长尾词
较长的、比较具体的、搜索次数比较低的词。
单个长尾词搜索次数少,但词的总体数量庞大,加起来的总搜索次数不比热门关键词搜索次数少,甚至更多,而且搜索意图更明确。
大型网站的长尾流量往往远超热门词的流量。
长尾词竞争小,利于提高排名。
导航类关键词
指用户在寻找特定网站,他知道自己要去哪个网站,只是不记得网址或懒得输入,所以在搜索引擎输入品牌名称或相关词。
竞争对手的品牌被当做导航关键词时,对自己是个机会,可以从对手的品牌搜索中获得流量。
可以靠增强外部链接和锚文字,以及创建专题来实现。
交易类关键词
指用户明显带有购买意图的搜索。
商业价值最大,用户已经完成商品研究比较过程,在寻找合适的商家,离网上交易一步之遥。这样的搜索用户转化率是最高的。这类关键词的优先度应该排在最高。
可以考虑特殊页面专门优化。
交易类关键词在网站上的分布需要非常精确,把用户直接导向最能说服用户购买的页面。
信息类关键词
指没有明显意图,也不含明确网站指向性的搜索。
用户常处在了解需求、商品研究阶段。
搜索次数
关键词工具给出的搜索次数很可能不准,往往偏大。
一个矫正方法
1. 列出关键词现有排名位置及对对应的真实搜索流量
2. 算出实际搜索次数与工具给出的搜索次数之比
关键词搜索趋势
谷歌趋势进行查询