“仪式感”消费的营销策略分析

文 | 公关之家 作者：发条褐

引言：这场全民意志的“个人主义消费”，重新构建了现代消费主义的结构。

“仪式感”是什么？

“仪式感”是对生活的重视，是平淡生活里的调味品，赋予一件单调普通的事情意义，把平凡的日子变得不一样。

法国童话《小王子》中狐狸说：“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。一年中其实有很多值得铭记的时刻，让你颇有感受或者顿悟的时刻，如果用仪式感雕刻自己的生活，一定会是与众不同的。”

就像中国文化中的礼仪称谓看似繁文缛节，但是正是因为有了这样一种不怕麻烦的“仪式感”精神，才多了博大精深的中华文化。

仪式是一种活动的秩序形式。节日里的“仪式感”，生日吃蛋糕、许愿吹蜡烛、端午节吃粽子、中秋节吃月饼、元宵节吃元宵，还有春节时的一大串的“仪式感”；爱情里的“仪式感”，情人节的小礼物，纪念日里的小小的浪漫，甚至是分手也要有“仪式感”。

文学里的“仪式感”，《红楼梦》里的黛玉葬花，村上春树的“小确幸”：一边听勃拉姆斯的室内乐，一边凝视秋日午后的阳光在白色的纸糊拉窗上秒回树叶的影子；在鳗鱼餐馆等鳗鱼端来时间里肚子喝着啤酒看杂志；闻刚买回来的‘布鲁斯兄弟’棉质衬衫的气味和体味它的手感。

虽然仪式感看不到摸不着，但是如果细心观察，就会发现仪式感无处不在。

“仪式感”消费的营销策略分析

“仪式感”为什么如此受欢迎？

实际上，万物皆可“仪式感”

这年头，没有什么东西是不能被“仪式感”的。

一、“仪式感”的形成，很大程度上是这届年轻人的内容消费习惯使然。

根据酷鹅俱乐部发布的95后内容消费研究报告指出，95后在内容追求上以“娱乐至上”、“兴趣导向”为宗旨，对于正经严肃的内容并不买单；而是在内容互动上，年轻人乐于分享，非大V至上，注重个性化的自我表达。

二、“仪式感”是快节奏生活里的诗意。

1、把平凡的一天，打造成精致充实值得回忆的一天，而不是得过且过，“仪式感”是生活中自我暗示的一个工具。

对于消费者而言，“仪式感”是内心自我提升的一种外在体现。这一天是与众不同的，这一刻是非比寻常的，“仪式感”意味着与旧的事务告别。

宗教里的“仪式感”，宗教承担的是人和神的沟通，在宗教的仪式中，“仪式感”产生的是一种神秘感，比如法会、礼拜，宗教的本质是人类精神的寄托，而宗教里的“仪式感”则是寄托了人类美好的愿望。

2、“仪式感”是表达内心情感最直接的方式&#