改进电子商务产品页面以促进 SEO 的 14 种方法

对于电子商务网站来说，优化产品页面是 SEO 最关键的环节之一。

优化后的产品页面可以提升用户体验，并在长尾搜索词中获得更好的排名，而长尾搜索词通常竞争较小，商业意图较强。这对电子商务至关重要，因为搜索特定产品的用户通常处于销售漏斗的下游，更有可能购买。

在本文中，我将讨论针对 SEO 电子商务产品页面的几项建议，包括改进页面元素、充分利用富片段和提高用户参与度。

1.从深入研究关键词开始

关键词研究是必不可少的第一步，因为这些数据可以指导优化页面的顺序和优化方式。

根据网站的规模，我通常会采用以下几种方法：

1. 抓取产品名称并收集数据
2. 使用 Ahrefs 的网站资源管理器
3. 使用 Ahrefs 的关键词资源管理器

为大型网站抓取数据

产品页面关键词研究面临的一个重大挑战是许多电子商务商店的页面数量庞大。例如，手动输入 20,000 种产品的目标关键词并对其进行研究将耗时数周。因此，需要一种更有效的方法。

一种方法是从产品页面中抓取数据来创建关键字集，然后使用关键字资源管理器批量收集关键字数据。

以下是我为 AO（Appliances Online）设计的方法：

首先，我会进行一些快速研究，了解用户一般如何搜索不同类型的产品。为此，我会在谷歌搜索产品，然后

1. 将页面的 URL 复制到 Site Explorer 中
2. 进入有机关键词报告
3. 筛选排名前 5 的关键词

例如，我们可以看到，大多数人在搜索这款智能电视时都会结合品牌名称和 SKU。但也有少数人在查询中包含了类别（“智能电视”）和其他相关属性。

有了这些信息，我就可以尝试从页面（以及网站上的所有其他类似页面）中提取这些数据。

通常，您可以在规范表或类似表中找到所需的数据。对于 AO，他们在 HTML 中嵌入了一些包含产品数据的 JSON。

每个产品页面上都有 JSON，因此我将使用 Screaming Frog 的自定义提取功能提取所有 JSON：

我还提取了类别和子类别。AO 在 JSON 中提供了这些信息，但您也可以通过抓取面包屑来提取这些信息。

下面是我用来从 JSON 中提取数据的 regex 示例：

<[^>]*id="product-json"[^>]*>[^<]*"sku":\s*"([^"]*)"*

开始抓取，然后前往自定义提取选项卡并导出。你可能需要反复试验才能正确提取你想要的数据。如果你不擅长使用 regex，我建议你使用 ChatGPT；如果你想要一个提示示例，这里有我的搜索引擎优化 ChatGPT 提示资源中的一个。

在这个示例中，我还没有完成对网站的全面抓取，但在导出后，CSV 应该是这样的。

接下来，我可以使用 TEXTJOIN 公式，按照我想要的格式合并 SKU 和品牌名称，如下所示：

=(LOWER(TEXTJOIN(" ",TRUE,B6:C6)))

然后，将关键字列复制并粘贴到关键字资源管理器中。

我们现在有了这些产品的关键词机会数据。TP（流量潜力）指标特别有用。即使我们使用的品牌加产品代码组合不是搜索量最大的查询，它也能让我们了解总的流量潜力。

这只是一个例子，说明如何批量采集有用的数据。每个网站的方法会有所不同，但过程是一样的。

有时，您可能只搜索 H1，有时则搜索规格表。如果你运气好的话，就像这个例子一样，会有一些包含你需要的所有数据的 JSON。

虽然本指南的重点是产品页面，但我在博客上还写了另一个使用类似方法分析竞争对手网站结构的示例。如果你对出于搜索引擎优化目的的数据挖掘感兴趣，那么这本书非常值得一读。

使用 Ahrefs 的网站浏览器

如果不能选择刮取信息，可以使用 Ahrefs 的网站资源管理器收集大型网站的数据。但是，这种方法可能不够精确。它还要求在 URL 目录中包含所有产品页面。

首先，在 Site Explorer 中输入产品页面所在的域和目录（例如，“www.example.com/product/”）。然后，进入 "热门页面 "报告，筛选您需要数据的国家。

然后，使用 "顶级关键字 "栏来确定能为 URL 带来最多流量的关键字。

这种方法对于已经拥有良好排名的网站更为有效。但是，带来最多流量的关键词不一定是页面的最佳关键词。因此，您可能会得到好坏参半的结果。

值得注意的是，在上面的例子中，也有机会从 "热门页面 "报告中导出，然后使用产品 URL 结构，通过一些 REGEXREPLACE 和 REGEXEXTRACT 公式来收集关键词。

使用 Ahrefs 的关键词资源管理器

您也可以手动将目标关键词输入 Keywords Explorer，对产品进行特定研究。不过，这种方法只有在需要研究的产品数量较少的情况下才会可行，因为它比较耗时。

对于拥有多种不同产品类型的商店，您通常需要使用多种策略才能获得最佳效果。

2. 调整产品名称（H1）和标题，与用户搜索保持一致

使用通用的 H1 和标题标签模板，以获得最佳效果。这些模板应结合产品 H1 和其他相关产品数据，如 SKU 或品牌名称，在关键词研究的指导下创建最有效的格式。

如果您经营一家大型商店，可以考虑为每个类别创建模板。例如，电视可能需要与电缆不同的标题/H1 模板。

如果关键字研究显示用户对您销售的各种产品的搜索方式不同，您就需要这样做。

例如，AO 对不同类别使用不同的模板。

其 AV（视听）产品的 <h1> 始终以品牌和产品代码组合开头。

但是，使用 Ahrefs SEO 工具栏查看页面时，他们并没有将这一趋势贯彻到标题标签中，而为了更好地匹配用户搜索查询，他们应该这样做：

在 AO 的 "声音 "类别中，他们将 H1 改为品牌+产品名称，而不是之前显示的产品代码+品牌名称组合。

他们这样做很可能是因为用户不会搜索该产品的产品代码，如关键字资源管理器所示。

当然，在某些情况下，如果潜在的流量回报值得投入时间，您会希望设置一个最符合用户搜索查询和单个产品意图的 H1/标题组合。

3. 添加独特、有用的内容

制造商描述是您商店的有用基础。但是，作为零售商，您可以提供比制造商提供的更多内容。

这可能包括提供建议或比较，以帮助客户做