千川流量扶持期，直播新号怎样提升千川计划放量？！

千川流量扶持期，直播新号怎样提升千川计划放量？！

5月24日，巨量千川发布流量扶持计划以及鲁班迁移优化指南，同时以下产品将不再提供抖音电商营销场景功能，原有引流电商和其他功能不受影响：

1.巨量引擎广告投放平台“抖音号推广”中针对抖音电商的“直播间商品按钮点击、直播间成单、商品购买”投放功能；
2.DOU+针对抖音小店的“直播间带货、智能优化”投放功能；
3.巨量鲁班产品功能；

面对千川的流量扶持，很多新入局的中小品牌商家，在搭建账号，提升跑量和投放回报方面主要有下面几个问题：

一、千川投放投不出去量是为什么？
二、新号如何提升素材点击率？
三、千川投放效果怎么评估？

一、千川投放投不出去量是为什么？

目前千川用户经常反馈到的问题是，为什么我的千川账户投放计划跑不出去量？其实很多是因为的直播的投放计划eCPM较低，导致在投放展现的时候，曝光机会较低。

要想顺利放量，就需要提升eCPM，增大广告曝光机会。

那么影响千川eCPM值因素有哪些？
1、预估点击率
2、预估转化率
3、出价

整个巨量投放系统会严格追求eCPM最大化的原则。在eCPM排序过程中，主要包含三大要素，素材的预估点击率、转化目标的预估转化率和系统出价。

所以想要千川投放放量，就需要从点击率、转化率和系统出价三方面进行优化调整。

二、新号如何提升素材点击率？

在千川广告触达用户后，衡量效果的首要核心指标就是点击率，直接反映出用户看到投放创意的第一视感与听感。

1、直播画面直投

对于大多数直播间来说，直播间画面直投的素材制作门槛较低，给观众的直播间印象更加直观。

适用于短视频制作能力较弱，在直播间布景优化到位的情况下，也能取得较好的引流效果。

2、短视频投放

而短视频引流直播间对引流素材质量要求较高，素材质量越高，则引流效果越好。

一般建议在开播前四小时即可提前发布预热视频，同时在直播过程中也可以不定期发布引流视频。

同时可以搭配飞瓜智投短视频引流统计功能，不仅可以实时看到每支预热/引流视频的播放、点赞、评论数据，更重要的是能直接评估每支视频发布后带到直播间的引流数据。

三、 千川投放效果怎么实时评估

对直播间来说，最后衡量投放效果时流量和ROI都是最重要的指标。除了评估其直观带来的在线人数，还需要衡量付费流量在整体流量中的占比及转化效果。

针对千川投放效果评估，飞瓜智投新上线的投放流量统计功能在直播间观看流量的来源分布上，分成自然流量、付费流量等，解决了直播团队对直播间流量投放的评估难题。

并且系统依据以上流量来源，直观呈现出全场ROI、千川等投放ROI，直播过程中实时把控调整投放节奏。

此外，还可以在开播前搭建不同转化目的的投放计划，在直播过程中，根据直播间实时流量和下单的情况，动态调整。

飞瓜智投支持付费广告投放数据实时监测，时间颗粒度上可以选择最小每10分钟的投放消耗金额，以及投放带来的转化数据。

现在还正处于抖音直播的红利期，巨量千川也提供了更多的流量爆单玩法，未来也将提供更多官方扶持计划。

希望大家和一起智投推进直播间精细化运营。