小白基础，如何产出10W+爆文

小白基础，如何产出10W+爆文

目录

Contents

◆ 新媒体文案基础

◆ 10W+爆文撰写技巧

◆ 了解软文 01 新媒体文案基础

• 新媒体文案基本概念

• 新媒体文案的主要特点 学习目标

Learning Objectives

1. 能够理解新媒体文案的含义和重要性

2. 能够了解新媒体文案特点 新媒体文案基本概念

广义文案

— 语言文字

— 创意想法

— 图片

— 视频

— 语音

— ......

狭义文案

— 标题

— 副标题

— 广告语

— 活动主题

— 说明

— ......

在奥美公司，通常写作越好，提升越快！

◼ 文案

— 曾经是一种职业的称呼 新媒体文案的主要特点

你认为以下哪条文案更适合新媒体传播？

树欲静则风不止，子欲养而亲不待

《囧妈》里性感的俄罗斯女孩 , 戏外却是个爷们儿

《唐人街探案 3 》中的种种奇葩情节，是否让你觉得突兀的 新媒体文案的主要特点 新媒体文案的主要特点

互动

新媒体文案的特点，在于 互动 ，以让用户有参与感的方式让他互动起来 总结

课程

小结

1. 文案不仅仅是一个工作岗位，而是指所有能够呈现

给用户的信息，每个人都要具备一定的文案能力，

才能够在新媒体运营工作中更好的实现运营目的。

2. 新媒体文案的重要特点就是能让用户互动起来。

新媒体文案基础 10W+

爆文撰写技巧

•

让用户欲罢不能的标题

• 吸引你深入阅读的开头

• 10W+爆文4种内容结构

• 点睛之笔的结尾类型

02 10W+

爆文撰写技巧

•

让用户欲罢不能的标题

• 吸引你深入阅读的开头

• 10W+爆文4种内容结构

• 点睛之笔的结尾类型

02 学习目标

Learning Objectives

1. 能够撰写出吸引用户眼球的标题 1

3

2

4

• 戳痛点

• 贴标签

• 对比（戳痛点的同时跟竞品PK）

跟自己有关

• 基础情绪传递

• 恐吓型

• 热点+观点

情绪调动

• 反差感

• 好奇心

• 疑问式

• 反转/矛盾点

悬 念

将优势/卖点/吸引力点用数字具象

化呈现

黄金数字法

让用户欲罢不能的标题 1

3

2

4

• 戳痛点

• 贴标签

• 对比（戳痛点的同时跟竞品PK）

跟自己有关

• 情绪共鸣

• 恐吓型

• 热点+观点

情绪调动

• 反差感

• 好奇心

• 疑问式

• 反转/矛盾点

悬 念

将优势/卖点/吸引力点用数字具象

化呈现

黄金数字法

让用户欲罢不能的标题 让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比

示例：

方法思路： 转变思路从 “我有什么” 转变为 “给你什么” ，找到用户利益相关

的痛点，写出产品给予用户的利益或价值。 利益痛点：

1、身体健康

2、家庭和睦

3、家人健康

4、孩子成长

5、子女教育

6、跟钱有关系

7、职场晋升

8、工作进步

9、财产安全

....

例如：

• 学钢琴的孩子，不会变坏

• 脱发不用愁，这本防脱指南送给你

• 运营者注意：2020年抖音平台最新开店须知

• 教育大变革，北京16区到底怎么变，家长知道吗

• 晚睡对孩子伤害究竟有多大？不只长不高，这6点危害一个比一个大

• 钱越赚越少，还不会理财？这10个理财知识你一定要知道！

• 老人如果经常做这个动作，千万要注意！

• 丈夫做不好这几件事，难怪婆媳总有矛盾！

....

让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比 示例：

中国

日本

方法思路： 找到企业的目标用户感性相关的痛点，写出/给出对应的解决方案，或者从内容上给予用

户纾解和鼓励即可

让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比 情感痛点：

1、家国情怀

2、命运慨叹

3、世俗眼光

4、难过、委屈

5、伤感

6、被误解

...

例如：

• 单身的幸福，大部分人都不懂

• 微胖的女生看过来！这5个穿搭技巧，让你显瘦又自信

• 别难过，被渣不是你的错！

• 听了“这些都是为你好”的话，真的会变好吗？

让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比 人性痛点：

1、快速满足

2、攀比

3、嫉妒心

4、懒

5、怕麻烦

6、好色

7、八卦

8、迷信权威

....

例如：

1、做好这个动作，7天GET马甲线

2、用这3招，让你的小孩比同龄人更聪明

3、运营人最全工具大全（附全套资料免费送）

4、周一围公主抱章子怡，网友：有点怪

5、1招搞定营养早餐，5分钟送爱人一份心意

...

方法思路： 利用人性的共通痛点，刺激用户，获得用户的关注

让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比 • 盘点2019新媒体运营十大必备黄金技能

• 最全运营人工具合集，看这一篇就够了！

• 2020年化妆品行业活动策划方案合集，超强干货奉送！

• 适度懒惰，反而可以更有效地促进自律？| 学会这3招，新年flag再也不倒！

盘点、整理、打包、精心、合集、集锦 等，配合数字，吸引用户

• 李佳琦推荐的这款面膜，居然踩雷了！

• 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？

利用名人吸引用户眼球

让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比 方法思路： 站在用户的角度考虑，标签化人群（人群画像的标签化）

用户会根据标签属性对号入座，从而觉得这个标题是与自己相关的，

增大点开标题查看内容的可能性。

让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比 ELLE ｜ 2020 一笔开运 • 十二个星座

都有自己的专属口红 #Sisley

德克士 - 解馋视频 -12 星座

让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比 让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比

标签类型： 年龄、名字、身高、个性、属相、星座、血型、母校、出生地等

例如：

• 20多岁的男生，衣柜里应该有几件穿的出去的西服

• 生为人母，要我怎样才算称职

• 深圳人，喊你出来喝酒

• 我还年轻，让我再穷一会儿

• 180以上男神闭眼入的5款帅气西装，都给你们整理好啦！ •

（用了步步高点读机以后，）妈妈再也不用

担心我的学习了

方法： 直观的体现出使用产品前后的明显差异，突

出优势的同时，刺激用户产生需求

让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比 方法： 利用竞争对手的不同点进行刺激，用户同样的需求，不同的应对 措施 / 优势 ，会有不

同的结果，好像将选择权交给用户的同时，突出自己的优势

让用户欲罢不能的标题

◼ 戳痛点

- 利益痛点

- 情感痛点

- 人性痛点

◼ 贴标签

◼ 对比

- 前后对比

- 竞争对比 练习

让用户欲罢不能的标题

标题撰写

利用 让用户觉得跟自己有关 的三个小方法，分别撰写3个标题 1

3

2

4

• 戳痛点

• 贴标签

• 对比（戳痛点的同时跟竞品PK）

跟自己有关

• 基础情绪传递

• 恐吓型

• 热点+观点

情绪调动

• 反差感

• 好奇心

• 疑问式

• 反转/矛盾点

悬 念

将优势/卖点/吸引力点用数字具象

化呈现

黄金数字法

让用户欲罢不能的标题 例如：

• 辗转数年，终战胜白血病

• 70岁老太，3年终于还清2700万欠款！

• 好心扶起老太，却被讹10余万

• 战争让数十万人流离失所，让人悲痛

• 朋友圈3000人，能说话的约等于0

• 将所有的一言难尽，都一饮而尽

• 故乡眼中的骄子，不该是城市的游子

• 异地恋等了男生5年的那个女生，她结

婚了

让用户欲罢不能的标题

方法思路：

喜： 直接传递好消息，同时强调来之不易

怒： 道德底线被破坏，坏人伤害好人的消息

哀： 企业一般会缅怀大的哀痛，尤其是国家级别的，

个人的话，也可以写让人悲痛的小事

愁/苦： 可以写让人忧虑/担心/痛苦的现象或者是道理

思： 对家人/家乡/爱人/...的思念都可以描述

◼ 基础情绪传递

◼ 恐吓型

◼ 热点+观点 例如：

• 瑜伽训练中的这2个动作一定要做到位，否则伤害脊椎

• 新媒体入门应当避免这8个坑

• 这5种食物在减肥期间尽量别吃

• 为出生就患肿瘤的女儿，我必须说说雾霾的恐怖…

• 高血脂，瘫痪的前兆！

方法思路：

对用户进行恐吓，如果不这样做，可能会……；或者如果这样做，可能会……

让用户欲罢不能的标题

◼ 基础情绪传递

◼ 恐吓型

◼ 热点+观点 例如：

• 48岁女快递员被迫下跪：生而为人，我劝你善良

• 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利

• 开大奔游故宫女主被曝：真正富有的人，都是不炫耀的

• 郭晶晶闺蜜裸身抱5个月女儿跳楼：对女人最大的骗局，是为母则刚

方法思路：

句式：【某个新闻的提炼句：对应的道理】

让用户欲罢不能的标题

◼ 基础情绪传递

◼ 恐吓型

◼ 热点+观点 练习

让用户欲罢不能的标题

标题撰写

利用 情绪调动 的三个小方法，分别撰写3个标题 1

3

2

4

• 戳痛点

• 贴标签

• 对比（戳痛点的同时跟竞品PK）

跟自己有关

• 基础情绪传递

• 恐吓型

• 热点+观点

情绪调动

• 反差感

• 好奇心

• 疑问式

• 反转/矛盾点

悬 念

将优势/卖点/吸引力点用数字具象

化呈现

黄金数字法

让用户欲罢不能的标题 让用户欲罢不能的标题

例如：

• 不花一分钱把用户做到100万，你也可以！

• 三观不正的华语剧，就算评分再高，我也必须差评！

• 身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子

• 孩子睡觉踢被子，别以为是热，这2种情况，家长不重视会影响发育【痛点+恐吓+反差】

方法思路：

提出与用户常识不同的结论

◼ 反差感

◼ 好奇心

◼ 疑问式

◼ 反转/矛盾点 例如：

• 全新巴黎欧莱雅

• XX首创的新技术，……

• 人类史上首次发现，......

方法思路：

利用人类的 知觉性好奇 心理，即利用新奇的视觉或听觉上的刺激引起用户的好奇心理

让用户欲罢不能的标题

◼ 反差感

◼ 好奇心

◼ 疑问式

◼ 反转/矛盾点 例如：

• 99%的新媒体小编都不懂的技巧

• 绝大多数人都不知道的这10大功能，原来苹果手机这么用！

方法思路：

利用人类的 认知性好奇 心理，即利用用户 知识上的不确定性 引起好奇

让用户欲罢不能的标题

◼ 反差感

◼ 好奇心

◼ 疑问式

◼ 反转/矛盾点 句式： 你知道…… ，但未必知道……

例如：

• 你知道海底捞厉害，可你未必知道他真正恐怖在哪里

• 眼睛近视不止因为用眼过度，这些因素你未必知道

• 秦国一统天下靠的是凶悍军事？四个冷知识看你不知道的“虎狼之国”另一面

方法思路：

利用人类 信息缺口好奇 心理，即利用用户 知识上的不完整性 引起好奇

让用户欲罢不能的标题

◼ 反差感

◼ 好奇心

◼ 疑问式

◼ 反转/矛盾点 例如：

• 当代00后必学的10大热门学科，你还不知道吗？

• 别人50块就能解决的护肤难题，你居然花了上万元

方法思路：

利用人类的 社会比较好奇 心理，即用户与他人的信息进行比较时，在发现自己某方面信息缺

失时会产生剥夺感，从而激发自己了解他人信息的好奇。

让用户欲罢不能的标题

◼ 反差感

◼ 好奇心

◼ 疑问式

◼ 反转/矛盾点 • 站在台风口的猪，风停了怎么办？

• 怎样才能写出10W+的文章？

• _______________，是怎样一种体验？

• 如何评价 ___________________？

• 如何5分钟做出美味早餐？一招搞定！

关键点： 善用 如何、怎样、怎么

方法思路：

设置问题，引起用户兴趣

让用户欲罢不能的标题

◼ 反差感

◼ 好奇心

◼ 疑问式

◼ 反转/矛盾点 例如：

• 渣男之后，我是如何嫁给高富帅的

• 仅仅因为一件小事，彻底改变了我和婆婆的关系

• 是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！

方法思路：

利用故事 核心的反转点/矛盾点 作为关键词，来刺激用户，形成反差感或者引起好奇心

让用户欲罢不能的标题

◼ 反差感

◼ 好奇心

◼ 疑问式

◼ 反转/矛盾点 练习

让用户欲罢不能的标题

标题撰写

利用 建立悬念 的四个小方法，分别撰写4个标题 1

3

2

4

• 戳痛点

• 贴标签

• 对比（戳痛点的同时跟竞品PK）

跟自己有关

• 情绪共鸣

• 恐吓-禁止式标题

情绪调动

• 反差感

• 好奇心

• 疑问式

• 反转/矛盾点

悬 念

将优势/卖点/吸引力点用数字具象

化呈现

黄金数字法

让用户欲罢不能的标题 例如：

• 煤炭司原副司长魏鹏远因涉嫌受贿、巨额财产来源不明被捕

• 煤炭司原副司长魏鹏远被公诉，家藏 2.3亿 现金 烧坏 4 台 验钞机

• 科学合理的减肥方法

• 15天 ，减掉 30斤 的科学减肥方法

• 超强续航，快乐保障

• 充电 5分钟 ，通话 2小时

• 超大容量，携带便捷

• 将 1000首歌 放进口袋里

让用户欲罢不能的标题

方法思路：

利用数据将标题中吸引用户眼球的词/卖点/优势描述的更加具象化

◼ 黄金数字法 练习

让用户欲罢不能的标题

标题撰写

利用 黄金数字法 ，撰写1个标题 10W+

爆文撰写技巧

•

让用户欲罢不能的标题

• 吸引你深入阅读的开头

• 10W+爆文4种内容结构

• 点睛之笔的结尾类型

02 学习目标

Learning Objectives

掌握6种文案开头的方法，可以写出吸引用户的内容开头 吸引你深入阅读的开头

◼ 设置悬念

◼ 设置诱惑

◼ 引发思考

◼ 引起共鸣

◼ 新闻事件/明星热搜

◼ 名人名言类/台词类 吸引你深入阅读的开头

方法：

利用故事的矛盾点和冲突点来设置悬念，吸引用户产生好奇心，进而吸引用户进一步读下去。

例如：

◼ 设置悬念

◼ 设置诱惑

◼ 引发思考

◼ 引起共鸣

◼ 新闻事件/明星热搜

◼ 名人名言类/台词类 吸引你深入阅读的开头

◼ 设置悬念

◼ 设置诱惑

◼ 引发思考

◼ 引起共鸣

◼ 新闻事件/明星热搜

◼ 名人名言类/台词类

方法：

描述美好的愿景，比如实现了家庭和睦、财富增长、职位晋升、身体

健康等正向的利益获取，来吸引用户进一步阅读；

例如： 吸引你深入阅读的开头

◼ 设置悬念

◼ 设置诱惑

◼ 引发思考

◼ 引起共鸣

◼ 新闻事件/明星热搜

◼ 名人名言类/台词类

方法：

通过提出用户感兴趣的问题，来吸引用户通过阅读文章获取答案；

例如： 吸引你深入阅读的开头

◼ 设置悬念

◼ 设置诱惑

◼ 引发思考

◼ 引起共鸣

◼ 新闻事件/明星热搜

◼ 名人名言类/台词类

方法：

描述出常见的社会现象，从而引起用户的共鸣，进而抛出对现状的思考或者观点；

例如： 吸引你深入阅读的开头

◼ 设置悬念

◼ 设置诱惑

◼ 引发思考

◼ 引起共鸣

◼ 新闻事件/明星热搜

◼ 名人名言类/台词类

方法：

因为新闻和明星热搜本身就需要引起用户关注，所以直接采用新闻内容或者明星热搜，

相对比较容易获取用户的关注，进而引起用户的思考

例如： 吸引你深入阅读的开头

◼ 设置悬念

◼ 设置诱惑

◼ 引发思考

◼ 引起共鸣

◼ 新闻事件/明星热搜

◼ 名人名言类/台词类

方法：

从综艺、书本、电影、电视中找话术来开头，甚至可以用 “ 有人说、我的朋友曾说 ”

等，主要是为了让用户觉得是在传递别人的信息，增加信任感

例如： 练习

吸引你深入阅读的开头

从 6 种开头的方式中选择 3 种方法，撰写一个吸引用户的文章开头。 10W+

爆文撰写技巧

•

让用户欲罢不能的标题

• 吸引你深入阅读的开头

• 10W+爆文4种内容结构

• 点睛之笔的结尾类型

02 学习目标

Learning Objectives

1. 理解常用的4种内容结构，能够写出一篇新媒体文案 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

开头 + 不同 分类内容 的描述 + 结尾

产品、品牌、店铺、博主、项目等，一般盘点、测评、推荐类内容；

在 丰富度 和 价值感 上均有一定的优势，不管是产品介绍类型文章，还是情感文或者是观

点文都适合，应用范围 最广 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

结 尾

分类描述

那么，双眼皮到底有哪些类别，如果需要医美，我们又该如何挑选适合的双眼皮类型呢？

蹭热点开头

微博之夜的群星阵容，让我们一饱眼福，有流金岁月的倪妮，有致敬赫本的迪丽热巴 ...还有在人群中

一眼就被看出的鞠婧祎，简直像天仙下凡，四千年美少女的容貌变化中，要数双眼皮前后的改变最明

显了，对于我们大多数普通人来说，有没有双眼皮简直是天差地别！

不管是通过化妆还是医美，选择适合自己的眼皮类型，可以放大我们的美哦~当然，自信更重要，每

个女生都是独一无二的美！

如果想了解更多关于医美的小知识，可以关注我哦，也可以分享这篇内容给其他的小伙伴，大家一起

变美呀~

1、欧美型

2、平行型

3、新月型

4、开扇型 练习

10W+爆文4种内容结构

盘点型结构练习

1、每个小组挑选一个行业（比如服装、护肤、电影、电子产品等）

2、利用盘点型结构构思文章思路（开头写完整，结构小标题写具体）

3、需要找到相对应的素材 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

开头 + 是什么+ 为什么 + 解决方案 + 结尾

解决方案：

• 罗列出可以操作的方法或者操作步骤等，要有针对性，并且可执行；

• 在价值感上有一定的优势，如果解决方案对用户有帮助，能大幅提高互动性；

一般介绍一些名词或者问题、现象时会使用，比如情感障碍、社恐、自私型人格、幼儿阶

段性哭闹、小孩当街打滚、穿衣服不好看不会挑、找不到对象等

为什么：

• 要合理，尽量不要以偏概全，可以用一般是、大多数、大部分、非常有可能等词语谨慎

表达你的原因；

• 如果是大众熟知或者比较明显的原因，不要过度介绍，可以一句话带过； 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

提升审美

低自尊人格 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

结 尾

解决方法

想要通过健身来减重，一定要做对以下4点

一、合理饮食

....

二、适当休息

...

三、...

成 因

究其根本，其实大多数是健身方法出了错,太急于求成

引发共鸣

还经常伤到肌肉，或者是练错位置，导致形态不好看

很多女生经常健身，体重却一直不见少

健身是一场马拉松，除了坚持以外，一定要用对方法，避免伤害自己，得不偿失哦

如果想了解更多关于健身的小知识，可以关注我哦，也可以分享这篇内容给其他的

小伙伴，大家一起快乐健身呀~ 练习

10W+爆文4种内容结构

逻辑型结构练习

1、每个小组挑选一个行业（比如服装、护肤、电影、电子产品等）

2、利用逻辑型结构构思文章思路（开头写完整，模块小标题写具体）

3、需要找到相对应的素材 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

开头+观点阐述+ 并列式表达 +结尾

（不同维度、视角、立场、危害、好处等）

比如自律的各种好处，因为自律大家都已经很熟知它的概念，所以可以从不同维

度论证自律的好处，激励大家自律。 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

案例一： 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

案例二： 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

案例二： 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

案例二： 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

案例二： 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

结 尾

陈 列 式 表 达

暴力，是感情的杀手

暴力，是能力欠缺的表现

暴力，是自我控制的放弃

...

观点陈述

面对暴力，请勇敢的SAY NO！

热点事件

PAPITUBE旗下的宇芽因为一段监控视频，受到了很多网友的关注，内容是这样的....

对暴力的容忍，就相当于将自身的安全与尊严交付给对方，是对自己很不负责的行为，

请勇敢SAY NO!

如果需要更多情感或法律帮助，请添加客服私人微信 练习

10W+爆文4种内容结构

并列型结构练习

1、每个小组挑选一个现象/词儿/问题

2、利用并列型结构构思文章思路（开头写完整，模块小标题写具体）

3、需要找到相对应的素材 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

悬念类开头+起因+ 转折 +结局+（感悟）

（比较常见于观点文、软文中使用，来让用户产生共鸣，并易于阅读，短视频剧

情账号需要这种结构，多练习转折部分的构思）

故事的长短可以根据内容主题来定，非纯故事文的话，故事不必太长，同时可以

多放一些故事，来补充论点 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

自律者出众 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型 10W+爆文4种内容结构

◼ 盘点型

◼ 逻辑型

◼ 并列型

◼ 故事型

感 悟

转 折

没想到，在一处拐角，白衣服年轻人也很纳闷的问旁边黑衣服中年人，为什么要杀死老

王的狗？

中年人笑了笑，说到：永远别只相信眼睛看到的，本来昨晚是老王的死期，他的狗苦苦

哀求，告知我老王这些年做的善事，我才答应让狗代替老王赴死，明白吗？小天使？

开 头

老王养了10年的狗死了

起 因

今年32岁还单身得老王，早上起来上班得时候，发现陪了自己很多年的狗居然死了，他很伤心

，想起昨晚留宿得两人，不禁怀疑是自己的善心害死了狗

昨晚，有两人敲门，说太晚没地方去，希望可以住一晚，老王性格很好，就答应了，结果早上两

人刚走，他的狗就死了，他很生气，就悄悄跟着两个人，看他们到底为什么要杀死自己的狗？

有时候，眼睛看到的未必都是真相，武断决策可能会让人后悔 练习

10W+爆文4种内容结构

故事型结构练习

1、每个小组构思1个故事型文章思路（尽量吸引用户） 10W+

爆文撰写技巧

•

让用户欲罢不能的标题

• 吸引你深入阅读的开头

• 10W+爆文4种内容结构

• 点睛之笔的结尾类型

02 学习目标

Learning Objectives

1. 理解5种爆文结尾方法，能够写出好的内容结尾 点睛之笔的结尾类型

◼ 构建场景

◼ 金句名言

◼ 贴标签

◼ 神转折

◼ 引导用户做事 点睛之笔的结尾类型

这些天分享给大家的知识、技巧、工具，千万不要觉得听懂就OK了，不去练习。否则，分

分钟就能解决的事，你需要加班去完成。 凌晨一两点，大家都在呼呼大睡，而你却一个人在

空荡荡的办公室消耗身体，何必呢？

方法思路：

用具体的场景体现出，听我的，你可以比别人/现在好（省事、省力、省心、省钱、更美、进

步更快等）

不听我的，你会比别人/现在差（费事、费力、费心、花冤枉钱、丑、进步慢等）

◼ 构建场景

◼ 金句名言

◼ 贴标签

◼ 神转折

◼ 引导用户做事 点睛之笔的结尾类型

◼ 构建场景

◼ 金句名言

◼ 贴标签

◼ 神转折

◼ 引导用户做事

方法：

利用金句帮助读者悟出文章核心，并引起读者共鸣，同时给读者转发找到话术 点睛之笔的结尾类型

◼ 构建场景

◼ 金句名言

◼ 贴标签

◼ 神转折

◼ 引导用户做事

方法：

利用标签，引起用户的共情，从而积极互动

真的不要再用有色眼镜看河南人了，河南人很好！

泡泡马特满足了年轻人孤独想要陪伴的心理，所以，请不要误解

他们了，他们只是在积极生活的同时，努力取悦自己而已啊 点睛之笔的结尾类型

◼ 构建场景

◼ 金句名言

◼ 贴标签

◼ 神转折

◼ 引导用户做事

方法：

利用反转，让用户觉得出乎意料，增强趣味性

我叫王金财，跟所有在这个城市打拼的年轻人一样，我没有车子、没有房子，只有一

个梦想和一份工作。

而且我的工作有点特殊，不仅对体力要求特别高，而且有些富婆真的挺难伺候，今天

快了、明天慢了，好像我不是人，而是可以随意控制速度的机器一样。

她们有的是对现实生活不满意，有的是怀着好奇心想体验一下，还有的只是单纯想花

钱找刺激，不管是什么原因，只要这些女人肯花钱，我都会尽心尽力。

有时候我干完一份活，虽然累得满头是汗，但是看着眼前的女人满足的表情，我觉得

这份工作其实也挺伟大的。

网上有些人说干我们这行特赚钱，一年能赚几十万甚至几百万。

我只想说，送快递真的没有你们想得那么赚钱。 点睛之笔的结尾类型

◼ 构建场景

◼ 金句名言

◼ 贴标签

◼ 神转折

◼ 引导用户做事

你还有哪些Xmind制作的难题？

欢迎留言区写下你的困惑，说不定下一篇文章就是为你写的哟~

方法 1 ：引导评论

文末设置问题，引起用户的讨论；

可以从 想法、看法、想要了解的内容、经历 来设置问题

如果这篇内容对你有帮助的话，请帮我点个赞吧

视频/内容整理不易，请点个赞吧

点赞的朋友会发财哦

方法 2 ：引导点赞

鼓励用心、好玩、对用户有帮助等 点睛之笔的结尾类型

◼ 构建场景

◼ 金句名言

◼ 贴标签

◼ 神转折

◼ 引导用户做事

关注我，为你带来就更多服装行业内幕

方法 3 ：引导关注

对用户有价值

快转发给你身边的明星小姐妹们，一起变美吧

好学的你，快带上身边的人一起进步吧

方法 4 ：引导转发

可以给身边的人带来帮助、包装自己的形象等

后台回复关键词“红包”，即可领取超值优惠券哦，先到先得，数量有限！

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方法 5 ：引导回复关键词 / 私信 / 加个人微信

导流到别的渠道、平台别的接触板块，都需要有利益吸引 练习

点睛之笔的结尾类型

每个人选择一个结尾方法，撰写一个好的文章结尾。 了解软文

•

软文概述

• 知名互联网网站软文发布渠道

03 学习目标

Learning Objectives

1. 了解软文发布平台（软文街）的使用流程 软文概述

黄脸婆如何变成自信白富美的？

一直以为电视剧上面的事情纯属虚构，没想到一个月前真的发生在我

身上了。谈了六年的男朋友结婚那天离我而去，只是一条短信便结束了六

年的感情，我却还在傻傻的一直等着他回来找我，来结束这场噩梦。

我们从高中懵懵懂懂的年纪相识、相知、相爱。我一直把他当为我未

来的老公一样对待，不管什么事情我都会帮他想到，同学都说我很傻，我

却不这样认为，我感觉 他就是我的全部，为他做任何事情都很值得。高

考我没有考上他理想中的大学，因此我们不在一个学校，但这样并没有影

响我们之间的感情，他常常很忙没空找我，我都是周天起得早早的去找他，

只为见上他一面。每当我看到宿舍小雪男朋友来看她的时候，我是多么希

望我男朋友抽空也来找我，但是我只是想想并没有责怪他。 …… 软文概述

因为我知道他在为我们以后生活更好努力奋斗。

后来我们顺利毕业、就业，好像一切都是这样顺理成章，在我们彼

此事业有成的时候家里催我们结婚，我认为也该有个家了。那天周末，

他工作忙，我就做好爱心午餐给他送到公司给他个惊喜，也没有提前通

知他，在我进门的时候我惊呆了，我看到他和一个女的聊得很亲热，但

是我并没有多想，但是他在家从来没有这么高兴过，他一直都是很严肃

的样子。他看到我就走了过来，我也没问，马上要结婚了感觉没必要这

样折腾，他也很自然并没有解释。后来我一直忙着准备结婚的事情也没

去过他公司了。最终结婚那天，我是怎么等都等不来他的消息，就这样

当着这么多亲戚的面他抛弃了我，我也没勇气面对这样的打击，于是我

工作也辞了，我选择了一个人去旅游。 软文概述

我来到了海边，可海边的太阳太厉害了。晒得脸上红红的还有点疼，

我回到宾馆照照镜子突然发现自己和黄脸婆没什么不一样啊，在回想

起来办公室看到的那个美女白皙的皮肤，时尚的装扮就算是我也会多

看几眼的。于是我开始注意起皮肤的保养，无意间看到 me2u 面膜刚刚

上线，看到它的外观如此的精美，打开面膜盒精美的小镜子深深地吸

引着我，爱美就应该随时随地，就买了 2 盒打算用一个月试试，没想到

用了一片就感觉自己的皮肤光光滑滑的，细纹也没有了，保湿效果就

更不用说了，越看越喜欢，现在想想老公当初宁愿离开也不跟我结婚，

看来也是因为自己一直不打扮自己，哪个男人愿意娶一个黄脸婆啊，

现在对他已无恨意。 …… 软文概述

只想能够挽回自己受伤的皮肤，坚持用完一盒后简直不敢相信自己的

眼睛啊，这效果简直是太明显了吧，真不愧是肌肤的充电宝， 2017 最

值得拥有的全能面膜。

我坚持用完一个月后，走到大街上都会发现回头率高了很多，自己

也变得更有自信了，偶然一次机会碰到前任，他看我的眼神全变了，

总盯着我的脸一直夸我漂亮，但是我拒绝了他，我又重新找了份工作

开始了自己新的生活，用心爱自己没有错，女人不再是弱者。现在的

我已是公司的总经理，找到了珍惜爱护自己的老公， 但我一直忘不了

改变自己命运的 me2u 面膜让我从黄脸婆变成白富美，也因此不再求嫁

豪门，因为我本身就是豪门。 软文概述

作为一名文案，我没有砍 shi 设计湿已经算很厚道了 ...

最近我们公司的一款游戏要跟深圳 ** 传媒合作，在出租车车载电视上做些

宣传广告，需要做些活动海报。要求很简单，只要海报具有清新的风格就行。

作为一个极负责任和高效的文案，我二话不说立刻就找了设计湿大哥。。。 软文概述 软文概述

然后我就将我们这边的要求给了他，果然真的不够20分钟，他就给我发了一张图。 软文概述 软文概述

再一次讲明了要求后，设计湿没理我乖乖去改图了，

可是万万没想到的是，他居然给我发来了这么一张图。。。。。。 软文概述 软文概述

设计湿再来找我的时候，我已经不太记得是过了多久了。只记得他跟

我说了加班做好给我，然后从此之后我再也没见过他了。。下面就是他最

后的“遗作”。。。。 软文概述 高相关度

高知名平台

最好带百度新闻源

知名互联网网站软文发布渠道

第三方平台

软文街： http://www.ruanwen.la/

媒体通： http://www.mediatong.cn/media.aspx

如何选择发布渠道

注：第三方平台均需要，预充值，进行消费扣款。有最低充值标准。

表格版互联网软文渠道 总结

课程

小结

了解软文

硬广

无伪装

强攻

枪杆子

软文

有伪装

渗透

笔杆子