Google入股百度!

6月伊始，在Google入股百度，雅虎推出其第一个海外独立品牌“一搜网”后，刚刚在大洋彼岸出炉的一系列簇新的商业理念，即被中国.COM企业所复制。

　　而Google和雅虎在中国市场的斗法，亦随之波及久已波澜不惊的国内门户格局——从电子邮件到搜索业务，从即时通讯到电子商务，处处可见模式的改弦更张以及格局的幡然重构。

　　火拼搜索

　　6月中旬，包括Google、DFJ(美国前三大风险投资商之一)等在内的8家投资机构注资百度。记者获悉，百度此次私募资金总额为1500万美元，而不是传言中的1亿美元，其中Google投入500万美元，占股2.5%(8家机构对百度估值为2亿美元)。

　　有业内人士表示，Google入股百度，更像是对中国市场的一种刺探，而非实质性进入。

　　“与eBay收购易趣不同，Google在国内已占有一定份额，和百度构成直接竞争，如果再来100%收购百度，意味着此前的努力前功尽弃，显然不明智。收购少部分股权，则可以防止MSN等竞争者抢先，因为如果有其他人来收购，Google作为现有股东，有优先购买的权利。此外，也不排除Google将来通过竞争来降低百度的市场占有率，压低其公司价值，上演假途灭虢戏法”。

　　Google的另一个战略意图，是对抗本地化较早的雅虎中国，后者6月21日刚刚推出名为“一搜”的搜索门户，带队者为雅虎中国搜索事业部总经理张谦。

　　据张谦介绍，一搜将启用包括网页内容分析、链接结构及查询意图(linkflux技术)等在内的搜索分析与排序技术，同时采用拼音模糊查询等国内付诸阙如的技术，其搜索范围除网络内容外，还涉及多种本地文件。

　　为达至更稳定的搜索结果，雅虎还将在8月前把千余台全球中文服务器群搬到国内，并考虑适当时候推出桌面搜索工具。与雅虎中国不同，一搜放弃了颇为诱人的排名广告业务，以保证页面的干净。

　　除雅虎外，微软在搜索技术上的快速崛起也令Google倍感压力。今年5月，微软已开始着手新搜索技术与将于2006年发布的Longhorn操作系统的整合计划。据称在Longhorn出货之前，微软将在测试版本中率先提供MSN搜索服务，从区域PC的搜索、电子邮件搜索、网络搜索到数据库深度搜索等无所不包。

　　为了应对来自雅虎和微软的挑战，并在中国市场的角逐中不致落败，Google日前推出了搜索定制服务及桌面搜索工具，并着手开发一种可在PC硬盘上进行搜索的技术。不过有业者表示，鉴于雅虎去年收购的互联网广告公司Overture对其提起的“侵犯在线竞价广告技术”的诉讼尚未了结，Google在中国本土的推进计划不无延后的可能。

　　免费回潮

　　作为搜索竞赛的侧翼，Google、雅虎和微软在电子邮件领域也火拼不断。

　　始作俑者还是Google。今年4月，Google率先推出几千个总容量达1G的Gmail测试账号，向微软和雅虎的领先地位发起挑战。雅虎随后奋起直追，逐步将其全球5亿用户免费的电子邮箱由6MB扩充到了100MB，并将收费邮件容量扩大至2G。

　　期间，微软也表示将于今夏晚些时候把MSN Hotmail免费邮箱容量从目前的2MB扩容至250MB，而定价19.95美元／年的高级Hotmail邮箱容量则将从10MB扩容至2G。同时宣布推出1G容量邮箱的还有Lycos及Spymac公司。

　　据雅虎中国总裁周鸿祎介绍，在不久前发布100MB免费邮箱后，雅虎今年晚些时候将在国内推出容量超过1G或者2G的收费邮箱。

　　各大门户网站也开始重新祭起免费邮件大旗。6月14日，新浪网在推出100MB的免费邮箱后，再次将原先的免费邮箱从9MB升级为30MB；6月18日，网易将免费邮箱从原来的25MB扩容到260MB，收费邮箱则扩容10倍至2G；在此前后扩容免费邮箱的还有362、TOM在线、21CN等等。

　　两年前，出于降低运营成本的考虑，新浪、网易、263等门户网站被迫缩减或舍弃免费邮箱，争先恐后推出收费邮箱，唯恐免费邮件拖累公司业绩。只是到今年，当搅局者Google开始祭出免费的杀手锏之后，各大门户似乎才开始意识到免费的力量。

　　“虽然凭借门户巨大的流量，此时着手并不算晚，但毕竟已流失了不少忠诚的客户资源，给了乘隙而入的雅虎、MSN等跨国公司以可乘之机。”有分析人士如此表示。

　　门户位移

　　有迹象显示，搜索起家，即将展开IPO计划的Google的野心不只限于搜索领域，还在不停地增加服务、向门户网站靠拢。一些分析师甚至预期Google将为网络使用者推出通常视窗操作系统提供的一些功能，和微软在各个领域全面交锋。

　　与Google相比，搜索鼻祖雅虎的门户计划更为庞杂，举凡即时通讯、B2C、C2C、排名业务等均囊括在内。据悉，雅虎在中国的搜索门户一搜网，就志在成为一个包括电子邮件、即时通讯、短信、搜索、电子商务等业务的门户站点，从而与雅虎中国的内容及一拍网的拍卖业务一道，成为雅虎在华业务的三驾马车。

　　“在线市场的日益细分，使得某些基础性服务的免费成为必要。只要用户规模达到某个临界点，这些基础性服务将成为网络企业的核心竞争力。”互联网分析师吕本富表示，中国在线市场目前还处于大规模增长的前夜。

　　例如，在搜索结果旁边显示的内容关联广告，即为电子商务提供了极大商机，目前三大门户、雅虎中国、百度等均开展了此类业务。这种关联性，使网络搜索有可能成为互联网上最大的规模经济业务。

　　“在短信、网络游戏之后，与搜索相关的电子商务和在线广告将成为门户的下一块奶酪，门户的市场格局将由此而发生变化，而现在则是跑马圈地的阶段。”吕本富说。