NFT营销如何赋能品牌破圈增长？

当下“内卷”之风席卷了各行各业，营销领域也不例外。品牌如何摆脱内卷焦虑呢？何以解忧，唯有破圈。

一、NFT成为破圈利器

2022年以来，数字藏品交易热度不减，从最初绘画、音乐作品到一双鞋、一张门票，从流行潮牌到非遗文化，从互联网到餐饮界……数字藏品覆盖范围不断延伸，“万物皆可NFT”逐渐演变成“万物皆可数字藏品”。

NFT之所以会受到大量用户的追捧，正是因为其具有的稀缺性——来自于NFT背后的社区，收藏者、使用者、崇拜者赋予了NFT价值。对于企业而言，如何借力NFT赋能品牌营销？

二、品牌如何利用NFT玩转数字营销？

NFT的横空出世，不仅使粉丝经济突破了时间空间上的束缚；数字藏品作为品牌对外沟通的媒介，释放了粉丝的参与热情，满足粉丝更多的精神需求。NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能吸受众，表明品牌已经站在潮流前沿，与粉丝拥有共同语言，传递品牌精神和品牌理念。

NFT作为一种基于区块链技术的产品，不同于虚拟的品牌形象，而是看得见、摸得着的品牌数字资产，这对品牌沉淀和利用数字资产开展营销非常有利。

1. 通过NFT作品与实物产品进行联动，形成矩阵及溢价

法国奢侈品牌巴黎世家和《堡垒之夜》的合作，通过深入挖掘巴黎世家经典作品，为粉丝最喜欢的四个游戏角色打造了四套NFT时装——展现品牌标志性的外观和质感。新的虚拟套装不仅展现了品牌的形象，还为品牌创造了新的收入来源，同时，在现实世界推出限量版实体服装系列，将联名效应从虚拟世界导流回现实世界，形成了消费闭环。

3. 粉丝激励，筛选超级用户

作为会员专属的奖励，为消费者带来更多附加价值。这可能是仅限会员的独家产品，活动中的VIP访问权限、限定产品的优先购买等等。

例如，北交金科金融信息服务有限公司（简称北交金科）为增强用户黏性，回馈忠实粉丝，筛选超级用户，推出的“塔米狗”数字头像DPR权益包。在普通的VIP权益基础上，加码会员享有权益，为用户打造独特标识的“塔米狗”数字头像。每位获得权益包的用户都可以获得独一无二的“塔米狗”数字头像，这些“狗狗”头像制作精美，配色丰富，灵动活泼，搭配当下时尚元素，将数字化、趣味化、个性化发挥到极致。不仅如此，除了具有审美价值，这些数字头像还可以被用户自由应用在各种二次创作中。

事实证明，此类活动对品牌营销有十分有利。北交金科的“塔米狗”数字头像DPR权益包推广活动上线即被秒光，品牌影响力和品牌忠诚度都得到大幅提升。

3. 用户共创，激活UGC

NFT营销可带给消费者更多的创造空间，并通过用户共创的方式激活UGC，极大提升消费者参与感。

中国李宁购买了“无聊猿游艇俱乐部”（Bored Ape Yacht Club）编号#4102号的头像，并将其形象融入到品牌的服装产品与各种传播物料之中，同时在北京三里屯打造以“无聊不无聊”主题的限时快闪活动，并由无聊猿编号#4102接棒快闪店限时主理人，打造超现实的潮流体验。

当然NFT的发行仅仅是开始，后续IP的塑造、以及IP背后的价值观、文化、故事的延续，包括基于NFT玩家社群的运营，以及数字藏品的应用场景、二次创作等等都关系到NFT的商业价值，这些需要我们去探索和挖掘。