苹果成穿戴设备市场老大，华为急起直追

据市调机构IDC发布的数据显示，今年二季度苹果位居穿戴设备市场份额第一位，证明其Apple Watch日渐获得市场认可，让人惊讶的是此前不入市场前五的华为这次现身其中，华为穿戴设备显示出强劲增长的势头。

IDC的数据显示，今年二季度全球穿戴设备出货量为2790万台，仅是增长了5.5%。穿戴设备虽然曾备受各方推崇，不过该项产品一直未能找到用户的痛点，增长缓慢，市场对它逐渐趋于理性。

苹果Apple Watch广受欢迎

IDC的数据显示，今年二季度Apple Watch的出货量达到470万部，在前五强当中其出货量增速以38.4%位居第二位，这证明其去年推出的Apple watch获得了更多用户的认可。

苹果去年发布的Apple Watch加入了LTE数据连接功能，让Apple Watch 3脱离手机成为一款独立的产品，打电话等功能均可以独立完成，这是相较前几代产品的重大升级，配合Siri让用户轻松拨打电话。Apple Watch3还可以查看信息，如航班信息、实时提醒事项等，让Apple Watch3不再附属于iPhone，甚至可以取代了大部分的手机功能。

Apple Watch3提供了播放音乐功能，搭配上苹果的earpods可以完全摆脱线缆的束缚，成为用户运动的神器；Apple Watch3支持IP8X等级防水，适配游泳、跑步等诸多运动场景。

苹果所拥有的强大品牌号召力加上完善、丰富的功能让这款几乎是业界最昂贵的智能手表也获得了大量用户的认可，成为推动其出货量快速增长的原因。

华为穿戴设备出货量倍增

面对穿戴设备市场逐渐发展，华为也开始逐渐在该市场发力。华为早在2015年就发布了首款穿戴设备产品--华为watch，采用的是谷歌的Android wear系统，其是一款智能手表，内置高通骁龙400芯片，当时定为高端市场，在国内定价超过3000元。

由于谷歌不允许厂商对Android wear系统进行定制，而谷歌又退出了中国市场，导致华为watch在中国市场的使用体验并不好，再加上高昂的价格，自发布以来出货量并不高。

随后华为旗下的性价比品牌荣耀也推出了穿戴设备产品，与荣耀品牌的调性一样，荣耀穿戴设备以性价比作为卖点，当下荣耀手环的售价低至179元，与向来以性价比为卖点的小米手环定价接近，小米手环3售价为169元，在荣耀手环的推动下华为穿戴设备的出货量终于开始快速增长。

据IDC的数据，华为穿戴设备已连续两个季度取得翻倍增长，终于在今年二季度以180万部跻身全球穿戴设备前五名，在出货量增速方面其以118.1%的增速位居第一名，显示出它虽然在穿戴设备市场的排名稍微靠后，但是发展潜力巨大。

位居穿戴设备市场第二名的是小米，小米手环延续了小米产品的性价比特点，此前它一直与苹果Apple watch在第一名的争夺上处于胶着状态，两者出货量不分上下。小米手环以价格取胜，当然弱点也是明显的，那就是功能太单一，生产小米手环的生态链企业华米已认识到这一点，其推出了自有品牌AMAZFIT，以AMAZFIT品牌推出了智能手表等价格更高、功能更丰富的产品，据华米公布的消息指AMAZFIT品牌的产品正稳步上升。

曾是智能穿戴设备领头羊的Fitbit继续衰落，一季度同比大跌28%，今年二季度再度同比下跌21.7%，是前五强中唯一出现下跌的品牌。

从穿戴设备市场可以看出，非苹果阵营的穿戴设备产品普遍以廉价取胜，在高端穿戴设备市场苹果继续一枝独秀；华为和小米在手机市场是重要对手，从目前的趋势来看在穿戴设备市场它们也将成为直接竞争对手，产品类型、定价策略都非常接近。

柏颖漫谈 baiyingmantan