标题标签优化：完整的操作指南

高层次的SEO策略很重要。细节也是如此。

标题标签只是我们在优化页面和内容时关注的众多页面元素之一。

单独优化它不太可能导致很多排名变化。但是，在上下文中与其他页面元素一起使用可以为页面、部分和网站构建重要的上下文和主题相关性。

除了SEO的影响和我们对标题标签的关注之外，我们还需要考虑它们对点击率的影响，并迫使我们的目标受众访问我们的网站。

当搜索引擎使用我们的标题标签作为搜索结果页面搜索中的蓝色链接时，该标签的内容可以决定搜索者点击进入我们网站的决定。

在本章中，你将学习将一个可靠的、优化的标题标签计划纳入你的SEO策略的八个最佳实践。

什么是标题标签？

title 标签是存在于每个网页的 head 部分的 HTML 标签。它提供了有关其所在页面的主题主题的初始提示或上下文。

标题标签在搜索引擎结果页面 （SERP） 上占有突出地位，因为它通常用作可点击链接，也出现在浏览器窗口中。

除了这两个地方之外，标题标签不像其他页面 Web 内容（例如，正文、图像内容和其他方面）那样明显。因此，标题标签有时会被忽略。

就其本身而言，标题标签对自然排名影响不大。没有一个单一的排名因素是神奇或强大的–特别是如果你的内容是低质量的，或者你忽略了技术SEO。

以下是优化搜索标题标签时需要考虑的八个重要方面。

1. 网站内页面的上下文

在编写优化的标题标签之前，您需要知道页面在网站整体层次结构中的位置。

主页标题标签将与博客文章或产品页面有很大不同。

对于拥有大量页面的网站，提出不同页面的标签可能具有挑战性。这就是为什么根据你的主题背景，绘制你的网站并知道每个页面适合在哪里是很重要的。

您进入网站的每一页越深入，您就可以而且应该越具体。

您可以重复单词和短语，但应该更详细地进入您访问的网站的每一步。制定一个计划，以便标题标签不会在任何页面上重复（更多内容见下文）。

以下是网站不同级别的标题标签的电子商务示例，这些标签具有适当的上下文：

• 主页：The Man Registry 的新郎礼物和独特男士礼物。
• 产品类别页面：The Man Registry 为新郎准备的烧烤套装和用具礼品。
• 产品页面：5 件套定制烧烤用具，由 The Man Registry 提供。

2.搜索者意图关键词的使用

我们都可以联想到我们真正想找到特定事物的答案的时候，但排名靠前的网站正在回答一个不同的问题。被忽视的精彩内容也是如此。

了解您的受众正在搜索什么以及他们如何搜索对于标题标签优化至关重要。

如果您不知道人们在搜索时使用的单词和短语，那么您就有可能猜错。

在优化标题标签时，不要跳过关键字研究或忽略它。

在当前基于上下文的SEO时代，你不必担心关键词或短语的每一个文字版本，但你也不能忽视搜索者及其意图。找到平衡点，始终如一地使用术语，并以对听众来说自然的方式写作。

优化标题标签的目标是将您使用的措辞与正在搜索的内容相匹配，只要感知到的意图是页面内容的焦点。

3. 页面内的主题相关性

了解页面在整个网站层次结构中的位置的下一步是评估页面上的内容。

标题标签在介绍页面主题时对搜索引擎和用户的影响最大，并且在正文、图像 alt 属性、元描述、URL 和页面的其他方面使用了相同的重要关键字。

不要浪费机会利用此元素以及其他页面项目，尝试将其编写为包含页面上内容中未包含的单词、术语或短语。

Google 可以而且会忽略那些与网页其余部分的主题没有帮助或没有意义的标签。

您应该在标题标签中使用也用于页面其他部分的单词，以将主题联系在一起。

4. 唯一标签

重复的标题标签对搜索者或搜索引擎没有帮助。

如果您有重复的标记，您会在 Google Search Console 或 Bing 网站站长工具报告中看到它们。通常，你会发现搜索引擎选择忽略你的标题标签，并使用它在你的页面上找到的其他内容来作为SERP中的蓝色链接文本。

对于普遍存在的标题标签缺失或重复问题尤其如此。

当多个页面具有相同的标签时，如果这些标签非常通用或仅列出公司或组织的名称，则这些标签对搜索引擎毫无用处。例如，当整个网站具有完全相同的标题标签时，该标签只是域名或公司名称。

多年来，无论是由于广泛的重复、格式不正确的标签、缺少标签，还是仅仅因为标签包含谷歌认为没有帮助或无用的内容，谷歌已经用页面内容代替了搜索结果页中的蓝色链接内容。

在某些情况下，这是可以的;在其他情况下，它会导致页面上下文以及优化搜索者点击方面的内容不太理想。

理想的情况是为用户和搜索引擎提供可靠、优化的标题标签，而不是听天由命。

您可以使用 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具中提供的数据来查找您遇到问题的地方，并通过任意数量的页面审核器和抓取工具（例如我最喜欢的 Screaming Frog）运行自己的测试。

如果你的网站中有重复的标签，请在你的SEO行动计划中添加编写自定义标签。

5. 尽可能使用动态选项

如果您有一个大型网站或一个包含大量动态数据的网站（例如电子商务网站），那么找到对代码进行语义编码的方法至关重要。

大多数内容管理系统和网站平台都会自动生成标题标签。如果您想大规模覆盖或自定义默认标题标签，请与您的开发人员合作或在您的网站平台设置中寻找添加更多详细信息并在不同级别进行自定义的方法。

您可以扩展的越多，而不必手动管理成百上千个标签，就越好。

动态结构的一个示例可以在所有产品页面标签中包含一些标准文本，但从数据库中填充产品的特定名称。

例如，它可以是“[product_name] 来自 The Man Registry 的伴郎礼物”。括号内的“product_name”将是一个变量，它将使用数据库中的实际产品名称填充标题的该部分。

在这种情况下，您不必手动编写所有产品标题标签，并且可以确保它们是唯一的。如果您拥有具有变体或属性（例如不同颜色）的相同产品，您还可以查看从数据库中添加更多变量的方法。

快速提醒：尽管使用动态标签可以方便且缩放，但您也可以快速造成大量损害。请务必在最初并定期审核您的代码，以确保数据库和编码实现仍在呈现您预期的代码。

6. SERP 中的号召性用语

请记住，标题标签将显示为 SERP 上蓝色链接中的文本。

这是突出的房地产，这里提供的信息极大地影响了搜索者是点击进入您的网站还是转到下一个搜索结果的决定。

您的重点必须放在回答搜索者的问题、需求或愿望上。让搜索者有理由点击与您的内容、目标和他们正在寻找的内容一致的链接。

清楚地了解您的页面是关于什么的，以及您和您的访问者所期望的结果是什么，这一点至关重要。

如果您试图在单个页面上完成太多的业务目标，则很难足够清楚地关注号召性用语 （CTA） 应该是什么。如果您发现是这种情况，请考虑将您的内容分解为更多主题和页面。

就像编写可靠的 PPC 文本广告标题的艺术一样，标题标签必须与搜索者的意图相匹配才能获得点击。

在编写标题标签时，请记住，该标签被 Google 截断为 70 个字符左右。用户不会看到超过该字符数的任何单词。

然而，谷歌表示，他们确实索引了比这更多的字符。无论您想为谷歌的索引和解释制作多长时间的标题标签，也要牢记吸引搜索者点击的目标。

考虑标题如何截断以及 SERP 上会出现什么。

把你重要的单词和短语放进去。简明扼要，直截了当，并优先考虑重要词语，以尽可能早地出现在标题标签中。

例如，您可能有一个听起来很普通的主页标题标签：“The Man Registry 的伴郎礼物和独特的男士礼物”。

你可以测试更多可操作的语言，比如“在The Man Registry购买最好的伴郎和独特的男士礼物。

7.别太努力

避免使用重复和垃圾内容的标题。

抵制用标题标签过度使用的诱惑。

搜索引擎关注的是上下文——而不是字面上的关键词使用、频率和密度。

选择与页面主题和搜索者意图明显相关的词。

您可以使用页面的较长格式区域来详细说明和构建该上下文。

危险头衔标签的一个例子是：“伴郎礼物，伴郎礼物，男人礼物，独特的礼物。

过度播放和重复单词对谷歌来说不是垃圾邮件，对搜索者来说也是如此。

8. 正确看待标题标签的影响

不要过分强调标题标签的重要性或影响。

虽然你可能会看到优化你网站上的所有标题标签的一个小提升，但你不能指望标题标签本身就是你SEO成功的关键。

整体搜索优化更为重要。

在许多情况下，标题标签优化只是一个起点或切入点。在你处于SERP的顶端之前，过度关注小的调整并沉迷于语言的微小变化可能是没有意义的，这些变化是为了看看它们如何影响一次一个位置的排名。

使用这个免费的SEO模板节省时间并排名更高。

结论

SEO包括广泛的元素，从技术到页面，再到链接等等。虽然没有一个单一的元素可以决定策略的成败，但你不能忽视整体组合中的标题标签。

遵循这八个最佳实践将帮助您优化和扩展您的工作，并有助于为您的网站提供正确的层次结构和上下文。

始终牢记搜索者和您的受众。在合并重要关键字与匹配主题意图之间找到适当的平衡。

在您的优化计划中包含标题标签，了解它如何帮助获得点击率，并努力针对您的内容和需求进行最佳优化。