2023年度趋势报告：TikTok Shop跨境电商的新崛起

最新推荐文章于 2024-06-15 06:34:43 发布

NETFARMER运营坛

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目前，Tik Tok Shop陆续在多个国家上线，一方面为商家提供新的市场机遇；另一方面基于地域、国家产业以及观念的差异，产业布局仍旧任重道远。Netfarmer做为专业的出海服务商，会持续为出海商家提供出海知识干货与经验~

今天为大家整理了一份《TikTok Shop跨境电商2023年度趋势报告》，需要PDF版本的小伙伴可以直接搜索“运营坛”（公粽号）进行关注，并回复关键词“TikTok Shop报告”即可获得哦！

好了，接下来运营坛详细为大家解读一下这份TikTok Shop跨境电商趋势报告。

2022年度回顾

2022这一年，TikTok Shop跨境电商携手商家和服务生态伙伴，在“直播”和“短视频”的内容电商特色经营模式下，不仅实现生意规模化增长，同时不断提升经营质量，加速生意全球化布局，打造了出海新高度。

规模质量齐头并进，持续赢得用户信赖 

六大市场齐爆发，覆盖英国及东南亚

跨境全球市场

2022年，随着英国市场的持续增长和东南亚的开拓，TikTok Shop跨境电商成交规模实现了有力的扩张。在全年多个重要节点，跨境GMV增长显著，如2022年圣诞季期间跨境GMV对比2021年圣诞季期间同比提升近270%。

 跨境东南亚市场

2022年上半年，东南亚开放跨境电商入驻，引领跨境新增长，全年GMV月平均复合增速近90%。 

跨境英国市场

2022年，英国市场在GMV持续增长的同时，也进入了加速提质阶段。2022年12月英国市场跨境平均交易客单价对比2021年12月提升近40%。

助力品牌全球化，激活传统产业带 

各类商家多元经营，六大行业树立标杆 

品牌商家全球化提速

品牌商家通过更具当地特色的内容和商品布局，持续走向海外市场，为品牌全球化进程提速。通过TikTokShop跨境电商，众多跨境品牌发展了具有高忠诚度的品牌粉丝，构筑品牌全球化的护城河。

产业带商家，焕发新活力

紧抓TikTok Shop跨境电商的发展机遇，产业带商家在内容电商平台上的持续换发品牌活力。

 服饰鞋包、家居生活、3C数码、美妆快消、运动户外、珠宝水晶等六大传统行业，在平台上通过优质内容实现精准的人群匹配，吸引了大量潜在用户的关注与购买。
与此同时，涌现了一批头部标杆商家和黑马商家，跟随着平台的步伐走向全球，持续探索跨境新增长。

（2022年TikTok Shop跨境电商年度发展里程碑）

 内容服务生态量，到质的跃迁

跨境服务商

为平台、商家或达人提供综合的电商运营服务，高效助力经营增长和提效。

 跨境机构和联盟

以达人为核心，通过签作者或长尾达人，为商家/商品提供种草带货、分销等各项服务。

跨境直播基地

平台参与与授权为孵化精品商家自播提供全面的一站式服务。

生态伙伴能力不断加强，服务市场上线规范标准

1.多类服务生态 

2022年，TikTok Shop跨境电商服务能力不断加强，发展出了跨境服务商(TSP)、跨境达人机构(MCN)和达人联盟（TAP）、跨境直播基地等多类服务生态，为商家和达人提供涵盖综合电商运营、商品种草带货分销、自播一站式服务等全面服务。

2.多家服务支持

截至2022年12月，TikTokShop跨境电商入驻服务方近2000家，为越来越多的跨境商家和达人在平台上开展生意提供了坚实的生态服务保障。 

3.多种规范上线

2022年末，TikTok Shop跨境电商服务市场上线，不仅为商家、服务生态提供全品类、高效的产品解决方案，更是成为商家生意增长的一大助力！ 

2023年度策略

在跨境生意机会爆发的新一年，TikTok Shop跨境电商将双优经营，三重增长作为年度重点策略，助推各位航海家向生意增长新高度扬帆起航！

「两大策略」保障高质量经营

1.优质商家提速 

2023年，优质商家提速将成为平台重点方向

 平台将出台一系列扶持政策，提升对优质商家的扶持力度。在品牌冷启、达人建联、商业 重点方向，高质量商家和商品将获得更多的政策支持与曝光机会。化妆 如北极星Polaris品牌计划，将全面升级为olaris优质商家计划，更加系统性地 助力品牌提升全球化效率，与更多优质品牌共同成长。

2.优质生态加持

优质服务增长

2023年平台将加大优质服务生态伙伴的引入和扶持力度，为跨境商家提供更加优质的生态服务。

内容生态升级

 2023年，平台将从以下三个维度，持续建设跨境生态服务体系。

「三大动力」提供确定性增长

1.市场精细化运营

全球经济回暖，市场加速拓展

2023注定是全球经济回暖的一年。全球内容电商预计将增长31%，其中不乏东南亚、英国等重要市场的增长贡献。顺势而上，TikTok Shop跨境电商将持续在全球开拓新的国家市场，开放跨境入驻，帮助商家抓住更多出海新机遇。

多市场高增长，聚焦品类深耕

泛英语市场：包括英国、菲律宾、马来西亚、新加坡等，利用英语语言成本优势，增加优质内和商品供给，实现 一店卖全球，提升带货效率。

小语种市场：包括越南、泰国等，将推动跨语种迁移能力的建设，增加优质本土化内容供给，快速 激活小语种市场活力。

品类深耕：持续助力跨境商家提升品类经营的专业度。鼓励商家深耕垂直类目，积累类目品类运营技巧，通过优质内容沉淀精准度更高的垂直用户资产。

2.场域多样化驱动

商城全新增长

2023年，TikTok Shop商 在东南亚多国陆续上线，解锁全新带货场域。 在商城模式之下，商家将获得直播、短视频之外新的流量来源，并通过商品的货架式呈现，促进购物流量的转化，实现新的增长。 另外，传统电商平台商家，也可以通过商城模式，快速入局TikTok Shop跨境电商，获取全新的生意增长。