8 个 SEO 趋势，2025 年你不得不关注！搜索引擎将如何改变？

“SEO 已死”。

事实上，真正消亡的是 2015 年版的 SEO。 它不再只是为了在谷歌上爬上一个蓝色的小链接列表。 新技术、用户行为和法规改变了这一切。

数十亿人仍在使用互联网搜索答案，只是搜索地点和方式发生了变化。 SEO 人员如果能重新调整战略，抓住这些机遇，就能从搜索中找到大量新客户。

我回顾了最近的数据，阅读了 Reddit 和 LinkedIn，并与 SEO 专家进行了交流，为您带来 2025 年最重要的 SEO 趋势。 利用它们推动今年搜索业务的增长。

关键要点

1. 人工智能在搜索结果中的应用将继续扩大
2. 答案引擎可能成为非谷歌流量的主要来源
3. 社区搜索结果将继续存在
4. SEO 中的销售优化将变得更加重要
5. 亲身体验成为 2025 年 SEO 的关键趋势
6. 向以用户为中心的 SEO 转变更加明确
7. 我们需要解决零点击搜索问题
8. SEO 已死的说法终将消失

2025 年 SEO 的主要趋势

搜索引擎和搜索方法发展迅速。 以下是 2025 年搜索引擎优化应注意的主要趋势。

1. 人工智能在搜索结果中的应用将继续扩大

经过大约一年的选择性实验，谷歌于 2024 年 5 月在美国搜索结果页面上发布了 AI Overviews（AIO）。 正面和负面的反应和结果迅速涌现。 今年，预计谷歌将在更多查询中使用 AIO 和其他生成式人工智能功能。

AI Overviews 的出现越来越多。 去年 6 月，它们出现在约 7% 的搜索中。 到 11 月，这一数字跃升至近 20%。 对于一些信息意图较重的行业，如商业和技术，超过三分之一的 SERP 都有 AIO。

谷歌还在测试人工智能在 SERP 上的其他应用。 SERP 分析师萨钦-帕特尔（Sachin Patel）展示了他在 "Things to Know "功能中发现的人工智能生成的答案。

Sachin 还发布了一个实验性的 "Get an Explanation"按钮，当您选中 SERP 中的文本时，该按钮会弹出。 点击它，你就能在侧边栏获得人工智能生成的答案。

虽然 SERP 中更多的人工智能答案将导致更多的零点击搜索（我们将在稍后介绍），但它们也能为 SEO 带来一些好处。

首先，谷歌似乎正在对内容创作者的反击做出反应，在其 AIO 中添加更多的引用链接。 SEO 专家 Lily Ray 最近指出了这一点。

其次，AIO 可能会为小型网站提供以前没有的在 SERP 排名的机会。 Semrush 的研究发现，虽然 AIO 平均有 11 个引用链接，但 AIO 的引用与该查询的 SERP 排名前 10 位的链接之间只有 20% 到 26% 的重叠。

这为那些流量或反向链接可能不多的网站提供了在 SERP 上找到不同位置的机会。

🛑 2025 年，关键词研究依然重要。

2. 答案引擎可能成为非谷歌流量的主要来源

我们已经讨论过人工智能搜索引擎是如何扩张的。 但是，其他大型人工智能企业也在搜索答案引擎领域不断发展壮大，并吸引了更多的搜索用户。 这推动了非谷歌搜索推荐流量的增长，并将在 2025 年加速。

OpenAI 在 2024 年底推出了 ChatGPT 搜索。 据估计，这个人工智能巨头今年将获得 1% 的搜索市场份额。 这可能只是很小的一块，但却是一块非常大的蛋糕。

与此同时，Perplexity 是首批使用最新在线信息的真正的答案引擎之一，目前已积累了超过 1500 万用户。 虽然与谷歌约 30 亿的固定用户相比，这个数字显得微不足道，但它确实显示出了显著的季度增长趋势。

最大的新闻是来自这两个新答案引擎的推荐流量迅速增加。 总体而言，来自 ChatGPT 的推荐流量增长了 44%，来自 Perplexity 的推荐流量增长了 71%。 对一组不同网站的审查显示，自 6 月份以来，来自 ChatGPT 的推荐流量增加了 145 倍。

随着新流量来源的增加，AEO（答案引擎优化）也将随之兴起。 希望利用这一点的营销人员需要了解传统 SEO 的哪些部分与人工智能生成的答案有交叉，以及需要采取哪些新策略才能在人工智能生成的答案中获得引用。

3. 社区搜索结果是 SEO 的持续趋势

LocaliQ 的高级 SEO 分析师 Heman Patel 认为，在线社区是 2025 年 SEO 的一大重点领域。 "他说："社区搜索结果将继续存在。 “谷歌将继续显示 Reddit 和 Quora 等论坛和社区的搜索结果。 企业应该参与到客户出没的社区中去。”

我们看到，论坛，尤其是 Reddit，在 8 月份的核心更新中获得了巨大提升。 从那时起，谷歌才真正开始在 SERP 中优先考虑论坛内容。 这使得 Reddit 成为搜索结果页面中可见度第三高的网站，它从谷歌获得的流量翻了两番。

Quora 和 Reddit 的搜索结果似乎更倾向于特定问题的查询，这也是有道理的，因为这些论坛上的许多讨论都是直接回答问题的。

除了谷歌的推动力之外，SERP 上的论坛人气也受到了拉动。 谷歌用户在查询时会附加 “Reddit”。 他们的目标是从专家那里找到更真实、更符合实际情况的答案。

因此，营销人员已经开始寻找各种方法来利用论坛内容在 SERP 排名的增加。

2025 年，将有更多用户在论坛上寻求答案，尤其是当他们对人工智能生成的回复感到厌烦时。 反过来，希望更多的营销人员能从 Reddit 和 Quora 等地方寻找吸引客户的方法。 这可能是通过直接参与这些论坛，也可能是通过优化内容并在论坛上发布。

4. 优化销售变得更加重要

另一个有趣的 SEO 趋势在 2024 年底开始出现。 搜索引擎优化人员和营销人员开始更多地讨论如何针对搜索优化下游内容。 因此，人们不再过度关注高层次的信息内容，而是开始推动通过搜索引擎发布中层和底层内容。

B2B SEO 机构 Breaking B2B 的创始人兼 Breaking B2B 播客主持人 Sam Dunning 认为这是未来一年的一大机遇。 “针对搜索和销售进行优化，使内容通过利用客户研究、问题和销售电话中的异议来帮助销售团队，这一点非常重要。 这样，内容不仅能获得排名，还能引起共鸣、建立信任并转化客户”。

Seoworks 对 50 个品牌进行的一项研究表明，谷歌实际上可能更青睐品牌内容比例高的网站。

因此，在 SEO 内容中加入一点产品或品牌推广似乎并没有什么不好。 "Sam 说："你要在文章中加入产品的’啊哈’时刻，你希望通过这些文章来增加销售线索和收入。 "例如，添加视频、gif 和演示，这样内容就能为你销售。

Sam 还提到，从 SEO 中获得最多管道收入的品牌是那些 "快速识别并批准赚钱的底层渠道关键词 "的品牌。

JBH 公司搜索引擎优化总监 Andrew Holland 写道：“SEO 内容需要有业务第一的心态”。

这意味着，"当你为 SEO 创建内容时，必须始终与业务目标挂钩。 可悲的是，有太多的 SEO 内容都是为了流量这一虚荣指标而创建的，"Andrew 说。

我们看到越来越多的专业人士分享他们如何利用 SEO 来转化客户，而不仅仅是吸引客户。 例如，撰稿人 Tasmin Lofthouse 在 Moz 博客上发表的这篇文章介绍了如何使用 "情感 SEO "来提高销售额。

虽然营销人员可能会对有机搜索流量的潜在下降感到紧张，但很明显，他们正在考虑如何缩短买家从 SERP 到购买的过程。 如果这些早期试验能更快地赢得更多客户，那么我们肯定会看到更多的销售文案出现在 SEO 内容中。

5. 亲身体验成为 2025 年 SEO 的重要趋势

多年来，谷歌一直呼吁在 SEO 内容中融入第一手经验和专业知识。 但是，人工智能生成内容的盛行以及用户对真实性的追求，使得这些品质对任何试图在 2025 年及以后进行内容排名的人来说都至关重要。

谷歌声称，经验、专业知识、权威性和信任度（E-E-A-T）是其质量评级准则的核心，也就是其人工审核员用来鉴定优秀内容的规则。 2024 年流传的谷歌 API 泄露信息将 "原创内容评分 "作为排名因素。 这意味着谷歌在决定将网页上的信息放在 SERPs 的哪个位置之前，确实会考虑该信息的新颖程度。

正如我们之前提到的，用户也开始转向论坛，以获取更多充满个人经历和专家意见的原创内容。 营销人员如果只试图用人工智能内容充斥 SERP，将无法获得长期排名。 能够挖掘内部数据、专家网络和用户调查以获得新创意的品牌才能在2025年提升排名。

这种提升的体验式内容是什么样的？ 以下是 Ahrefs CMO Tim Soulo 在 LinkedIn 上发表的一篇文章中对 "伟大内容 "的描述。

实际上，Tim 建议完全放弃 "content"这个词，把重点放在如何产生其他来源无法提供的信息上。

Beam Content 公司的联合创始人 Brooklin Nash 也写道，需要重新关注主题专家访谈的价值。 他说："在内容营销中，没有什么能胜过与中小企业进行 45 分钟的访谈（也许除了原始基准数据）。

Brooklin 说，如果品牌想在 2025 年脱颖而出，他们现在就需要开始与中小企业打好基础。 他补充说，中小型企业可以来自内部专家库、C-suite、客户和外部影响者等等。

无论采用何种方式，体验式内容都将成为 2025 年搜索引擎优化的发展趋势。

6. 向以用户为中心的 SEO 转变的结晶

2025 年 SEO 的另一个重要趋势是从以关键词为中心的优化转变为以用户为中心的优化。 换句话说，我们需要解决用户的意图，回答用户现在提出的细化问题，而不是针对某个特定关键词进行高度优化。

考虑到这一点： 在一项大规模研究中，只有 5.4% 的 Google AIO 包含精确的查询匹配。 这并不令人惊讶，因为人工智能的超级能力之一就是理解自然语言的上下文。 但由于 AIO 是整个搜索的风向标，这就证明了 SEO 比以往任何时候都更需要关注用户意图，而不是精确的短语匹配。

谷歌应用程序接口的泄露以及我们从谷歌反垄断审判中了解到的情况都证明了这一点。 具体来说，我们看到，谷歌的导航推进系统不仅考虑点击次数，还考虑了各种点击类型，如：

• badClicks
• goodClicks
• lastLongestClicks
• unsquashedClicks

这意味着谷歌关心的是用户如何参与到您的内容中，而不仅仅是他们是否点击进入，这又让我们回到了满足搜索的真正意图，而不仅仅是匹配关键词。

现在，考虑一下人工智能聊天机器人和回答引擎是如何提供信息的。 它们就像打了类固醇的谷歌特色片段。 您需要为细化的问题提供更简洁的答案，才能被谷歌的 AIO（和其他答案引擎）引用。

Bernard Huang 在这里提出了一个有趣的观点。 他认为，“Ranch Style” SEO 内容是旧式摩天大楼帖子的替代品。 搜索引擎优化人员不应该创建一个包含所有关键字的巨型资产，而应该创建几个更短、更有针对性的相互链接的内容。

伯纳德说，每篇文章都应包含一些经验和信息，而其他人则不需要。

随着 2025 年的深入，我们将进一步了解哪些类型的内容对 SEO 和 AEO 都是成功的。 但趋势表明，过度关注关键词已经过时，而关注用户和意图才是主流。

7. 我们需要解决零点击搜索问题

自谷歌首次推出特色片段以来，零点击搜索的威胁就一直存在。 今年，我们很可能会看到零点击搜索在搜索中所占的比重越来越大。 目前依赖搜索流量实现增长的营销人员需要在其 2025 年战略中考虑到这一新的现实。

2024 年 7 月，Rand Fishkin 回顾了谷歌用户的点击流数据。 他发现，41% 多一点的美国搜索以点击告终。 然而，一旦剔除谷歌自有属性（如 Google Flights）的点击，每1000次搜索中只有360次点击打开网页。

值得注意的是，这些数据证实了一种上升趋势。 2022 年的一项研究表明，零点击结果仅占所有搜索的四分之一。

这可能是 AIO 的影响吗？ 可能不是，因为 AIO 在 7 月份并没有出现在大量搜索中。 但这并不意味着它们将来不会产生影响。 Search Engine Land 推测，由于 AIO 的出现，整体搜索量会增加，但推荐流量会减少。 目前尚无定论，但如果 AIO 有任何影响，那将是增加零点击搜索，而不是减少零点击搜索。

答案引擎的发展和社交媒体网站作为搜索平台的使用日益增多，都加剧了零点击搜索的趋势。 Perplexity、LinkedIn、Facebook 等都在努力阻止用户点击离开自己的平台。

自然点击量仍然很多（即使在数十亿次搜索中占 30% 也不少了）。 但我们也终于到了不能忽视零点击搜索的时候了。 这意味着在 2025 年，我们的营销计划中将需要一些零点击搜索策略。

8. SEO 已死的说法终于不攻自破

多年来，我们一直听到这样的呼声：零点击搜索和不断演变的算法等适应性变化将是SEO 的死穴。 但数据证明并非如此，而且这种说法终于有所改变。 主流声音指出，搜索正在蓬勃发展–只是看起来不同了，而且发生在其他地方。

Neil Patel Digital 最近对 30,000 个网站进行了测试。 结果如何？ 尽管 AI Overviews 盛行，但自然流量还是增加了。

公平地说，许多可靠的网站已经失去了一大部分自然搜索流量，因此我们不能忽视这一趋势。 但即使这种情况继续下去，搜索也会带来其他好处，比如品牌知名度和来自其他来源的流量，这将继续使其成为一种可行的营销策略。

以下是 DNSnetworks 高级 SEO 经理 Rob May 最近在 LinkedIn 上发表的评论。

2025 年，我们将看到 SEO 人员重新调整以利用这些机会。 这将包括我们已经介绍过的一些策略，如 AEO、社交媒体 SEO 以及围绕知名度和转化率（而不仅仅是流量）的新衡量标准。

紧跟 2025 年 SEO 趋势

没有变化就没有增长。 因此，随着搜索向多渠道、人工智能驱动的全面发展，我们需要调整我们的目标和战略，以适应这种发展…否则就会错过 2025 年版 SEO 所提供的机遇。