为啥淘宝的商品链接无法分享到微信？

平时在淘宝上看到一个东西，想分享给朋友，点击一下，发现没有链接，弄出了一段文字。奇怪了，链接这么高效的方式不用，为啥用文字呢？技术上很简单的方式，为什么大公司反而不用呢？

因为商业竞争，微信想要封杀淘宝，不给淘宝引流吗？正好相反，是淘宝封杀了微信，不希望微信给淘宝引流。震惊吧，微信给淘宝引流，淘宝就能获得更多流量，达成更多的交易，为啥淘宝不肯呢。

要回答这个问题，我们就得从淘宝的商业模式开始讲起。从商业模式的角度来说，淘宝虽然是一个平台，但是其实是一家广告公司。卖家在淘宝平台上开店，成交的每一笔交易，都不需要给淘宝任何交易费。不收交易费，那淘宝的收入从哪里来呢？来自于广告。在淘宝，买家想买一样商品，自然需要靠搜索。可是，当同一个商品的卖家实在太多时，一个普通卖家可能排在几十、上百页，根本就无法被买家找到。怎么办？于是，淘宝就提供了“直通车服务”。卖家可以通过竞价排名的方式，提升自己的排名，买广告位来展示商品，这样才能拥有流量。淘宝呢，就从中赚取流量费。既然淘宝靠卖流量赚钱，那它就得牢牢抓住自己的核心资源——流量。

假如用户在百度搜索一件商品，能够直接搜索到淘宝的商品链接，那么，会发生什么？卖家们就会给百度交流量费，来提升搜索排名，而减少或者不给淘宝流量费了，这样淘宝的收入就下降或者没有了。所以，早在2008年，淘宝就屏蔽了百度，在百度上是不能搜索到淘宝的商品链接的。淘宝屏蔽微信，也是一样的逻辑。假如一个淘宝卖家，把自己的商品链接分享到朋友圈就能够获得流量，绕过了淘宝的搜索，那他还会再给淘宝交流量费吗？不会，这样的话，淘宝的收入就减少或者没有了。所以，淘宝的商业模式决定了它必须得封杀微信。

它必须把所有的流量入口，都牢牢抓在自己手上。于是，你会看到，淘宝封杀了百度，封杀了微信，封杀了美丽说，封杀了蘑菇街……它封掉了几乎所有的外部流量，不管是来自于搜索平台、导购平台，还是社交平台。这对于淘宝来说，是一个非常正确的战略。这让阿里巴巴迅速成为中国第一大广告公司，并成为仅次于Google和Facebook的全球第三大广告平台。（所以呢，互联网，虽然有很多程序员，但是实际上，他是商业呀，大环境得要看明白。）

但是，这种商业模式，对部分卖家来说，也许并不是一件好事。卖家无法通过百度、微信获得廉价甚至免费的外部流量。就只能接受用竞价排名的方式，提升自己的排名。但竞价排名的方式提升了成本。投广告，商品的中间差价几乎都要被平台吃掉。可是不投，买家又看不到，价格也不敢上提。竞争极端恶化的后果就是砸钱：商家必须大量砸钱去买广告、买流量。有能力砸钱的就能活下来，砸不出钱的就活不下来。最后的结果就是，商品越来越便宜，而淘宝却赚了很多钱，头部商家也赚了很多钱。

理解了中国最大的电商平台——淘宝的商业模式，我们再来看看美国。

美国最大的电商平台是亚马逊。今天，你在百度搜索商品，无法搜到淘宝的商品链接。但是，在谷歌搜索商品，是可以搜索到亚马逊的商品链接的。

为啥？因为亚马逊和淘宝的商业模式不同。淘宝赚的是广告费。而亚马逊赚的是交易费。一个卖家在亚马逊开店，每一笔交易，亚马逊都要从中收取8%-12%的交易佣金，甚至有些品类达到了15%。这个时候，亚马逊根本就不会关心你的流量到底从哪里来。不管你是从谷歌来，还是从facebook来，或者从instagram来，我都无所谓，反正每一笔交易，我都能从中赚钱，你们的流量最好来的越多越好。所以，亚马逊的商业模式，决定了它不可能封杀这些流量平台，它不但不封杀，反而热烈欢迎。

那么，问题来了。为什么淘宝是使用广告方式，而亚马逊是采用提成方式呢？这其实就是商业环境的区别，在中国，做平台必须是免费的，一旦收费，这个平台就没法发展起来。而在美国，他们的商业环境比较简单，用户愿意花钱，所以平台可以收费。