企业建立品牌的10大步骤

企业建立品牌的10大步骤

“品牌的伟大，就是创造了一种让利益相关者为止倾倒的信仰。”

品牌建立是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。

步骤①：

了解产业环境，

确认自己的强弱点，

决定“核心”生意。

产业竞争者（现有公司间的竞争）

潜在新进者（新加入者的威胁）

供应商（供应商的议价力量）

替代品（替代品或服务的威胁）

客户（客户的议价力量）

客观分析产业环境，根据自己的强点，发展竞争者不易赶上的差异

步骤②：

形成企业长远发展目标及核心价值观，

确认长期的基本策略。

①核心意识

■核心价值

■核心使命

②长远发展目标

■至少10年的大胆目标

■生动而清楚的描述

步骤③：

完整的企业识别，

形成维护管理系统。

■多少员工知道企业的长远目标？

■企业的价值观（文化或行为准则）是什么？

■领导阶层知道我们的目标吗？

■供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗？

■顾客怎么看待我们的企业形象？

■有系统的维护企业形象

步骤 ④：

确认品牌与消费者的关系。

■品牌提供给消费者的价值是什么？

■如何构建与消费者的情感关系？

联结：“这是我的品牌”▁▂▃▄▅（最强劲）

优点：“它做得比较好”▁▂▃▄

功能：“它的功能相当不错”▁▂▃

相关：”它是像我这样的人用的“▁▂

存在：”我知道它“▁（最脆弱）

步骤 ⑤：

品牌策略，

品牌识别。

■多品牌或是单一品牌策略？

■是母品牌或是子品牌？

■是企业品牌或是产品品牌？

■品牌识别系统是否完整？

■是否有品牌识别规范手册来维护？

骤⑥：

品牌责任归属，

组织运作。

■作业语言的统一，讲一样的话

■品牌管理系统

■行销/业务/ 传播功能的整合

■清楚的決策流程

■信息科技的协助

■内部培训

骤⑦：

360°整合营销传播计划及执行。

确保我们的品牌与消费者的每个接触点，都传达一致及有效的讯息。

■品牌形象

■企业产品

■品牌视觉

■销售渠道

■营销渠道

■商誉

■消费者

步骤 ⑧：

直接接触消费者，

持续记录，

建立活的客户资料库，

不断养成品牌忠诚度。

步骤⑨ ：

建立评估系统，

追踪品牌资产。

步骤⑩：

投资品牌，

持续一致，

不轻易改变。