网络营销基础知识1

网络营销基础知识1

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，是一个广义词。从商业角度来讲，网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。

一、网络营销与传统营销的比较
网络营销是现代营销发展的重要组成部分。与传统营销相比较，涵盖了营销创意、观念、产品、价格、促销、分销等要素。学习网络营销的发展优势和劣势，与传统营销整合，协调发展，可以更有效率地满足顾客需求。

从营销方面讲，传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经惯了这种固定的模式。

从理论范畴来讲，传统营销的理论思想没有受过互联网技术冲击。因此，传统营销的定义其实就是互联网技术出现之前营销的定义。而网络营销的产生是科技的发展、费者观念的转变以及商业竞争等多方面因素作用的结果。

1.网络营销的优势：
相对于传统营销模式来看，网络营销的主要优势如下：
(1)降低成本

(2)个性化营销

(3)高效性

(4)打破传统的限制

(5)与顾客形成良好沟通

2.网络营销的劣势：
(1)缺乏生趣

(2)安全性不够

(3)价格问题更加敏感

(4)缺乏信任感