第六讲
01 如何看待京东App
1、引流(场)
首页作为最大的带量位,分发效率怎么评估?
CTR:CTR=点击UV/曝光UV,反映用户点击欲望的指标
- 点击UV:每天有多少用户点击进入到页面
- 曝光UV:每天有多少用户看到了页面
人均访问页面数:总访问页面数(PV)/总访问UV
- 总反问页面数PV:点击所有页面的次数总和是多少
- 总访问UV:点击所有页面的人数总和是多少
2、漏斗(货)
北极星指标交易额只是一个数字,更加重要的是理解这个数字转化的过程
3、用户(人)
作为一款非常成熟的app,老用户相对比较稳定,但新用户获取应该怎么优化
02 整体数据的分发效率
在这个过程中,需要找到负责的产品跟大盘的数据关系,一般有三种:
- 该产品确实带来了大盘的提升;
- 该产品只是在抢大盘的流量,比如该产品模块的流量在涨,但大盘在跌;
- 该产品部分在抢大盘流量,对大盘有部分提升,提升度是多少。
03 漏斗分析
04 新用户分析
衡量拉新效果和拉新优化