改进电子商务产品页面以促进 SEO 的 14 种方法

最新推荐文章于 2024-07-22 15:13:59 发布

SEO_juper

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分类专栏： Google SEO 文章标签： seo SEO javascript 开发语言电子商务 Google

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对于电子商务网站来说，优化产品页面是 SEO 最关键的环节之一。

优化后的产品页面可以提升用户体验，并在长尾搜索词中获得更好的排名，而长尾搜索词通常竞争较小，商业意图较强。这对电子商务至关重要，因为搜索特定产品的用户通常处于销售漏斗的下游，更有可能购买。

在本文中，我将讨论针对 SEO 电子商务产品页面的几项建议，包括改进页面元素、充分利用富片段和提高用户参与度。

1.从深入研究关键词开始

关键词研究是必不可少的第一步，因为这些数据可以指导优化页面的顺序和优化方式。

根据网站的规模，我通常会采用以下几种方法：

抓取产品名称并收集数据
使用 Ahrefs 的网站资源管理器
使用 Ahrefs 的关键词资源管理器

为大型网站抓取数据

产品页面关键词研究面临的一个重大挑战是许多电子商务商店的页面数量庞大。例如，手动输入 20,000 种产品的目标关键词并对其进行研究将耗时数周。因此，需要一种更有效的方法。

一种方法是从产品页面中抓取数据来创建关键字集，然后使用关键字资源管理器批量收集关键字数据。

以下是我为 AO（Appliances Online）设计的方法：

首先，我会进行一些快速研究，了解用户一般如何搜索不同类型的产品。为此，我会在谷歌搜索产品，然后

将页面的 URL 复制到 Site Explorer 中
进入有机关键词报告
筛选排名前 5 的关键词

例如，我们可以看到，大多数人在搜索这款智能电视时都会结合品牌名称和 SKU。但也有少数人在查询中包含了类别（“智能电视”）和其他相关属性。

有了这些信息，我就可以尝试从页面（以及网站上的所有其他类似页面）中提取这些数据。

通常，您可以在规范表或类似表中找到所需的数据。对于 AO，他们在 HTML 中嵌入了一些包含产品数据的 JSON。

每个产品页面上都有 JSON，因此我将使用 Screaming Frog 的自定义提取功能提取所有 JSON：

我还提取了类别和子类别。AO 在 JSON 中提供了这些信息，但您也可以通过抓取面包屑来提取这些信息。

下面是我用来从 JSON 中提取数据的 regex 示例：

<[^>]*id="product-json"[^>]*>[^<]*"sku":\s*"([^"]*)"*

开始抓取，然后前往自定义提取选项卡并导出。你可能需要反复试验才能正确提取你想要的数据。如果你不擅长使用 regex，我建议你使用 ChatGPT；如果你想要一个提示示例，这里有我的搜索引擎优化 ChatGPT 提示资源中的一个。

在这个示例中，我还没有完成对网站的全面抓取，但在导出后，CSV 应该是这样的。

接下来，我可以使用 TEXTJOIN 公式，按照我想要的格式合并 SKU 和品牌名称，如下所示：

=(LOWER(TEXTJOIN(" ",TRUE,B6:C6)))

然后，将关键字列复制并粘贴到关键字资源管理器中。

我们现在有了这些产品的关键词机会数据。TP（流量潜力）指标特别有用。即使我们使用的品牌加产品代码组合不是搜索量最大的查询，它也能让我们了解总的流量潜力。

这只是一个例子，说明如何批量采集有用的数据。每个网站的方法会有所不同，但过程是一样的。

有时，您可能只搜索 H1，有时则搜索规格表。如果你运气好的话，就像这个例子一样，会有一些包含你需要的所有数据的 JSON。

虽然本指南的重点是产品页面，但我在博客上还写了另一个使用类似方法分析竞争对手网站结构的示例。如果你对出于搜索引擎优化目的的数据挖掘感兴趣，那么这本书非常值得一读。

使用 Ahrefs 的网站浏览器

如果不能选择刮取信息，可以使用 Ahrefs 的网站资源管理器收集大型网站的数据。但是，这种方法可能不够精确。它还要求在 URL 目录中包含所有产品页面。

首先，在 Site Explorer 中输入产品页面所在的域和目录（例如，“www.example.com/product/”）。然后，进入 "热门页面 "报告，筛选您需要数据的国家。

然后，使用 "顶级关键字 "栏来确定能为 URL 带来最多流量的关键字。

这种方法对于已经拥有良好排名的网站更为有效。但是，带来最多流量的关键词不一定是页面的最佳关键词。因此，您可能会得到好坏参半的结果。

值得注意的是，在上面的例子中，也有机会从 "热门页面 "报告中导出，然后使用产品 URL 结构，通过一些 REGEXREPLACE 和 REGEXEXTRACT 公式来收集关键词。

使用 Ahrefs 的关键词资源管理器

您也可以手动将目标关键词输入 Keywords Explorer，对产品进行特定研究。不过，这种方法只有在需要研究的产品数量较少的情况下才会可行，因为它比较耗时。

对于拥有多种不同产品类型的商店，您通常需要使用多种策略才能获得最佳效果。

2. 调整产品名称（H1）和标题，与用户搜索保持一致

使用通用的 H1 和标题标签模板，以获得最佳效果。这些模板应结合产品 H1 和其他相关产品数据，如 SKU 或品牌名称，在关键词研究的指导下创建最有效的格式。

如果您经营一家大型商店，可以考虑为每个类别创建模板。例如，电视可能需要与电缆不同的标题/H1 模板。

如果关键字研究显示用户对您销售的各种产品的搜索方式不同，您就需要这样做。

例如，AO 对不同类别使用不同的模板。

其 AV（视听）产品的 <h1> 始终以品牌和产品代码组合开头。

但是，使用 Ahrefs SEO 工具栏查看页面时，他们并没有将这一趋势贯彻到标题标签中，而为了更好地匹配用户搜索查询，他们应该这样做：

在 AO 的 "声音 "类别中，他们将 H1 改为品牌+产品名称，而不是之前显示的产品代码+品牌名称组合。

他们这样做很可能是因为用户不会搜索该产品的产品代码，如关键字资源管理器所示。

当然，在某些情况下，如果潜在的流量回报值得投入时间，您会希望设置一个最符合用户搜索查询和单个产品意图的 H1/标题组合。

3. 添加独特、有用的内容

制造商描述是您商店的有用基础。但是，作为零售商，您可以提供比制造商提供的更多内容。

这可能包括提供建议或比较，以帮助客户做出购买决定。

有大量的策略可以让您的产品页面更加有益。下面是一些例子。

添加常见问题

常见问题解答是简明扼要地提供产品附加信息的好方法。例如，“维珍体验日”（Virgin Experience Days）通过手风琴来回答用户在购买前提出的主要问题，如活动日计划、保险、可用性等。

添加简短评论

在制造商描述的同时，写下您对产品的简短看法。这对实物产品最有效。

投影机零售商 Projectorpoint 在这方面做得非常出色，它在重要的产品页面上写下 4 或 5 个段落，并根据设定的标准进行评分。

添加问与答

在产品页面中添加问与答部分，是解决客户疑问、充实内容、帮助客户做出明智购买决策的好方法。

从客户或竞争对手那里收集问题，并提供清晰、简明和有价值的回复。Toner Giant 就是一个很好的例子。

始终提供重要信息

每个行业都有对客户购买选择有重大影响的关键信息。提供这些信息很有帮助，而这正是 Google 在进行排名时所寻找的内容类型。

这听起来可能很简单，但许多网站都没有在产品页面上提供这些信息。下面举例说明不同行业的产品页面可以提供哪些有用的内容：

服装和鞋类：提供服装或鞋类产品的详细尺寸表。
电子产品：明确列出关键功能，如电池寿命或存储容量。
家具：提供高度、宽度和深度的测量数据，确保产品适合预定空间。
美容产品：详细列出完整的成分表，以满足过敏或有特殊偏好的人的需求。另外，还要解释产品中出现这些信息的原因。
食品：详细介绍每份产品的营养成分。
书籍：提供简要摘要或简介，让读者对内容有所了解。
运动器材：描述所用材料及其使用寿命，尤其是网球拍或跑步鞋等产品。
珠宝：详细介绍金属或宝石的类型，并提供保养说明，以保持光泽和防止损坏。

添加有创意、有帮助的内容

此外，还要考虑以创造性的方式强调产品的优势和特点。

Bellroy 在这方面做得非常好，它展示了其超薄钱包与普通钱包的比较。这突出了他们的主要卖点：他们的钱包即使装满也能保持纤薄小巧。

添加这样的有用内容还可以将产品页面转化为可链接资产，Bellroy 就是这样做的。

这在很大程度上归功于他们出色的产品和展示产品优势的巧妙方式。

有很多方法可以复制这种成功；以下是一些值得考虑的方法，以及一些品牌实施类似策略的例子（尽管并不总是直接在产品页面上）：

计算器：床垫品牌 Casper 有一个睡眠计算器，可以帮助用户根据起床时间确定自己的睡眠时间。
互动比较功能：苹果公司有效地利用了这一策略，对不同型号的 iPhone、iPad 和 Mac 进行比较。
增强现实体验：宜家通过其 "IKEA Place "应用程序使用增强现实技术，让顾客可以在家中虚拟摆放家具，查看家具的合身度和外观。
尺寸指南和试穿工具： ASOS 使用 “试穿助手”，根据顾客的详细资料和以前的订单推荐尺寸。
与竞争对手相比，环境影响或可持续发展信息： Patagonia 提供有关其环境影响和可持续发展实践的信息。
有关生产过程或起源故事的信息：Everlane 详细介绍了产品的生产过程，从材料采购到制造，再到生产成本。
用户生成的内容，如客户照片或视频：Glossier 鼓励用户发布自己使用产品的照片，营造社区氛围。
360 度产品视图或虚拟试戴：Warby Parker 利用手机摄像头为眼镜提供虚拟试戴功能。
引人入胜的视频演示：Blendtec 以其 "Will it Blend? "系列视频而闻名，它展示了搅拌机的功率和耐用性。
详细的产品分解，展示所有组件及其功能：戴森经常在图片和视频中逐个分解其吸尘器的部件，以展示其创新技术。
互动问答或工具：丝芙兰提供 "粉底搜索器 "等小测验，帮助顾客找到最适合自己的产品。

4. 实施语义标题结构

语义标题结构对于提高网站的可访问性和可读性至关重要。它可以帮助用户理解内容层次，并快速找到所需的信息。

这种做法也是搜索引擎优化的关键，因为搜索引擎算法会更好地理解页面结构。

要在产品页面上有效地使用标题标签语义，请记住以下几点：

H1 标签是主要标题；它通常与标题标签中的文本非常匹配。每个页面只能有一个 H1。
H2 标签是二级标题，表示页面中的主要部分。
H3-H6 标签用于这些部分中的小节。
每一级都应嵌套在其上一级中，例如，H3 标签应嵌套在 H2 部分中，以此类推。不应该跳级，所以不要从 H2 跳到 H4。
标题要简明扼要。

下面是一个例子，说明 Bellroy 如何在产品页面中做到这一点：

H1: Bellroy 超薄钱包
- H2: 主要功能
  - H3: 超薄设计
  - H3: 优质、可持续采购材料
  - H3: RFID 保护
- H2: 客户评论
  - H3: 评论 1
  - H3: 评论 2
  - H3: 回顾 3
- H2: 如何保养您的钱包
  - H3: 清洁说明
  - H3: 保养提示

这种结构提供了清晰、合理的信息流，帮助用户和搜索引擎理解和浏览页面。

5. 优化图片

使用一流的照片或视频，从不同视角展示您的产品。这样可以提高产品页面的质量，从而提高页面的排名，而且还可以通过谷歌图片获得流量。

对于装饰或时尚等某些类型的产品，许多用户会利用图片搜索来发现产品。以下是搜索 "胡桃木边桌 "的图片结果列表示例–谷歌直接从产品页面在搜索结果中显示该图片。

在所选图片结果下，谷歌还会显示视觉上相似的产品。

但如何确保您的产品在图片搜索中表现出色？以下是几个要点。

使用描述性 Alt 文本和文件名

Alt 文本对于可访问性非常重要，因为它可以为视觉障碍用户描述图片。

在 Bellroy 网站上，产品图片的 Alt 文本和描述性文件名如下所示：

<img src="bellroy-slim-wallet-black.jpg" alt="Bellroy Slim Wallet in Black">

这个alt文本准确地描述了图片，对搜索引擎和屏幕阅读器都有帮助。

使用

图片搜索引擎优化的一个常见问题是使用 CSS 将图片作为背景元素，而不是 HTML 中的标签。

所有图片都必须使用标签包含在 HTML 代码中，以确保 Google 能像这样有效地索引图片：

<img src="/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg">

在自己的域名上托管图片

将图片托管在自己的域名上而不是第三方域名上虽然不是必须的，但可以简化跟踪 Google 图片性能的工作。您只需将 Google Search Console 中的搜索类型过滤器更改为 "图片 "即可。

如果您使用图片 CDN，请确保您选择的 CDN 提供自定义 CNAME 选项，这样您就可以将其托管在 images.yoursite.com 这样的子域上。

6.使用语义 HTML

语义 HTML 是提高搜索引擎对内容理解能力的一种好方法。虽然标题标签通常是出于搜索引擎优化的目的而讨论的，但还有其他几种利用语义标记优化产品页面的方法。

下面是几个主要的例子：

定义列表（DL、DT、DD）或：可用于以清晰有序的方式组织和呈现规范数据。DL 表示列表本身，DT 表示术语或标签，DD 表示定义或值。您可以选择用 <div> 将 DT 和 DD 包起来，以便进行样式设计。
无序列表 (UL) 和列表项 (LI)：利用 UL 和 LI 标签可以帮助创建弹出式列表，突出产品的特点、优点或其他相关信息。您还可以将其用于产品旋转木马。
其他示例：还有许多其他语义 HTML 元素可用于增强产品页面的结构和意义。例如，使用 <section> 对相关内容进行分组，使用 <article> 定义单个产品部分，或使用 <figure> 和 <figcaption>。

在上述几种方法中，我最喜欢使用定义列表，并总是为我的客户使用它们。以我的客户 Virgin Experience Days 为例。

我正在探索如何扩大他们产品页面上的 SERP 段落。我注意到每个页面都有一个有用的产品信息列表。其中包括可用地点、参与人员和产品有效期等详细信息。

以前，该区域使用的是缺乏语义的

标记。我要求改为定义列表。因此，该部分的标记现在看起来像这样：

我希望谷歌能在更好地理解内容结构后，开始在搜索结果中显示这些信息。几周后，我的希望变成了现实。这些有价值的产品信息也开始与结构化数据中的其他丰富数据一起出现在产品 SERP 列表中。

通过这些不同的方式实施语义 HTML，您可以为搜索引擎提供更多的上下文信息，让它们更容易理解您的产品页面的内容和相关性。这反过来又能提高排名，改善 SERP 列表中显示的信息。

7. 添加独特的元描述

由于产品种类繁多，许多零售商忽视了在产品页面搜索引擎优化中优先考虑独特的元描述。

为了解决这个问题，他们通常使用模板来生成使用产品页面名称和任何相关产品属性的元描述。

例如，鞋店 Schuh 就是这样创建产品页面元描述的。

主要问题在于元描述过于笼统。它们没有描述所销售的产品，也没有很好地匹配意图和吸引点击。

值得庆幸的是，GPT 等大型语言模型（LLM）使得生成符合最佳实践的元描述变得非常容易。

现在只需在提示中提供一些信息，然后要求人工智能生成描述即可。您可以使用 Ahrefs 的免费 AI 元描述生成器来完成这项工作。只需描述您的页面，选择写作语气，并设置您想要的变体数量即可。

8. 使用结构化数据（并与商家中心配对）

结构化数据可增强产品页面在 SERP 中的排名，通常可提高点击率和有机表现。它包括产品名称、价格和可用性等详细信息，有助于搜索引擎更好地理解页面内容。

虽然结构化数据不是排名因素，但 Google 的 Gary Ilyses 指出：

它将帮助我们更好地理解你的页面，间接地，它在某种意义上会带来更好的排名，因为我们可以更容易地进行排名。

将结构化数据与来自商家中心的产品馈送配对，可以扩大丰富搜索结果和多样化搜索体验的资格，还可以实现免费的谷歌购物列表。这种双重数据可优化各种 Google 产品的可见性。

提供结构化数据会影响您在各种 Google 产品中的显示方式，例如

标准搜索结果：这是搜索结果中片段的一种更丰富的展示形式。它们可以包含额外的产品信息，如评级、评论信息、价格和可用性。
商家列表体验：购物者可直接购买产品的页面符合此条件。在搜索结果中显示信息之前，谷歌可能会尝试验证商家列表中的产品数据。
- 热门产品：该功能以丰富的视觉效果展示待售产品。
购物知识面板：利用产品标识符等详细信息，显示详细的产品信息和卖家列表
谷歌图片：该功能可在索引产品图片的同时显示定价和评论数据。
Google Lens：这一图像识别工具可显示丰富的产品信息。

您通常可以在详细结果中找到价格和评论。不过，在结构化数据中添加更多产品细节可以进一步改善您的列表和 Google 对内容的理解。这些数据可以涵盖产品的优缺点、运输、退货和库存信息。

要使用结构化数据，建议使用 JSON-LD。下面是一个 Bellroy 超薄钱包的简单产品模式示例。它包括定价、发货、退货、评论等：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "sku": "bellroy-00001",
  "gtin14": "01234567890123",
  "name": "Bellroy Slim Wallet",
  "image": [
    "/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg"
  ],
  "description": "A slim, minimalist wallet made from premium, sustainably-sourced leather.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Bellroy"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.yourwebsite.com/bellroy-slim-wallet",
    "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
    "availability": "http://schema.org/InStock",
    "price": 79.00,
    "priceCurrency": "USD",
    "priceValidUntil": "2024-12-31",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": 5.00,
        "currency": "USD"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "US"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 2,
          "maxValue": 7,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "CH",
      "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 60,
      "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"
    }
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": 4.5,
      "bestRating": 5
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Jane Doe"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.6,
    "reviewCount": 150
  }
}
</script>

9. 包含客户评价

客户评价是帮助用户做出购买决定的一种宝贵方式，也会对搜索引擎优化产生重大影响。以下是评论对产品页面搜索引擎优化的几大好处：

相关、有用的内容：用户生成的内容（如评论）提供了对用户有帮助的新鲜相关内容，而这正是谷歌希望奖励的内容类型。
提高点击率：有正面评论的产品页面往往比没有正面评论的页面点击率更高（如果添加了上述结构化数据）。
提高转化率（CVR）：多项研究都发现了 CVR 的显著优势。Spiegel 研究中心的一项研究发现，显示评论可将 CVR 提高 270%。Bazaarvoice 的一项类似研究发现，有 25 条评论的产品比没有评论的产品多获得 108% 的流量。
建立信任和透明度：评论表明您重视用户意见，并对产品质量和性能保持透明。这种透明度可以提高客户忠诚度和重复购买率，从而间接影响搜索引擎优化。

因此，收集评论显然是您应该做的事情；以下是您需要考虑的一些额外提示，以确保它们对搜索引擎优化产生积极影响。

在产品页面使用`<a href>`分页链接

产品页面常见的搜索引擎优化失误是评论内容索引不足，通常是因为它们无法抓取。

这种情况经常发生，因为网站使用 AJAX 加载评论，但不包括可抓取的分页，限制了搜索引擎抓取和索引评论内容的能力，而这有助于搜索引擎了解相关性。

以下是确保搜索引擎能够索引客户评论的两个关键注意事项。

使用 `<a href>` 链接

在为评论创建分页时，您应使用标准的 <a href> 链接。这样可确保搜索引擎能轻松发现并抓取每个组件页面。以下是如何在 HTML 中实现这一点的示例：

<nav>
  <ul class="pagination">
    <li><a href="/product-page">1</a></li>
    <li><a href="/product-page?page=2">2</a></li>
    <li><a href="/product-page?page=3">3</a></li>
    <li><a href="/product-page?page=4">4</a></li>
    <li><a href="/product-page?page=5">5</a></li>
    <!-- etc. -->
  </ul>
</nav>

在每个分页上加入自引用规范名

自引用规范告知搜索引擎，每个分页都应单独处理。这有助于防止重复内容问题。

以下是如何在每个分页中添加自引用规范：

<!-- On /product-page?page=2 -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/product-page?page=2" />

<!-- On /product-page/reviews?page=3 -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/product-page?page=3" />

<!-- etc. →

10.添加内部链接

内部链接是提高产品页面搜索引擎优化的关键部分。为不同产品和类别添加战略性内部链接有助于搜索引擎更好地了解网站结构，并帮助页面排名在整个网站内流动。

产品页面内部链接的一个重要因素是，它可以在很大程度上实现自动化。下面概述了产品页面上常见的内部链接类型，以及它们通常是如何实现的。

互补产品

通常，你会看到与购买产品互补的产品。对于 Reiss 这样的时尚零售商，在查看西装产品时，互补产品会推荐衬衫和裤子。

这通常由网站营销人员手动选择或基于规则。例如，如果产品是一件西装外套，规则将被配置为显示 “衬衫”、"裤子 "和 "口袋方巾 "等类别的产品。

经常一起购买

这是产品页面显示相关产品的另一种常见方式。

亚马逊以这一功能而闻名；在查看产品时，您经常会看到一个 "经常一起购买 "的部分，向您显示其他人通常与您正在查看的产品一起购买的常见产品。

这是根据客户购买数据自动完成的。如果客户经常购买相机、三脚架和相机包，这些项目就会显示出来。

指向所有父类别的链接

在某些情况下，产品页面会提供指向该产品所属的所有父类别的链接。

这样，用户就可以轻松地返回并浏览这些类别中的其他商品。这也有利于搜索引擎优化，使页面权重回流到网站上的重要类别。

这通常是通过简单地列出当前产品已添加的类别来实现的。

面包屑

面包屑可显示用户在网站层次结构中的位置，从而增强导航功能。从主页开始，它们通过类别和子类别描绘出通往产品的路径。

面包屑应保持静态，即使产品属于多个类别。静态面包屑可确保一致的用户体验，并显示最相关的父类别路径，帮助用户更好地理解网站导航。

全局链接重要产品

如果您有特别重要的产品，无论是对网站收入还是有机流量潜力而言，都可以考虑在页眉或页脚全局链接这些产品。

下面是一个 PC 游戏网站 Fanatical 的例子。

这样做可以显著增加流向这些产品的 PageRank，帮助它们获得排名，并通过突出显示关键产品改善用户体验。

从规格表链接到相关类别

这是另一个内部链接技巧。一些网站会将产品详细信息链接到网站上的相关类别。

下面是 Fanatical 的另一个例子。他们在产品页面上提供每款游戏的出版商、类型、主题和功能等游戏详细信息。所有这些细节都与网站上的相关类别相连。

他们在这些详细表格中插入内部链接，帮助排名信号流向类别。

这种做法也适用于其他行业。例如，护肤品零售商可能会将产品成分链接到针对含有该成分的产品搜索的类别页面。

11. 正确管理变体

正确管理产品变体对产品页面的搜索引擎优化至关重要。变体是产品的细微变化。例如，汽车可能有不同的颜色或发动机尺寸。您需要为您的变体制定正确的策略，因为：

它会影响您是否会在 Google Shopping 中显示。
变体通常近乎重复。如果不在多个变体中整合排名信号，这些信号就会在变体之间被稀释，而不是整合到一个更强大的产品页面中。

如果您想在内部链接到特定的产品变体，请考虑使用 URL 参数或路径分段。这样，每个变体都有一个独特的 URL，如"/t-shirt/green “或”/t-shirt?color=green"。这可以让用户和搜索引擎更清楚地了解您的网站结构。

但在这种情况下，不要忘记使用规范标签。选择一个产品变体 URL 作为产品的规范 URL。如果您对变体使用可选查询参数，则选择不含任何参数的 URL 作为规范 URL。

例如，如果您销售不同颜色的 T 恤，使用的 URL 如下：

/t-shirt?color=green
/t-shirt?color=blue
/t-shirt?color=red

您可以将"/t-shirt "作为所有 T 恤变体的规范 URL。这有助于 Google 了解不同产品变体之间的关系。

<!-- Canonical URL for all variants: -->
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/t-shirt" />

不过，值得考虑的是，您是否真的需要为每个产品变体设置不同的 URL。如果

用户没有根据您的关键字研究搜索变体。
在 Google Shopping 上有单独的列表没有优势。
您不想在分类页面上列出变体。

那么您可能更倾向于只使用一个产品页面 URL，并使用 AJAX 在客户端管理变体。这样，所有变体都显示在一个页面上，客户可以在一个 URL 上选择自己喜欢的变体。

12. 设置 XML 网站地图

XML 网站地图有助于加强对内容的抓取和索引。这对大型电子商务商店尤其有用。

XML 网站地图并不是一个新概念，但如果您提供多种产品，我建议您在 XML 网站地图中使用 <lastmod> 属性。下面是一个例子：

<url>
   <loc>https://www.yourwebsite.com/blue-widget</loc>
   <lastmod>2023-09-25</lastmod>
</url>

请注意，我不建议包含<changefreq>或 <priority>。谷歌或必应都不使用这两种内容，因此可以放心删除。

添加 <lastmod>后，Google 会更有效地检测产品的变更。这种方法可以节省抓取预算，尤其是对于变更较多的网站。网站可以使用此属性让 Google 了解内容更新。

13. 制定停产和缺货策略

在电子商务中，管理停产和缺货产品不仅仅是库存管理的问题。它是用户体验和搜索引擎优化的一个重要方面。

正确处理这些产品可以决定潜在客户是留在网站上还是跳出网站。

了解停产页面的价值

除了库存方面的考虑外，还要认识到这些页面，尤其是那些流量大或有内链的页面，在搜索引擎优化方面的重要性。有价值的页面应始终重定向到相关产品或类别。

处理暂时缺货的产品

如果预计会重新进货，则应保持产品页面正常运行。
将产品标注为 “缺货”，使其清晰明了，避免用户产生挫败感。
提供补货通知，确保用户回访。
推荐替代产品，迎合用户的购买意向。

管理永久停产的产品

如果搜索需求较高，则保留该页面，但确保向用户提供替代产品或明确告知产品状态。
如果需求较低，则将用户重定向到旧产品的新版本的相关产品。如果无法做到这一点，可考虑重定向到一个类别，并在通知中解释停产原因并提供替代品。
如果产品是相同的，只是对以前的产品做了很小的改动，可以考虑重新使用 URL 而不重定向。
使用 HTTP 状态 410 来处理未返回且无重大搜索引擎优化或用户价值的产品。它会通知搜索引擎取消该页面的索引。

切记整理网站导航：

定期审核并删除指向旧产品的内部链接。
更新 XML 网站地图和网站搜索功能。

通过实施这一策略，您可以保持搜索引擎优化的价值，并确保为用户提供无缝和信息丰富的体验，从而提高品牌信任度和忠诚度。

14. 有选择地进行链接和索引

并非每个产品页面都值得搜索引擎给予同等关注。对于产品种类繁多的行业来说尤其如此，因为数量过多会削弱网站搜索引擎优化工作的整体效果。

以钻石零售商为例。根据切割、净度、克拉数、颜色和其他显著特征，一颗钻石可能有无数种变体。如果将这些变化乘以无数的钻石，就会产生数量惊人的单个产品页面。

这就是搜索引擎优化的问题所在：

内容质量：如果像钻石这样的商品有 10 万个产品变体，那么每个变体之间的内容很可能非常相似。
索引超载：搜索引擎可能不会索引数千个只有细微差别的产品页面。这些细微差别通常不会引起搜索兴趣。这可能会损害网站的搜索引擎优化，尤其是在页面质量不高的情况下。此外，这种情况还可能导致所有这些页面之间的排名信号被削弱。
用户体验：对于像钻石这样变化很大的行业，用户通常更喜欢浏览类别或过滤器来缩小选择范围。他们也不倾向于搜索特定的钻石变体。他们会更广泛地搜索形状或尺寸。

未来之路

强调类别：与其专注于单个产品页面，不如优先考虑 "公主式切割钻石 "或 "1 克拉钻石 "等类别。这些类别页面可以针对相关搜索查询进行优化，从而更有效地提高流量。
战略性地使用 noindex：对不需要被搜索引擎发现的产品页面使用 noindex 指令。这样可以确保搜索引擎关注用户实际搜索的分类页面。
不要使用 <a href> 链接到产品：而是使用 JS 加载它们。这种方法有助于避免过多地抓取标记为 noindex 的页面，从而浪费抓取资源。您可以考虑使用 robots.txt。不过，根据我的经验，如果您继续使用 <a href> 链接，Google 可能会索引您的产品页面。它会看到这些链接并认为它们很重要，但却看不到 noindex，因为您已经阻止了页面抓取。

这种方法在特定情况下对某些类型的网站很有效。你需要深思熟虑地使用它。此外，要充分利用这种方法，还需要一个组织良好的分类页面结构。

最后

在错综复杂的产品页面搜索引擎优化中摸索可能会令人生畏，但有了本指南的启示，这一过程将变得更加容易驾驭。

请记住，这不仅仅是考虑排名信号，而是要为受众提供价值。在优化过程中，始终将最终用户放在首位，成功就会随之而来。

有关于优化产品页面的问题？或者你需要SEO 的学习资料的话可以通过下方图片扫描联系我获取相关资料

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改进电子商务产品页面以促进 SEO 的 14 种方法

在错综复杂的产品页面搜索引擎优化中摸索可能会令人生畏，但有了本指南的启示，这一过程将变得更加容易驾驭。请记住，这不仅仅是考虑排名信号，而是要为受众提供价值。在优化过程中，始终将最终用户放在首位，成功就会随之而来。有关于优化产品页面的问题？或者你需要SEO 的学习资料的话可以通过下方图片扫描联系我获取相关资料。
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