使用Adobe Analytics跟踪用户行为

转自：http://www.justinablog.com/?p=800

dobe Analytics – 利用跟踪技术优化数字化营销

Justina Chen /  2013年11月11日

Adobe Analytics，前身是Omniture SiteCatalyst，是一款提供给营销人员实时准确地跟踪在线用户访问行为的产品，它能够极大改善企业的数字化产品营销体验，从而提升投资回报率。

初始化跟踪代码

要将Adobe Analytics与你的网站集成，申请帐号之后，需要设置Tracking Server并创建初始化变量s_account值以及对应的Report Suite，可以针对产品网站和测试网站建立各自的Report Suite ID，以方便测试我们的跟踪程序。我们的设定如下：

• s_account for Production Site: “mysiteprod”
• s_account for Test Site: “mysitetest”
• Report Suite for Production Site: “mysite prod”
• Report Suite for Test Site: “mysite test”
• Tracking Server: “metrics.mysite.com”

编辑从Adobe获取的Track Code库文件scode.js，调用s_gi函数初始化跟踪对象:

s_account ="mysite";
s = s_gi(s_account);
s.trackingServer ="metrics.mysite.com";

将scode.js引入到站点中：

<script type="text/javascript" src="scode.js"></script>

完成之后我们可以在浏览器的Debugger中访问对象s，以及s.un:

$ s.un
>>"mysiteprod"

规划Site ID、Products和Page Name

在Adobe Analytics中，一个完整的s.pageName对象是由Site ID、Brands、Products和Page Name自动构成。我们的设定如下：

• Site ID: “ec”
• Brands: “panda”
• Products: “phone”
• Page Name: “homepage”, “detail”, “shopping_cart”, “payment”

在站点全局文件中设定Site ID，在对应页面中设定Brands、Products、Page Name:

s.siteID ="ec";
s.products ="panda:phone";
s.pageName ="panda:phone:homepage";

浏览网页，在Console中访问：

$ s.pageName
>>"panda:phone:homepage"

使用event、eVar和prop

Adobe Analytics提供的强大的跟踪数据定义，结合使用它们，我们可以全方位地跟踪用户行为。

• event: 描述一个用户触发的事件，如访问页面、查询、添加产品到购物车、付款等等
• eVar (Custom Conversion Variable): 描述一个统计维度值，如产品、信息类别等等
• prop (Custom Traffic Variable): 描述一个可计算的值，如访问路径、页面停留时间、播放视频的次数/时间