文案分两种：李白和杜甫

这个世界上有两种文案，李白和杜甫。

同样是描写月色，李白写的是：

今人不见古时月，今月曾经照古人。——《把酒问月》

看到明月，李白浮现的是对悠悠万古的遐思，是对生命倏忽即逝的感慨，是浪漫抒情，是对宇宙和人生哲理的思索。

而对着同一轮圆月，杜甫的反映却是：

干戈知满地，休照国西营。——《月》

美丽的月光洒满人间，杜甫却劝告月亮：看见这遍地战乱了吧，所以请不要照向国西边的军营，以免将士睹月思亲。表达的是人间疾苦，是对国家太平的希冀。

同样是送别友人，李白写的是：

故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。——《黄鹤楼送孟浩然之广陵》

杜甫写的则是：

此别应须各努力，故乡犹恐未同归。——《送韩十四江东觐省》

李白的送别是“烟花三月”的比心，基调明丽浪漫。

杜甫的送别则是“加油打工人”的劝诫，是无法同归的遗憾，非常现实。

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翻开几千年的诗歌长卷，浪漫主义和现实主义共同构成了中国诗歌的历史。

浪漫主义抒发对理想的热烈追求，是李白“飞流直下三千尺”的想象与壮阔。

现实主义追求精确细腻地描写现实，是杜甫“安得广厦千万间”的愁苦与疾呼。

文案的骨子里有着诗人的情怀，所以文案也分两种，一种讲究塑造形象，诉诸感性，营造感觉和氛围；另一种从实际出发，诉求理性，凸显价值和差异化。

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对文案而言，浪漫主义 or 现实主义，其实并不重要，重要的是要解决问题，其他一切都是达成这个目的的手段，所以归根到底，都是实用主义。

这个世界上有两种文案，李白和杜甫。