随着抖音直播的火爆，Feed流(又称信息流)广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。抖音短视频信息流，广告显示在抖音信息流内容中，展示了原创风格、全新的垂直屏幕视觉体验、强大的账号关联、分享灵活的沟通模式以及各种广告风格和效果优化模式。
那么抖音信息流广告和dou+的联系有什么呢，他们之间都有一个共同点，那么就是对具体的视频作品都有很高的要求，抖音信息流广告投放相对较为复杂。
抖音信息流广告和dou+投放的效果有什么不同，抖音信息流是即刻转化，需要在短时间内传达产品的卖点，触达用户的痛点，吸引精准的用户，解决此用户的需求。
反之没有立即转化用户历史搜索记录无门，则无法进行二次转化，所以信息流投放需要一定的产品影响力，在增加投放产品曝光的同时即刻转化用户。
dou+有持续的长尾效应，如视频内容相对优质，通过投放dou+的产品视频不仅会引爆，还会使产品进入流量池，若后续的数据持续增加，会引发二次播放曝光。
除此之外，视频的引爆还能增加此账号旗下的其它视频的曝光量，进一步增强整体的流量，曾经有测试dou+总投放200元，原先几百播放量的视频增加至1万+的播放量。
那么下面就给大家说说抖音信息流广告和dou+的区别?
1、抖音信息流和Dou+属性不同
抖音信息流是一种广告投放模式。
抖音短视频信息流广告展示在抖音推荐页的信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。
而Dou+是一种单条视频加热工具。是抖音中一款付费增加视频播放量的流量助推工具，购买后将视频推荐给更多用户，提高视频播放量。
2、投放对象及承载位置不同
抖音信息流广告的投放对象是一个产品（某课程、某化妆品、某APP、某活动等），针对的是特定的广告主，其承载位置是在推荐流中，这也是用户日常停留时间多的页面。在用户下滑的过程中，不定期插入视频广告，视频制作精致，一般不会对用户造成很大的干扰。此种形式更原生、更前置、并且还具有高互动的特点，能够使推广效果高强度的转化。
Dou+的投放对象是一个视频，针对的是个体，其承载位置是自己运营的某抖音账号下的某一视频的某一功能。主要是以自我推广为主，对于所有的短视频都可以投放，可以增加原本较少的视频浏览量。
3、投放准入规则不同
抖音信息流需要申请账户及准备资质材料、授权盖章等，通常1-3天审核完成。这里需要注意的是：所投产品，部分行业受到限制，不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能。
Dou+门槛则相对较低，只需要选择某一视频，按照操作步骤开始投放即可。除了正常的系统推荐曝光，对于有一定预算的个人、企业来说，还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的“精准推送”量。相对简单方便。
4、计费方式和投放平台不同
Dou+的投放模式操作简单，步骤明了，在手机抖音短视频直接投放（如下图），投放标准是100元=5000+，200=1000+，······以此类推投放金额和播放量的比例，投放时长可选择6小时、12小时、24小时。
抖音信息流广告的计费模式：主要以CPC、CPM和oCPM模式计费。一般需要先提供公司营业执照开户，用户自行提供视频以及落地页等相关素材，后台可以操作定向和出价。
CPC计费，即按点击计费。此方法，属于精准投放，可以让广告主仅为潜在有兴趣的广告用户付费，大大节省广告成本，适合预算较少的广告主。
CPM计费，即按千次曝光计费。此方法，属于泛投放，无法对目标人群做精准预判，所以适合拥有较高品牌影响力，或有较强广告创作能力，或广告预算较高的广告主。通过高强度曝光，增加发现潜在的消费者极限，进而挖掘更多的客户。
oCPM计费，即按表单计费，即获取到一个客户线索收一次费用，这种计费方式的价格相对前两种计费方式的价格更高一些，但是获取到的客户也更精准，并且针对无效客户线索平台也有赔付机制。
5、两者投放效果不同
抖音信息流是即刻转化，需要在短的时间内传达产品卖点，触达用户的痛点，吸引精准用户，解决此类用户的迫切需求，反之没有立即转化用户，历史搜索记录无门，则无法进行二次转化。所以，信息流投放需要一定的品牌影响力，在增加投放产品曝光的同时，即刻转化用户。
Dou+有持续的长尾效应，如果视频内容相对优质，通过投放Dou+的产品不仅会引爆投放的这一视频，还会使此产品进入流量池。若后续的数据持续增加，会引起二次播放爆发，此外，还增加此视频账号下的其他视频进一步增加流量。
6、抖音信息流广告和Dou+的联系
抖音信息流和Dou+对作品都有非常高的要求。
抖音信息流广告投放相较比较复杂更需要做好充足准备。打造一个成功的抖音信息流广告，需要一个视频，激发用户的关注度，从而转化用户，以达到投放的最终目的。首先，充分了解所投产品及其所在行业，市场和用户画像等，需要精准的数据和掌握实时的信息。其次，视频内容要符合目标用户人群的观看心理，选择合适视频类型对于能否吸引用户的注意力，决定了视频的完播率及传递产品信息投放转化率。
Dou+计费方式比较简单，但是并不是说只要投放就会有效果，如果操作不当，只能导致投放完了，流量也就停止推送了。需要选对合适的投放产品、投放时间以及投放的人群，精细化的投放Dou+。
总结：以上是抖音信息流投放和Dou+的区别和联系，无论哪种方式，适合自己产品的投放方式才是出类拔萃的方式，在短视频市场爆发的同时不盲目投放，认准自己产品的定位，选择优策略。用户可以根据自身需求去进行选择，如果单单只是娱乐性的想上个热门，DOU+即可，便宜，操作还简单，如果是为了企业营销变现，可以考虑投放抖音信息流广告。
什么是信息流广告？
信息流广告有很多介绍维度，我们从最容易理解的“形式”来介绍。
形式：支持短视频引流、图片引流、直播间引流三种主流形式。
引流至企业商家落地页，落地也支持放置产品介绍、业务概览、留资组件以及联系方式，落地也支持免费定制，且有很多通用模板，制作简单。
拿短视频样式来举例，某用户通过短视频介绍产品服务特色吸引用户点击落地页，在落地页提供优惠引导用户发生转化，在转化组件中设置表单或者电话留下自己的信息后，企业商家也通过客资管理平台进行回访。
渠道：信息流广告主要分布在抖音、今日头条、西瓜视频等平台，可以选择单个平台进行投放，如果想大范围吸引人群，可以四个平台同时投放。
排序：广告投放后，系统会参考视频/图片素材的点击率和转化率等决定广告的最终质量，质量高计划的排序方式就比较靠前。
推荐逻辑：系统会严格按照定向设置、行业选择进行推荐投放，努力去寻找平台中的喜好人群，保证曝光展现给兴趣人群，从而避免广告产生无效意向，不浪费广告主的每一分钱。
大数据时代，数据分析成为核心竞争力，正所谓“知己知彼，百战不殆”，通过专业的抖音数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法，还能学习到同行的热门“套路”，事半功倍。
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