企业网站推广的本质是做品牌曝光，方向对才能长期有效

当下繁忙的社会，让用户不得不选择快节奏的生活状态，在这种状态下，网站推广的方式也发生了变化。过去用户慢节奏的生活，加上互联网刚开始发展，用户查找信息的渠道单一，愿意停留在搜索引擎上浏览信息的时间会更长。如今，各式各样的信息平台，提供给用户大量的选择机会，加上碎片化的时间，让用户在搜索引擎上查找资讯的时间越来越短。因此只有吸引用户的内容才能够用户快速捕捉进行浏览。

内容为王的时代，推广也应如此

什么才吸引用户，才能够让用户在众多的信息中快速点击阅读？内容是关键！只有高质量的内容才能让用户愿意花费时间去浏览。过去广撒网式以量取胜的网站推广方式已不再适合。企业做推广的时候，更应该利用内容去吸引用户，过目不忘，快速抓住用户眼球，才是目前做推广的方式。

搜索引擎推广本质应是品牌价值

过去很多做SEO优化的技术员，都会去优化一些热度高的行业关键词，希望能够占领搜索引擎首页，展现更多曝光。但不难发现，即使行业关键词占领了首页后，用户进入企业网站，随后产生购买行为的，寥寥无几。

搜索引擎推广，分为竞价推广及自然排名，过去竞价推广占首页3个位置，近一个月来，百度竞价推广位置增加至5个，这让做自然排名优化的企业感到压力。竞价推广比拼的是价格，大部分的竞价位置均为行业的龙头企业占据，中小微企业想要占领其中一席位置，困难重重。另外，基于用户人性层面的分析来看，更愿意相信龙头企业的资讯，因此，企业做搜索引擎推广，即使行业关键词占领首页，也未必能够为企业网站带来流量。

反观，为什么用户更愿意相信龙头企业的资讯，购买他们的产品，很大程度是因为品牌价值所致。**越来越理性的用户，更倾向选择知名度高的企业产品，而非价格低廉的产品。**正如一些知名的奢侈品牌，上万元一个包包，但同时可以看到其他一些品牌也有类似的包包，甚至淘宝店也有不少同款，可是价格上却是差天共地，但消费者仍旧会选择购买奢侈品牌的包包。其实这就是品牌的价值。知名品牌赋予赋予了产品更高的价值，而这种品牌价值同时让用户有深刻的印象，例如说空调就想起格力，说房地产就想起恒大一样，这都是品牌价值的体现。

因此，若企业希望能够在搜索引擎推广中，获得更长远的效益，就应该把关注点放在打造品牌价值上，只有品牌价值提升，才能为企业创造更多价值和资产。企业没有大小之分，只有知名与不知名之分，因此打造品牌，提高企业知名度才是推广的本质工作。