【数据分析】电商平台入驻商用户画像分析

电商平台入驻商数据分析思路

1.1 互联网电商平台入驻商数据分析的一般思路

• 获得数据 ：前台数据（价格、销量、关键词，需要通过爬虫获得）+后台数据（广告数据、订单数据。平台提供的接口，入驻商自用统计软件，卖家报表界面）

• 分析业务需求 ：选品需求（从供应商联系货源，贴牌销售：打造自己的品牌or白牌销售：低价销售）（需要从用户偏好来反馈选品）、运营需求、营销需求

• 产生数据成果 ： 用户画像、商品画像、自动化程序/算法

亚马逊前台数据
落地页可以看到商品的图片，名称，评分，价格，颜色，尺码，买家回复。这些都属于前台数据。

亚马逊后台数据

1.1 数据获取

亚马逊卖家页可以利用第三方工具（紫鸟数据、Keepa、亚马逊船长等）进行排名数据的抓取与分析。
下图展示了某商品的价格、排名。这些第三方工具有亚马逊的接口。

优势：数据可视化图表功能较为成熟；对于亚马逊平台制定数据抓取与分析最为高效。
劣势：特定功能需要付费使用；无法自定义数据抓取与分析功能。

可以利用第三方数据采集器/爬虫软件（八爪鱼等等）
优势：可以自定义抓取目标与内容
劣势：具有一定学习成本，需要进行数据处理

使用自主开发爬虫程序住去优劣势分析
优势：自定义抓取目标与内容
劣势：需要学习相关编程软件

1.2 亚马逊平台跨境电商业务背景介绍

亚马逊公司是一家总部位于美国西雅图的跨国电子商务企业，业务起始于线上书店，不久之后商品走向多元化，目前市全球最大的互联网线上零售商之一。

1.3 亚马逊平台入驻商相关数据介绍

买家邮箱经亚马逊平台进行处理，卖家对买家发送的信息都会在亚马逊留下备份，防止了垃圾邮件。