Johnnie Walker惊艳的广告

虽然是老的广告片，但还是值得翻出来再看看。
之前，有一篇关于Johnnie Walker 的文案欣赏——《这两年，尊尼获加带给我们的文案欣赏》，让我们小心肝颤了好几下。秉着对这个品牌好奇的心理，顺手搜了一下它拍摄的一些广告，发现也hin不错。

1、让李小龙死而復生的《李小龙—变革者》
2013年，适逢李小龙逝世40周年，Johnnie Walker与美国导演Joseph Kahn联手推出品牌广告。导演Joseph说道：「再美的”酒”终将成”水”。这是一个关於人生的比喻，也是我研究李小龙与他朝夕相处一整年的心得。影片中的话李小龙不曾说过，但是却是用他曾经说过的话来转喻。对我来说，这是一支励志短片，是对於传奇人物的致敬与祝贺，不只是个酒水广告。」

2、开创“一镜到底”广告风的始祖 《The Man Who Walked Around The World》
这支视频算是Johnnie Walker经典广告短片之一，本来它只是品牌内部的教育影片，没想到最后却在网络上广泛传播，成为“一镜到底”广告风格的始祖，斩获戛纳银奖、克里奥银奖、ONE SHOW金奖等无数国际奖项。

3、催泪神结尾的非官方短片 《亲爱的兄弟》
有趣的是，这只短片并非是Johnnie Walker的官方广告，而是由两名德国摄影系的学生 Daniel Titz 和 Dorian Lebherz的兴趣之作。它以兄弟之间的情义作为宣传产品的理念，讲述了一对兄弟在苏格兰高地的天空岛寻访童年和故乡的旅程，走过舒缓的镜头将兄弟之间彼此相依的温馨亲情娓娓铺开。然而，当兄弟走到海边的时候，出人意料的结果来了。这时，我们才恍然意识到，片中数次对瓶罐的特写，原来都别有深意。（ps：中文翻译实力碾压英语）

4、全新演绎梦想和坚持的 《梦行者：魏德圣》
去年New Balance×李宗盛推出《每一步都算数》火遍广告圈。实际上，几年前Johnnie Walker联合台湾知名导演魏德圣推出过“梦行者”该支广告，风格相似，文案也不错。（“我问自己，要为一个愚笨的理想，贫穷一辈子吗？”“永远记住，自己原来的那张脸”）这支广告的场景是当时魏德圣《赛德克·巴莱》的延伸，这部电影上映以来饱受争议。正因为如此，他本人当下的境况与广告有效联系在一起，使品牌主张更加有说服力。

5、“流浪”审美短片 《the Journey 》
这支短片讲述的是一场流浪般的旅行，文案赞到爆炸：“世界就是一场旅行，因为每一个人的命运是其他人无法洞察的。它提醒着我们，在我们到达的那一刻，都是一场新的离别。在这背后，最重要的是，我们选择用什么样的方式生活。” 如今已是一个被大众媒介“强暴”的社会，委身于琐碎繁冗的生活细节中的人们，都渴望从两点一线、一成不变的生活中解脱出来。而高端品牌的经常打的“流浪”审美，正与之契合。

6、“朋友给我鼓舞，我朝梦想迈步”的 《力挺你的梦想》
这是一个系列短片，5个小短片组成了一个完整故事：一个叫Jason的建筑师在朋友的鼓励和帮助下实现自己的导演之梦，并在朋友公司面临困难时不顾一切回去相助。同时“keep walking”的品牌理念也跟随者主要的“导演梦”而贯穿整个情节。

7、简短却震撼人心的 《human》
不到1分钟的短片，以未来世界里，一个孤独的仿真机器人的自述贯穿全篇。在人工智能的热潮下，Johnnie Walker推出此篇，却是以仿真机器人的自述，反向叙说“人类本身，才是未来。如果想要达成不朽，只需要做一件简单的事情：keep walking ！”

8、梦想全纪录 《语路计划》
这次的数十支影像作品是“语路计划”最大的亮点，贾樟柯以监制身份与尊尼获加合作，亲自挑选6位新锐导演和被采访对象，与他们共同完成此系列电影短片，记录并呈现来自各个领域人物追逐梦想的故事和影响他人的话语（包含潘石屹、韩寒、黄豆豆、罗永浩等众多不同领域人物），同时以此鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。 值得注意的是，“语路计划”虽然由尊尼获加全程赞助，却在所有的短片中没有该品牌植入，贾樟柯直言，有品牌愿意出钱做这样公益的事情，很难得，他很感动。

9、从游到走的人生 《人鱼篇》
Johnnie Walker的广告，除了以文案取胜外，它的无文案广告更赋予我们想象力。这支《人鱼》，回答了“我们从哪来，该到哪去”的问题。我们自混沌而来，人人皆平等。而只有梦想，才是驱使我们继续向前的动力，有的人葬身在寻梦之海，有的人却激流勇进，成功到达岸上，勇敢走出了自己的路。

10、世间万物皆有梦想 《Tree》
Johnnie Walker推出过好几支“异物类”广告，最经典之一有《石巨人》和这篇《树》。原本生长在深山里的大树，因为觉醒的梦想，一路翻身越岭、穿过河流、走过沙漠…终于来到了城市中心，成为最独树一帜的存在。其实人何尝不是一棵树，麻木、腐朽，日复一日地生活在相同的环境、做着一沉不变的事。但“whatever your dream，just keep walking”，终会实现你的梦想。