如何制作一个高转化的广告落地页（文末有福利）

在这个用户红利期逐渐消失的网络信息化年代，流量越来越贵，转化率越来越重要，因而落地页的重要性就凸显出来。

对于广告优化师/广告运营来说，制作广告落地页是必备技能，但制作一个高转化的广告落地页就是加分项了！

广告落地页：在广告的投放过程中承载广告、表达广告主关键信息的详情页面，是承载用户转化行为的终极场景。

广告落地页类型

根据制作方法区分，可以分为各媒体平台的建站工具和第三方落地页。

媒体平台的建站工具：质量参差不齐，部分媒体平台的建站工具较为成熟，转化组件多，也有部分媒体的建站工具较为简陋，组件少、无法自定义操作。

第三方落地页工具：相较于平台的建站工具，功能更多，能提供丰富的模板、组件，制作更灵活。

根据投放目的区分，广告落地页可以分为以下几种类型：

1、点击跳转类：一般服务于电商导购或APP下载，在落地页上会有按钮项让用户点击跳转到电商页面或者触发引导APP下载，这类型落地页起到的是流量承接的作用。

2、线索收集类：这类型落地页也叫表单收集类，适用广告主范围更广，落地页的页面设置是一个信息表，当推广带来的流量进入落地页面时，这个页面起到的是收集用户基本信息、需求信息的作用。

3、加粉类：常用于公众号、自媒体加粉，在页面嵌入微信号等信息，用户访问时复制信息后搜索添加。

4、咨询类：通过在页面嵌入咨询工具，用户访问可以直接触发对话沟通的方式获取用户信息。

一个广告落地页需要具备哪些内容？

一个广告营销落地页由以下六个部分组成：

1、首图：介绍产品和服务，3~5个简单卖点

2、痛点问题：刺激用户痛点，解决什么问题

3、产品服务：展示产品优势、活动优惠等信息

4、成功案例：展示成交案例，给用户真实场景代入

5、转化组件：即跳转按钮或表单

6、品牌信息：公司名称、地址等信息

Tips：广告营销落地页并非要求包含所有内容，只需要满足“首图+简单表单+刺激痛点+产品介绍”即可。

如何提升广告落地页的转化率？

一个高转化率的广告落地页，需要满足以下要点：

总结就是：吸引用户的品牌、产品卖点，可以说服客户的有代入感的场景和真实案例，同时也要注意广告创意与落地页头图的强相关配合。

Tips：落地页以1~3屏最为适合，1屏适合决策链短的产品，如本地生活服务类、电商二跳承接页等；2~3屏适合决策链路较长的产品，如教育课程、招商加盟等。

一个好用的第三方落地页制作工具

最后就是需要一个好用的落地页制作工具，市面上有很多第三方落地页制作工具，更符合广告投放场景的推荐——轻叶H5制作工具。

除了丰富的模版、组件库，便捷的操作界面，对于广告人来讲，H5广告落地页是需要“智能”的。而AdBright轻叶打通了H5制作、投放、分析环节，能够设置短信验证，保障营销线索准确性，能够帮助用户实时采集H5访客数据，自定义配置填单提醒，并输出多维度数据报表，及时跟进、管理和优化H5，提升运营效率。

并且，四大媒体（微博、小红书、知乎、B站）可支持轻叶落地页投放广告。

整体而言，更能满足广告营销需求。

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