搭建数据指标体系(抖音)

本文介绍了搭建数据指标体系的重要性,特别是对于抖音这样的产品。通过选择北极星指标、应用AARRR模型、基于业务和功能模块来建立指标,确保团队统一目标,监控业务健康。抖音的北极星指标是观看时长,其数据指标体系涵盖了用户获取、活跃度、留存、变现和推荐等关键环节。

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一、搭建指标体系的意义

好的指标可以指导产品和业务的发展,梳理业务关系,搭建指标体系的主要目的有:

  • 确定北极星指标,统一各团队的发展方向,定量衡量公司业务的好坏;
  • 搭建完善的产品数据监控看板,监控业务情况,及时发现业务问题,评估业务中可以改进的地方;
  • 统一指标口径

“你无法衡量的你就无法管理”。只有明确好指标和目标,才能真正的实现用数据驱动业务。

二、如何搭建指标体系

1. 选择关键指标(北极星指标)

北极星指标指的是唯一关键指标,是产品/业务在现阶段最关键的指标,是整个团队前进的方向。

核心指标会随着产品的发展而变化,一般根据市场、产品生命周期、产品类型和商业模式确定。
小红书的核心指标的变化为:发表笔记书、购买用户数、活跃用户数、成交额;
YouTube:前期:点击率,后期:观看时长。

如何选择好的北极星指标:

  • 可以明确衡量的指标,简单易获取,通常是先导指标;
  • 可以体现产品价值与客户价值;
  • 可以反映用户的活跃程度;
  • 北极星指标变好一般可以代表公司在往好的方向发展;

总而言之,从业务的最终目的出发,梳理业务模块,就能选出北极星指标。

北极星指标

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