如何把控活动让效果最大化

国庆临近，各类活动都在火爆进行中，如何把握活动效果，确保活动按照预定目标进行，是我们需要关注的。本文跟大家分享如何通过七个维度把控活动效果。

始终明确活动目标

活动目标是一个活动的中心思想，很多活动目标不明确，就会导致后面所有的工作没办法聚焦。活动目标如何如确定：

1、首先要明确活动的最终目的是什么，拉新？活跃？转化还是品牌宣传？

2、和上级积极沟通确认活动目标的设定，以免在策划过程中与公司运营发展方向背离；

3、根据往期活动效果预估，活动目标一般高于过去实际效果20%左右，有激励有成长。

做好用户画像和分级

为了更好地达到活动效果，除了满足公司运营发展要求，也要满足客户需求，这就需要我们有一个相对精准的用户画像。

用户画像就是根据用户特征、业务场景和用户行为等信息，构建一个标签化的用户模型。简而言之，用户画像就是将典型用户信息标签化。

有吸引力的活动礼品

活动奖品一定要围绕目标用户群体的喜欢去做选择，不是越贵越好，合适的才是最好的。

预算允许下，活动奖品一定要设置有梯度，例如：抽奖的奖品设置：一等奖、二等奖、三等奖。

鲸会为主办方提供丰富的互动功能，多种抽奖游戏提升活动气氛。

合理的活动预算

活动的预算要围绕活动目标和单个获客成本核算的。如果你这次活动的目标是：拉新注册100人。你所在行业单个用户拉新注册的成本是15元，那你活动奖品的预算最好设置在1500元左右，特殊情况除外。

好玩的活动规则

1、增加活动的偶然性

研究表明：用户对偶然、概率性中奖等活动比较喜欢尝试。

幸运抽奖只要奖品设计的够吸引力，用户参与度都会很高，门槛低大家往往相信运气这种东西，所以都想尝试下。

鲸会务的红包雨、抢福袋、创意抽奖等功能就十分适合这种活动环境。

2、设计梯度奖励，或者有对比和攀比的活动规则。用游戏的梯度激励去设置你的活动奖励，将让用户玩上瘾。

好的活动是做出来的

好的活动效果一定是做出来的，尽管你之前的策略有多完美，热点抓住了，又抓住了用户的心理。但你在执行上面却表现很鸡肋，效果也是可想而知的。

一个优秀的活动运营，应该是全程跟进，全程把控活动的整体运营情况，从事前的活动准备工作，活动中的执行细节，活动数据监控，活动结果的公布，活动的复盘，都需要做到了然于胸。

营造活动氛围

1、使用鲸会务的互动功能打造满分活动现场，参会者通过手机扫码即可参与刺激有趣的抽奖游戏，提升活动现场氛围感、科技感和仪式感。

2、巧用“水军”，提前安排好工作人员参与进来，带动现场活动进程推进，巧用“凑热闹”心态，让用户感受到“活动好像挺有意义”这就是我们的首要目的。