一文教你如何有效做好广告投放

广告是互联网上最常见的商业模式，几乎是所有互联网产品。对于大多数互联网产品来说，在线广告是最直接、最透明的流量变现方式。而广告投放，顾名思义就是将企业产品通过互联网广告平台推广出去。今天龙哥就给大家科普下广告投放的三要素以及广告策略，方便大家更好地理解广告投放。

广告投放的三要素

1.媒体资源

不同的媒体会有不同的效果，如何选择媒体和广告位是关键。媒体策略可以从版面、广告位、库存、价格、广告位转换五个方面来制定。

2.目标受众定位

目标受众定位分为新用户和老用户的定向投放，我们需要进行相应的拉新和留住，即拉新和留住老客户。广告要抓住重点用户群体，注重老用户的召回。常规用户可以是访问过官网或APP的用户，也可以是注册、下载、购买等用户。同时，增加新用户，以扩大老用户群。

3.创意内容

选择好的广告位和相应的人群，还需要有合适的创意来匹配用户的喜好。即使是相同的广告空间，即使是相同的用户，对不同的创意材料也有不同的反应。

广告投放策略

1.前期测试阶段:这一阶段主要是检查广告准备阶段的各项工作是否都进行了调整，如第三方监控代码是否部署正确等。当然，最重要的价值是验证广告提案阶段制定的媒体策略是否合理、媒体投放效果是否达到预期等，并根据测试数据，对不同渠道、不同媒体、不同广告位进行相应分类，以便今后更好地分配预算。

2.策略优化阶段:在前期测试阶段优化调整的基础上，进一步优化媒体，并结合广告提案阶段的策略和创意策略，不断调整。在策略优化阶段，广告效果的波动一般较大，这是一种正常现象，因为策略组合会不断尝试，不同的组合会产生不同的效果。在这个阶段，需要做的就是快速选择最优组合(媒体+人群+创意)，让广告效果达到稳定的变化趋势。

3.稳定放量阶段:在策略优化阶段，平稳效果后，可启动应按照预算和数量进行。

总结

以上就是今天龙哥为大家准备的广告投放干货了，如果大家对今天的内容或者广告业感兴趣的话也可以看看我主页其他有关广告投放的文章。