信息流文案写作

金融理财客户年化收益率高，随时存取

XXX按秒付息—更好的年化收益，7x24小时存取
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有了更好的预估收益，现在不流行把钱存银行了！
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有了更好的的预估收益，现在不流行把钱存（余额宝）了！
模板批量–针对年轻用户

小额贷客户，利息低

借10W，利息低到你满意
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今天在北京，借10W，利息低到你满意
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今天在（上海），借10W，利息低到你满意
（十一长假）开销压力大，借10W，利息低到你满意
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春节长假开销压力大，借10W，利息低到你满意
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招聘网站，吸引有找新工作需求的白领来这里投简

吸引有找新工作需求的白领来这里投简
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500强企业年前急招，但大部分白领不知道在哪里找

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上涨18%

降低推销感

信息流广告≠ 广告
内容

善意提醒
迟来的通知
好玩的消息
有趣的故事

我们，正在创造内容

信息流广告or 信息流内容

广告                                                             内容
查询股票信息，认准股市通！                   据传，3月份之类股票会大涨，看看你有吗？
老王婚姻咨询，遥遥领先                         老公是否出轨，这些表现一看就知
潮流服饰，惊爆低价，等你来选               专柜不会告诉你，来这买大牌便宜这么多
低价快捷酒店，乐享生活，惠智之选         一定要和女朋友住这样的酒店，才几十块钱

优秀文案
结合受众心理
结合业务卖点
内容原生

通知用户
描述用户
引出问题
制造稀缺
道出秘闻
对比过去
提示变化

套路1 –像个通知
通知用户

春节火车票预订，省去抢票麻烦                                                        通知：春节火车票不用去抢票啦，这里可以预定
中国驾照换国际驾照，快速、方便                                                    今日起，北京凭中国驾照可免费申领国际驾照
北京上班族自考本科，仅要2980                                                      上班族注意啦，现在开始北京2980就能考个本科
春节抢票用携程，抢票准、下单快，助你高效回家                          友情提示，春节火车票60天变30天，用这个APP可以高效抢票回家
上班族读学历，XX教育，拿名校文凭                                               听说，现在北京上班族76%都有本科学历，你呢

套路2 –说的就是我
描述用户

上百合网，找一个配得上你的女朋友                                                  单身、城市户口、收入稳定，如何找个配得上我的女朋友
福利到：仙剑手游公测，效果堪比好莱坞大片                                   北京的IOS用户有福啦，仙剑手游公测，效果堪比好莱坞大片
母婴店加盟，小投入大回报，帮无数人成功致富                               不到30岁北漂小伙，白手起家开母婴店，3年成功致富
下载这个APP，你也能找到心仪对象                                                 1米59，收入不高，农村户口，却也能找到心仪对象    
投资移民，去哪个国家更合适                                                            要是有100万闲钱，投资移民去哪个国家合适

套路3 –引出问题
引出问题

单词轻松背，一个月你就能看懂英文版哈利波特                             记住这些英语单词，你也能看懂英文版哈利波特
二手车也能卖出新车价格                                                                  符合这几个新车特点，你的二手车能卖新车价格
旅游得选良心旅社，XX旅游，放心出游                                          旅游不被坑的六种方法，第4条明星都在用
北京乐美婚纱摄影，唯美婚纱                                                          在北京，拍一套这样的婚纱要多少钱

套路4 –看起来稀缺
制造稀缺

年底跳槽季启动！几十万企业任你挑，好机会先投先得                上班族注意啦，限2016年底，500强企业正在急招
半年制本科学历，快速拿本科                                                       半年制本科学历，2016年底紧急补录学籍，错过又要等一年
名贵鞋品，震撼低价                                                                      还剩30双，专柜买不起的名贵鞋品，三折起
2017年雅思题型预测表，免费下载                                               2017年雅思题型预测表，今天免费下载

套路5 –像条秘闻
道出秘闻

500强企业年前急招，就在前程无忧APP                                  500强企业面前急招，很多人不知道在这里找
月入3000，贷款买车，你可以拥有                                           几乎没人知道，月入3000在这就可以贷款买车
潮流服饰，惊爆低价，等你来选                                               专柜不会告诉你，来这买大牌可以便宜这么多
潮流服饰，惊爆低价，等你来选                                               多数iOS用户都不知，这个火爆韩国的游戏终于开放了
全国航空公司低价机票，低至一折起                                        航空公司没有告诉你，在这里订机票更便宜，低至一折

套路6 –没有对比就没有点击率
对比过去

预计收益7%，这理财买到就是赚了                                         2017年不流行把钱存银行了，投资这个项目收益率7%
上网买首饰2折起，仅需下载APP                                           被专柜骗了4年，现在才知道上网没收拾打2折
惊爆低价，名贵鞋包一折起                                                    专柜里看了好多次舍不得买，在这里一折起
考个正规会计证，就来XX会计                                               面试碰壁多少次，才知道来这里考个正规会计证
省钱省到底，名贵鞋品白菜价                                                 别再花冤枉钱了，这里名贵鞋品白菜价

套路7 –利用变化巧用变化
提示变化

春节期间，怎样高效抢票回家？                                          2017年春节火车票预售提前，怎样高效抢票回家
如何高效炒股，专家教你秘诀                                              大盘连跌三天，看看专家怎么解读
雅思考试，提前测试你能得多少分                                      3月份雅思换题，提前测试你能拿多少分
普通工薪阶层如何理财                                                         钱越来越像纸，普通工薪阶层如何理财
入市炒股前要注意什么？                                                     沪指大涨7%，入市前要注意什么？

信息流标题常见误区

33元除了买口罩，还能给自己撑起一把“保护伞”
目标受众根本不知道“保护伞”是什么

预估收益7%（这地方最好删掉），这理财买到就是赚到
让人感觉急着让用户做出决策

“来这里，找好男人”
什么是好男人，还不如直接写“28岁金融高管，单身，京沪，求靠谱女友”

“简单易上手，功能很强大，分析点位简直完美，而且还免费”
用户只看一秒的文案，加入这么多不同的卖点，反而让人难懂，好的文案一般聚焦，主打一个点

误区1 –表达太费解

XX龙井，龙井的正确打开方式  
正宗的雨前龙井其实没那么贵，今天仅售128

股票不懂短线操作？这里的专家免费提示买卖点
股票总是一抛就涨，这里的专家教你怎么办

33元除了买口罩，还能给自己撑起一把“保护伞”
33元即可购买重疾险，可保41种重大病

误区2 –推销意图强

加盟优家宝贝，创业好选择
小伙子开家母婴店，在北京三环买房子

找二手房，就上安居客
就昨天，本地超过200套二手房降价了，点击抢先看房

误区3 –描述不具体

低价护肤品哪里找，到这里来看看
那些100元不到的好用护肤品，通通收起来

先进的加密技术，您的信息安全，我们来守护
离职员工带走公司文档图纸，巨额损失如何避免

女大学生边学边创业，半年变土豪
女大学生边学边创业半年收入近10万元

误区4 –卖点不清晰

股市跌宕起伏，选择这家证券炒股，送500元每月炒股策略，资讯信息早知道

如何变清晰
针对不同的人说不同的话

炒股并且学习过超过策略的人
通知：原来500元每月的炒股策略，现在可以免费领取啦，仅限本周

炒股但没见过炒股策略内容的人
炒了一辈子股，却连一份股市策略表都没有，点击免费下载

没有炒股的人
沪指大涨7%，在不入市就晚了