案例洞察 | 某工具类APP广告变现从0到1经验分享

据工信部官网数据，截至2022年2月末，我国第三方应用商店在架应用中，日常工具类APP总下载量达2653亿次，系统工具类APP总下载量达1549亿次，分列在架应用类别分发总量排名的第二、 第七位，占比达20.84%。其中，日常工具类APP在架数量34.8万款，仅次于游戏类APP ，排名第二。

数据来源：工信部

移动互联网时代，网民使用手机习惯更加碎片化，注意力被切割，APP对用户时间的争夺日益激烈。工具类APP虽然数量多、覆盖用户需求场景全面，但同类型产品可替代性强，市场竞争压力大。用户“用完即走”，粘性低，普遍存在收益天花板低的情况。

在此背景下，工具类APP如何获取大量用户，不断寻求商业模式的进阶增长成了开发者的最大问题。

AdBright服务过众多工具类APP 客户，为开发者提供针对性广告变现解决方案，助力开启商业化，提升效益。

某APP是一款24h手机远程视频监控客户端，用户数超100万。之前的变现模式仅接入联盟，收益瓶颈难突破。

在与AdBright 合作后，AdBright全面分析了该客户存在的问题：

①广告变现模式单一，收益低；

②功能及使用场景较单一、操作链路较短，可展示广告的场景少；

③公司旗下还有多款APP，无法统一管理，运营效率较低。

针对该客户存在的商业化痛点，AdBright给出了针对性解决方案，助力变现效率提升。

发展自有广告，丰富流量售卖策略

该客户自主广告变现，仅接入广告联盟，流量售卖模式较为单一，难以突破收益瓶颈。为了帮助其将流量价值最大化，可通过发展自有广告，提升广告位售卖价值，同时以联盟广告打底，充分利用流量，提升收益。

由于该客户无自有广告商业化经验，AdBright为其提供了冷启动策略，给代理商提供3-5个免费测试名额以筛选合适广告主&代理商，帮助该客户明确适投行业，找准广告主开拓方向。

深挖广告场景，优化流量填充率

因为该APP用户操作链路较短，广告展示的场景少，并且对用户体验要求高。因此，在广告位设置策略上，选择兼具曝光度和用户体验的启动页开屏广告以及首页信息流广告。

针对不同广告位，通过联盟eCPM的价格表现，由高到低调整联盟优先级。

通过以上策略调优后，该APP广告收益提升了20%。

搭建广告管理投放后台，多应用统一管理

此外，该客户旗下还有多款APP，因为无法统一管理，需投入较多运营成本，并且管理效率低。合作后，该客户通过AdBright 营销云，实现了广告投放后台一体化管理，效率提升了3倍。

目前，工具类APP的主要营收构成还是商业广告，希望本次分享的实践案例能让更多移动工具行业开发者对变现增长有所启发。毕竟，广告变现能力的提升，是工具类APP及其公司可持续发展的关键所在。

 *以上内容仅供参考，欢迎与AdBright交流，合作共赢