来源 | 贝多财经
近日,名创优品(NYSE:MNSO)再被指责存在抄袭行为,且抄袭的对象是另外一家上市公司泡泡玛特(HK:09992)。贝多财经了解到,5月27日,有用户在社交平台发表评论称,“名创优品擅长抄袭的企业文化真是无孔不入”。
同时,该用户还配有相关图片进行佐证。配图显示,名创优品集团旗下独立潮玩品牌TOP TOY 2021年潮玩展的海报与2019年泡泡玛特BTS(Beijing Toy Show)的海报存在高度相似的情况。
海报对比:左侧为泡泡玛特,右侧为TOP TOY
值得一提的是,类似的海报设计并非个例。同样地,TOP TOY在商城内摆设的机器人商店(亚洲潮玩集合售卖机)同样也与泡泡玛特的盲盒机器人商店从视觉效果上来看,高度雷同。
对此,有网友评论称,名创优品此举搞得不是潮玩,而是“抄玩”。对此,接近泡泡玛的人士表示,TOP TOY机器人商店线下布局并不算少,但却并未公开宣传,因为“跟泡泡玛特的机器人商店几乎一模一样”。
机器人商店:左侧为泡泡玛特,右侧为TOP TOY
该人士称,泡泡玛特从2017年就开始研发机器人商店,专门设计了机器臂取货,为消费者创造最优的体验,而且在新零售领域也是做出了创新的,机器人商店经历了三代更替,才优化到了现在这样成熟和完善的程度。
而“TOP TOY说抄就抄,连外观都不知道改一下,泡泡玛特花了四五年研发设计,被拿去抄就是一两天的事”,接近泡泡玛特的人士直言,“从产品设计到UI,都在重度模仿借鉴,他们对外还要说不对标泡泡玛特”。
贝多财经了解到,今年4月28日,TOP TOY创始人、CEO孙元文曾在TOP TOY 举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会上接受新京报等媒体采访时表示,TOP TOY不对标包括泡泡玛特在内的任何品牌。
孙元文
孙元文称,TOP TOY正在做一个开创性的事情,实际竞争对手是抖音、微信等。但贝多财经发现,TOP TOY的所作所为则充分展示了复刻的能力,包括海报创意、售卖方式等。截至目前,TOP TOY及名创优品方面并未对此进行置评。
公开信息显示,名创优品的前身为哎呀呀云商科技股份有限公司,对应的公司名称2017年更改为名创优品,创始人为叶国富。2020年10月15日,名创优品在美国纽交所上市,发行价为20美元/股。
此前,名创优品曾因模仿(抄袭)多次被起诉。根据企查查信息,曾起诉或正在起诉名创优品的品牌包括乐扣乐扣、屈臣氏、曼秀雷敦等。其中,名创优品多为败诉,并被判赔偿且公开道歉。
今年4月18日,“名创优品被设计师举报抄袭”的话题登上微博热搜榜,根据多家媒体报道,四川成都一位设计师“李棟00”反映,未经过本人允许,自己在2020年设计的图案被名创优品用在了一件帽子商品上。
该设计师表示,此图案版权属于他一人,并未授权给任何品牌。同日晚些时间,该名设计师发布的微博则显示,其已与名创优品达成共识,并称此事“纯属一场美丽的误会”。
根据新浪舆情通2021年4月发布的报告,有关名创优品抄袭、山寨、侵权等相关话题在全网持续引发热议,尤其2020年10月至12月(2020年第四季度),全网相关声量最高。
新浪舆情通认为,从“十元店”一路狂奔,名创优品一度被业内称作“新零售奇迹”。但自品牌诞生以来,名创优品便一直伴随着“抄袭”、“山寨”等诸多争议,再加上频频曝出产品质量问题,很容易就诱发消费者信任危机。
尽管如此,名创优品还是得到的资本的青睐,以及部分年轻人的喜爱。根据名创优品近期发布的财报显示,2021年第一季度,名创优品营收22.3亿元,同比增长36.5%,环比下降3.0%。其中,国内营收17.9亿元,同比增长75%。
据了解,名创优品在2020年12月推出了TOP TOY,定位为全球潮玩集合店,商品线覆盖盲盒、手办、高达、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类,孙元文出任CEO一职。
在孙元文看来,TOP TOY的“全球潮玩集合”路线是开创性的,与泡泡玛特完全不同。同时,TOP TOY也绝对不是要做潮玩界的名创优品。孙元文认为,TOP TOY的“最终竞争对手是抖音、微信、天猫、京东。”
孙元文称,TOP TOY真正想要学习借鉴的是“整合那一代日本人所有精神需求层层裂变,真正实现了集创作、设计、生产、销售、IP孵化、电影,全产业链一体化的万代”。
从这一点上来看,TOP TOY仍旧采取的是学习借鉴的模式。而按照目前的节奏,TOP TOY正在多角度模仿其在国内潮玩行业的前辈——泡泡玛特,包括抽盒机、网店、小程序等。
在此之前,名创优品已经走过类似的道路。