未明学院：H&M、Zara业绩下滑，为什么优衣库销量却始终高歌猛进？

报告作者：高静

未明学院商业数据分析训练营优秀学员

项目报告：《优衣库商业数据分析报告》

随着快时尚黄金十年的落幕，H&M 2018年以来股价累积下跌6.3%，Zara 今年来股价累积下跌11%，快时尚行业领头羊们的业绩都有了大幅度的下滑。于此快时尚行业遭受重创的同时，我们注意到优衣库似乎并没有受到丝毫影响。在截至8月31日的2018财年内，优衣库母公司迅销集团销售集团同比大涨14.4%；2018年天猫双十一，优衣库以3.0%的市场份额登顶双十一服装销量排行榜的第一位。

究竟是什么样的特质，使得优衣库在此消费降级、快时尚行业黄金十年落幕的情况下，依旧能够高歌猛进？

这一次数据揭秘栏目，未明学院高静等同学利用所学技能，分析商业市场现象背后的原理与真相。一起来看看数据带给我们的发现吧~~

项目说明

数据介绍：

本次项目使用优衣库官方旗舰店的服饰数据，对商品信息、价格、评分和评论等进行分析

目标问题：分析优衣库的特质

项目步骤

1）数据准备

•    爬取优衣库官方旗舰店的所有服饰数据。

2）创建数据表&数据清洗

•    使用pandas探索数据集，进行异常值检测、去重、缺失值处理等常规数据清洗操作。

3）数据可视化

•    使用tableau制作了条形图、饼图、词云等对优衣库的特征进行了展示。

4）数据分析建模

•    利用的有效建模方式分别为PCA和LDA

项目成果