三大常用的社交平台对比

抖音｜短视频卖货+达播卖货+品牌自播

• 用户特点：男女老少皆有，普罗大众。喜欢短平快的爽感内容，追求打发时间的娱乐消遣体验。
• 适合商家：用户价格敏感度比较高，适合刚需型标品类目
• 类目举例：大快消（食品、零食等），大服饰（服饰、运动、鞋履等），大耐消（家电、数码、手机等）

小红书｜买手笔记卖货+买手直播卖货+品牌自播

• 用户特点：95后占比高，女性用户多，消费能力强，愿意为审美感、设计感等高级感的属性付出溢价。
• 适合商家：高净值用户多、价格敏感度低，适合一些小众、宝藏、趋势性、非标品类目
• 类目举例：家居家装、时尚服饰、珠宝首饰、文玩、书籍等

视频号｜短视频卖货+达播卖货+品牌自播

• 用户特点：45岁+人群占比高，熟龄化消费群体，有闲有钱，容易为接地气的、家长里短的情感关怀买单
• 适合商家：中老年赛道
• 类目举例：服饰、茶酒、滋补、珠宝玉石、护肤、防脱染发等