小游戏为什么能在这几年异军突起

作为2023游戏行业两大增长机会之一，小游戏近期赚足了游戏人的眼球。原因就像我们在先前文章中介绍的，app游戏用户规模下滑的同时，小游戏流水大盘却涨到了400亿预期。况且，近两年出现了像某骑士团这种月流水破亿的爆款，低成本、高回报的特点，谁看谁眼馋。

不过，每次聊到小游戏这个话题，游戏开发者总会秉持观望、犹豫的态度。理由也很明了：新入局的团队，不仅要面对已打下一片市场的老选手，比如疯狂游戏，还要面对在资金方面占优的中大厂，比如某七等。此外，小游戏早在2017-2018年就有了，虽然市场盘还在增长，但谁知道离触顶还有多远？

在小编来看，归根结底，是因为目前关于小游戏市场情况的信息太少了。在摸不清水有多深的情况下，部分团队并不敢贸然入局。对于这个备受行业关注的增长机会，我自己也抱有不少疑问。比如，为什么这个市场还有增长，现在入局会不会太晚，小游戏爆款之间有没有共通点等问题进行了分析。

01 为什么小游戏发展这么久，抖音小游戏今年热度这么高？

近期小游戏增速比较惊人。就拿某音小游戏来说，他们2022年的DAU增速是43%，今年DAU增速却大幅涨至150%。

横向和app游戏对比，为什么app现在用户规模下滑，小游戏反而还有增量？纵向和小游戏自身对比，明明已经发展了几年，为什么偏偏今年增速大涨？

在回顾各种信息后，我的想法是，小游戏可能本身就面向更大的市场盘，只是先前流量不够集中，且用户盘一直未被挖掘出来。

我们先排除其他因素：比如从性能要求来看，小游戏本身就适合泛用户，这个优势并不是今年才有的；从产品方面来看，虽说近期涌进赛道的开发团队、产品明显增多，但以往也并不缺爆款，比如18年就有月流水破千万、DAU峰值达4千万的《海盗来了》，19年底-20年初还有累计流水破3亿的《消灭病毒》、累计注册用户破2亿的《最强的大脑》。

在查看某音小游戏的更新历史后，我们发现近期可能确实有个变化导致了热度加大：他们的流量转化更便捷了。换个角度来看，某音基建的完善，对小游戏成为行业风口或许有一定推动力。

比如说，他们现在的小游戏入口更加便捷。2019年某音的首款小游戏某跃球球，玩家需要在抖音首页搜索才能找到这款游戏。而现在只要从侧边栏进入即可，大大降低进入门槛，增量速度很快。

02 做小游戏，需要换个思路

对于还在观望的人来说，这些信息应该还不足以打消顾虑：我能看到的机会，老选手和大厂势必也看到了，我怎么争得过他们？

在看过一些产品案例后，小游戏新人可能确实有机会，因为它更考验开发者对热点的敏感度，开发更新的速度，以及流量的获取技巧。

首先，从研发来看，不少热门小游戏是抓着实时热点去立项或者更新的。热点信息是大家都能看到的，不存在大厂、老选手先发优势。

比如今年春节，研发的美食类小游戏某食大作战热度攀升，这就是赶在大家要回家吃年夜饭了，美食类话题在春节期间有天然热度优势，所以他们才会选择在年底上线这款产品。

其次，从流量获取来看，小游戏买量及投放，有自己的技巧。

第一，小游戏获量，比的是谁抓用户更快、更准。

第二，小游戏做投放，素材效果好不好也相当关键——开发者需要了解什么样的素材能结合热点、什么玩法更适合达人去做推广。

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在小编看来，入局小游戏的真正难点，可能在于开发者的认知需要改变：小游戏市场已经比以前更成熟了，并且往后只会越来越成熟，随便做都能有利润是不太可能了，但在找准方向的前提下，仍有利润空间。