“挖呀挖”爆火，我们从中可以看出什么营销契机

“在小小的花园里面，挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花。”这句魔性洗脑的儿童曲，近些天一直在脑海里回旋……

最近，不管打开任何媒体平台，都会看到与“挖呀挖呀挖”的相关信息内容。简单易记且朗朗上口的旋律，搭配着幼儿园老师的亲和力，更是让这首歌成为了自蜜雪冰城之后的又一首洗脑神曲。因此首歌曲火爆速度极其之快，也引来其它网友纷纷转发。那么，在爆火的“挖呀挖”背后，是否揭示了“互联网时代”打造爆品的营销逻辑呢？结合我10年营销经验，总结了以下几点看法。

01

颜值经济爆发

从两条不同视频主角的爆火数据来看，黄老师超出了桃子老师，但无论是黄老师还是桃子老师，都具有一定的颜值，只不过呈现的方式不一样，带来的结果也不一样，黄老师的颜值表现更符合了符合大众的“可爱、甜美”的审美需求。这也正是和我们平常的商品“用包装的颜值点燃视觉审美”。在这个颜值即正义的时代下，包装对一个产品的曝光起着至关重要的作用，一个好的包装更能激起消费者的购买欲望。

02

软文切中情怀

情怀，是你觉得它很美好，特别喜欢，带着一丝崇高感的、纯粹美好的东西和向往。而每个人都有属于自己的情怀，幼儿时的幸福甜美，童年时代的美好。“挖呀挖呀挖”的场景是幼儿园老师和孩子在一起的场景，童真的歌词刚好唤起了人在内心里对童年时代美好回忆的情怀。而我们如果想要打造爆品，可以通过软文带入的场景，去唤起目标人群的情怀。而且通过软文唤醒情怀也有很多成功的案例：江小白“美好的爱情大都相似，不幸的爱情成为故事”；网易云“我不喜欢这世界，我只喜欢你”。

由此可见好的软文对品牌曝光起着至关重要的作用，除此之外这首歌的爆火也离不开媒体推动。那么我们要想让自己的产品曝光度高也要找到适合的媒体渠道进行大面积推广，现在市面上有很多媒体渠道，我们如何才能找到最适合自己的呢？以前我在做营销的时候也经常苦恼，后来我直接去了媒体渠道聚合平台，例如我现在常用的媒介盒子。它里面的媒体渠道很广，一键发稿覆盖全网各大门户网站，特别省时省力。

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