二手机市场都大跌,确实有效稳住了销量,一季度苹果成为唯一取得增长的手机品牌,其他安卓手机品牌均出现下跌,其中三星下跌4%,而国产手机更是暴跌两位数,有两家国产手机品牌更暴跌两成。
在销量压力下,国产手机为了保住市场份额,唯有进一步降价促销,其中国产手机品牌就将一款旗舰机型降价1500元,不过它大幅降价后却意外获得热销,成为国产旗舰手机最热销的机型,显示出国内消费者并非不喜欢安卓旗舰手机,只是不愿接受国产手机的过高定价。
不过国产手机似乎并未吸取教训,近期连连发布的新机型依然定价过高,反而是定价实惠的中低端机型远比中高端机型少,似乎它们依然死守中高端市场。
国产手机如此不思悔改的结果恐怕是继续承受销量下滑的煎熬,此前数年它们曾在全球市场给苹果和三星造成巨大的压力,然而这两年它们的销量已难以高速增长,相反三星稳住阵脚,苹果出货量继续增长。
面对如此窘境,国产手机品牌如今似乎陷入迷茫当中,不知是该抢夺市场份额,还是获取更多利润,两者不可兼得,继续推中高端机型那么就面临市场份额萎缩,更何况已取得优势的苹果不断降价施加压力,消费者则已没有选购国产手机的意愿,他们坐视国产手机自唱自演。