未来大数据精准营销构想 一个合格的DMP平台要具备哪些条件？

随着互联网技术的发展，大数据已经不是一个概念，数据商业化在近几年真正影响着行业的发展和人们的生活的方方面面，在数据技术的驱动下，数字营销已经能够帮组企业更广泛更精准的覆盖人群，DMP 这个词对于广告主、媒体等行业的人来说都不陌生，DMP(数据管理平台)是一个利用大量的行业数据基础，通过智能算法，结合AI技术等实现用户细分以达到广告精准投放的平台。

 

DMP在广告投放中的运用，在数字噪音中找到细分受众，从而达到高效触达、优化广告转化率的效果。据统计，基于DMP定向的精准广告推广效果是普通非定向广告效果的2.7倍。目前市面上的DMP类型主要有三类：

 

1.第一方DMP

即品牌方自有DMP平台，数据来源主要是自有CRM数据、官网/app内用户行为数据、广告投放数据、已有用户在微博、公众号等信息平台的行为数据。

 

2、第二方DMP

即垂直媒体的DMP平台，比如说像百度、今日头条、腾讯等广告投放平台，第二方DMP数据平台的数据来源主要是自有用户在产品中的行为数据&