文案大神常用还不会告诉你的5种思维武器!
“你的文案太平了”、“没有眼前一亮的感觉”、“看完就忘,没有记忆度”、“不能引起共鸣”、“没有说服力”……
这些话里有毒,让大部分文案在恼怒过后也曾质疑自己,是不是我书读的不够多?技巧掌握得不够娴熟?我是不是不适合做文案?
然而,这一切背后的根源,或许只是你的思维方式存在问题。差劲的思维会让你迷失在繁琐细节的泥沼中,困在浅薄见解的荆棘丛里。
救猫咪思维、好奇心缺口思维、蜜柚式思维、紫牛思维、苍耳思维,这5种文案大神常用的思维模式或许能帮助你换一个角度看问题。
1 救猫咪思维
救猫咪一词来源于好莱坞编剧,所谓的“救猫咪”场景是指:
为了让主人公具有吸引观众的特质,给主人公安排一些帮助他人的场景,哪怕是很小的一个场景,比如:救一只猫咪。
通过这一举动,让观众觉得主人公有血有肉,而不是一个冷冰冰的英雄或毫无人性的坏蛋,也容易喜欢上他。
文案大师同样能捕捉到受众心底的需求,一句优秀的文案会制造一个“救猫咪”的场景,成功打动受众并让他们产生预期中的反应。
1925年,广告大师约翰·卡普尔斯要为一条广告写标题,为美国音乐学院推销音乐函授课程的广告。
他没有提及课程的优越,而是写了一个短短21字的小故事:“我坐在钢琴前时他们都嘲笑我,但当我开始弹奏时……”。
每个人都曾有过被别人看低的时刻,每个人都有扬眉吐气的愿望,这句文案一出,立刻搅动了无数颗持有成功欲望的心灵。
“广告文案的任务是启发、引导欲望”(尤金施瓦茨)。
数十年之后,这一模版仍被文案创作者广泛采用。你不妨也试着使用这一模版&