- 创业的任何一个阶段,都可以与客户进行访谈
- 客户反馈有助于发现特殊问题或需求的细分市场
一、章节主要内容思维导图
- 寻找一个足够多的人愿意付钱的、而且亟待解决的问题;数据分析,衡量解决的价值
- 对于未知机遇,主要进行探索性的定性分析和讨论
- 通过量化和聚合性讨论,寻找问题的正确解决方案
- 问卷调查、网络工具,能够快速、批量获取用户反馈
- 建立用户群,搜集真实反馈
发现了一个问题,了解市场情况,评估大规模收益的可能性之后——可以着手增加用户黏性!
移情阶段,主要以探索性定性分析为主,需要通过大量、深入地客户访谈了解问题本身、用户受问题的困扰程度、分析市场情况、衡量用户对于最小可行话产品的反馈。
因而,本阶段中,还需要掌握以下几点内容:
- 如何通过访谈确定问题价值的高低
- 如何开展一次成功的访谈
- 客户访谈的注意事项
- 什么是聚合性和发散性访谈?
- 调查问卷设计、发放、整理及数据分析
下面,进行分开阐述:
二、如何通过访谈确定问题价值的高低
访谈中,注意观察客户反馈:
1. 积极反馈:
- 表现出希望付款解决问题的意愿;
- 表现出希望问题得到解决,并且表明曾经试图解决;
- 健谈,表现出兴趣,说很多,并且提出建议
- 肢体上:注意力集中、身体前倾、生机勃勃
2. 消极征兆:
- 走神
- 顾左右而言他
- 肢体上:眼神涣散、不耐烦、无精打采
三、如何开展一次成功的访谈
3.1 设计访谈脚本
- 设计访谈简要流程
- 明确访谈内容和目的
- 此流程可以提前告知受访者
- 进行基本信息收集
- 询问基本信息,以便后期细分市场
- 了解受访者的工作和生活,作为问题出现的环境背景
- 设定问题情境
- 更具代入感,帮助受访者回忆,引发共鸣
- 了解自己对问题的理解跟用户需求的一