Mintegral CEO方子恺：存量时代，广告平台靠产品技术突围

近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，营销广告行业逐渐形成新的模式——移动广告。为了高效连接开发者和广告主，移动广告平台随之出现，它们专注于为广告主与应用开发者提供用户获取及流量变现的综合解决方案。

然而在国内互联网人口增长探顶、流量红利消退的当下，广告主预算收紧，对广告效果和投入回报比有了更高要求。在此大背景下，程序化互动式广告平台Mintegral却做到逆势增长。

 

作为汇量科技重点部署的程序化互动式广告平台，Mintegral是亚洲最大的移动广告平台之一，也是进入AppsFlyer 2019年《广告平台综合表现报告》全球实力榜中唯中国平台之一。根据移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 正式发布的2019年《广告平台综合表现报告》显示， Mintegral位列全球增长榜第3、全球实力榜第13。

 

本次网易科技对Mintegral CEO方子恺进行专访，深入了解以AI驱动的程序化互动式广告平台有何不同。

 

1

流量红利正在消退，产品技术成为突围关键

中国经济整体从增量时代转向存量时代，中国互联网也面临流量红利消退的问题。方子恺表示，市场的发展都会经历这样的过程，从不透明转为透明。在市场不透明的时代，企业通过信息不对称的市场特点盈利，市场越来越透明以后，企业则通过产品技术或核心能力盈利。

“广告平台也是一样，早期从信息不对称获利，之后转为产品技术驱动型，