如何用 Bing SEO 从零到一，打破 Google 垄断，2025 年流量暴涨计划

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提到 SEO 和搜索引擎，大多数人首先想到的就是谷歌。网络搜索被称为 “googling”，而不是 “bing ”或 “yahooing”。不过，尽管 Google 是最受欢迎的搜索引擎，但人们仍在使用其他搜索引擎。

在美国、加拿大、英国和澳大利亚等主要市场，微软的必应是第二受欢迎的搜索引擎。这就是为什么如果你不针对必应进行优化，就会错过大量流量的原因。

在本完整指南中，我们将讨论必应的受欢迎程度，了解其具体情况，并解释如何针对 Bing 优化网站。

谁在使用 Bing 而不是 Google，为什么？

谁使用 Bing 搜索？

根据 Statista 的数据，必应和其他微软网站占美国所有搜索查询的三分之一（28.3%）。必应的搜索量也占全球桌面搜索总量的 12%。

微软搜索网络是由必应提供支持的一组搜索引擎和搜索服务，包括微软网站、雅虎和美国在线公司。这些使用 Bing 的搜索在统计中被合并为一个数据集。

Bing 首席执行官于 2024 年 4 月宣布，Bing 搜索引擎每天可满足 1.4 亿活跃搜索用户的需求。虽然其主要市场是美国，但在其他英语国家也很受欢迎。但它在东欧或亚洲等非英语国家并不受欢迎。

Bing 在美国的典型用户是受过教育的人（男女各占一半），年龄在 35-54 岁之间，家庭收入超过 75,000 美元。

这表明必应出人意料地受欢迎，尤其是在美国。必应的搜索引擎优化与谷歌的许多策略重叠，因此只需稍加努力，就能轻松接触到必应的受众。

为什么人们选择 Bing

人们使用必应而不是谷歌有几个原因。

微软推出人工智能版必应之后，许多人都跃跃欲试，希望尝试其功能和性能。许多用户开始下载 Microsoft Edge 浏览器，以尝试 Copilot 功能。

Bing 新整合的人工智能技术是其搜索能力的重大进步。

从今天起，用户可以使用必应新的人工智能生成布局，获得更完整、更相关、结构更合理的答案。新的必应生成式搜索将桌面搜索结果的人工智能摘要组织成清晰的部分：左边是目录，中间是带有源链接的人工智能答案，右边是常规搜索结果。当你向下滚动页面时，可以找到更多标准搜索结果。

Bing 不断改进其人工智能功能，以与谷歌的人工智能概述竞争。虽然生成式搜索仍处于测试阶段，而且仅在美国可用，但任何人都可以通过搜索结果页面上的 “深度搜索 ”按钮或在搜索栏中输入 “必应生成式搜索 ”来试用它。使用人工智能时，搜索结果会显示 “使用必应生成式搜索增强的结果 ”标签。它还会提供链接，供您检查来源。该平台将根据用户需求不断发展，体现了微软提供更智能搜索体验的承诺。
Bing 和谷歌都拥有极具视觉吸引力的简约界面。但 Bing 有一个与众不同的优势：它往往在 SERP 上显示较少的广告。这意味着有机搜索结果所占比例更高，用户有更多机会找到相关的非赞助内容。
许多人将 Bing 作为微软视窗的默认搜索引擎。这种默认设置鼓励用户坚持使用必应满足搜索需求，从而在 Windows 用户中形成了庞大的用户群。

从搜索引擎优化的角度来看，必应保持流行的原因更多。

Bing 的自然流量通常被认为比谷歌的更有价值，因为来自 Bing 的访客跳出率更低，访问的页面更多，在网站上花费的时间更长，点击的联盟链接也更多。此外，与谷歌相比，Bing 搜索平台的竞争通常较小，因为许多营销人员都专注于谷歌优化。通过为 Bing 优化内容，用户有更多机会获得更高的排名并吸引更多的自然流量。这一优势使他们能够在搜索结果中脱颖而出，吸引潜在客户的注意。
人们还普遍认为，Bing 的自然搜索流量具有更高的转化率。Bing 的受众通常被描述为更加成熟，这表明他们可能拥有更强的购买意向，更有可能转化为客户或采取所需的行动。通过对 Bing 进行优化，您可以利用这些潜在的、容易接受的、注重转化的受众，最大限度地提高实现预期结果的机会。
亚马逊的 Alexa 和微软的 Cortana 都使用必应进行语音搜索，这也是如果你想在语音搜索游戏中脱颖而出，就必须认真对待必应的另一个重要原因。此外，必应正悄然通过人工智能变得更具影响力。OpenAI 最近推出的 ChatGPT Search 依靠必应提供信息，这并不奇怪，因为 OpenAI 已经使用必应很长时间了。Gartner 预测，到 2026 年，传统搜索引擎的搜索量将下降 25%，因此在 Bing 中获得适当的索引将很快成为在这些新搜索平台上获得可见性的关键。

Bing 和 Google 在 SEO 方面的主要区别

SEO 需要了解不同搜索引擎的细微差别。虽然 Bing 和谷歌采用类似的方法生成 SERP，但各自在排名因素、关键字搜索量、索引优先级、SERP 功能和 SEO 工具方面都有明显的区别。认识到这些差异后，网站所有者和 SEO 从业人员就可以针对 Bing 优化他们的在线展示，并最大限度地提高他们的在线可见度。

让我们来探讨一下主要区别：

排名因素： Bing 和谷歌的排名因素相似，但它们的算法存在细微差别。我们将在下一节讨论 Bing 的独特排名因素。
关键词和搜索量：谷歌的市场主导地位通常导致关键词的搜索量高于必应。这使得两个搜索引擎的关键词研究和优化策略大不相同。网站所有者可能会注意到，不同的 URL 会从 Google 和 Bing 吸引不同的流量，这就需要采取量身定制的策略，以接触到每个平台上的用户。
索引优先级： Google 采用移动优先索引方法，在搜索结果中优先考虑移动友好型网站。而必应则采用桌面优先索引方式。网站所有者必须针对移动设备优化网站属性，以符合谷歌的索引偏好，同时也必须迎合必应的桌面优先方法。
SERP 功能：必应和谷歌提供类似的 SERP 标签，包括常规搜索、新闻、图片、视频和地图。虽然两个搜索引擎都包含 “People also ask ”和 “Featured snippets ”等功能，但必应提供了多角度答案和弹出窗口等独特功能。必应还在一个单独的标签页中为用户提供人工智能驱动的聊天功能，而谷歌预计不久也将推出类似的人工智能生成功能。这两家搜索引擎都在努力使人工智能驱动的搜索体验更加智能和用户友好。谷歌推出了 AI Overview 功能，而 Bing 则推出了生成搜索功能。这两项功能都能提供更有用、更能感知上下文的搜索结果，从而丰富搜索体验。
SEO 工具： Bing 和谷歌提供的网站管理员工具可帮助网站所有者优化其在线形象。谷歌搜索控制台和 Bing 网站管理员提供类似的功能，包括网站性能监控、URL 索引和网站地图提交。不过，Bing 的网站管理员工具还提供网站审计、关键词研究和反向链接差距分析等附加功能。值得注意的是，Bing 的网站管理员工具在性能报告中缺少位置信息（谷歌搜索控制台中提供）。

通过解决每个平台的独特问题，企业可以最大限度地提高其知名度，接触到更广泛的受众，并从必应和谷歌获得有价值的自然流量。

Bing 抓取

Bing 利用各种爬虫来确保全面的网络覆盖。其主要爬虫包括

Bingbot：这是 Bing 的标准爬虫。它负责必应的大部分日常抓取操作。它有不同的用户代理字符串，以显示其 “桌面 ”或 “移动 ”版本的身份。
AdIdxBot：专为 Bing Ads 设计，AdIdxBot 抓取广告和相关网站以进行质量控制。它还有 “desktop” 和 “mobile” 变体。
BingPreview：此爬网程序为 Bing 生成页面快照，并为用户提供搜索结果中网页的预览。它还有 “desktop” 和 “mobile” 变体。
MicrosoftPreview：与 BingPreview 类似，MicrosoftPreview 为 Microsoft 产品生成页面快照。

用户代理字符串和有关 Bing 爬网程序的其他信息可在官方网站管理员工具指南中找到。请务必检查一下！

您有两个选项来管理 Bing 爬虫与您的网站的交互方式。首先，使用 robots.txt 文件指定 Bing 爬虫应如何与您的网站交互。其次，使用 Crawl Control 工具（位于 Bing Webmaster Tools 的 Configuration 部分下）按小时管理爬网速度。

Bing 索引

了解 Bing 的索引过程对于确保您的网页出现在搜索结果中至关重要。要检查您的页面是否已编入索引，只需在 Bing 搜索栏中输入“site:url.com”或使用 Bing Webmaster Tools 中的 URL 检查工具。这提供了对索引状态、抓取详细信息和单个 URL 的可能问题的全面分析。

Bing 仅为其认为“值得”的页面编制索引。以下是您的页面可能无法被 Bing 编入索引的一些原因：

您的网站是新的，Bing 尚未找到或抓取它。为了加快该过程并帮助机器人找到您的网站，您可以通过您的网站管理员帐户手动将站点地图或单个 URL 直接提交到必应。
没有链接指向您的网站。新网站经常面临这个问题，因为它们缺乏来自网络上其他来源的入站链接。
网站可访问性存在问题。您的 robots.txt 文件阻止 Bing 抓取您的网站，您的页面上有，或者您正在使用阻止 URL 工具。
您的网站页面质量不够高。如果您有重复的内容、为用户提供的价值很小、过度重定向访问者或具有低质量的入站链接，Bing 可能不会为您的页面编制索引。
您的网站受到处罚，因此从 Bing 的搜索索引中删除。在极少数情况下，当 Bing 检测到违反质量准则的行为或在您的站点上发现恶意软件，从而导致从搜索结果中排除时，会执行此作。

必应提供了一个称为 URL 提交 API 的 API，它允许网站所有者直接通知必应有关新内容或更新的内容，以便更快地包含在索引中。此 API 允许高效、实时的索引，确保 Bing 快速反映您网站的最新更改。

Bing 排名因素

在确定网页相关性和质量时，必应将各种元素视为排名信号。了解这些因素有助于您优化内容并提高其在 Bing 搜索引擎上的排名。

以下是 Bing 的关键排名因素：

内容质量和相关性：内容相关性、质量和可信度是 Bing 的首要任务。Bing 倾向于奖励具有优化内容和完全匹配关键字的网页。
内容唯一性：Bing 优先考虑新鲜和独特的内容。仅用于提升排名的机器生成内容被视为恶意内容，并可能导致处罚。
反向链接和引用域名：Bing 与其他搜索引擎非常相似，因为它会仔细考虑指向网页的链接的质量和数量。来自权威、相关来源的外链对 Bing 排名有净积极影响。Bing 对链接质量也变得更加挑剔，并积极阻止参与链接计划或链接场。从事这些做法可能会使您被排除在 Bing 的索引之外。
用户参与度：Bing 评估用户行为信号以评估搜索结果的质量。停留时间（用户在点击的搜索结果上花费的时间）和查询调整/重新表述等因素在确定相关性和用户满意度方面发挥着作用。具有积极用户参与度指标的网站可能会获得更高的排名。
页面加载时间：Bing 认识到页面加载速度在提供积极用户体验方面的重要性。加载速度快的网站更有可能在 Bing 上排名更高。通过最小化服务器响应时间、优化图像和利用缓存技术来优化页面加载时间，可以对 Bing 排名产生积极影响。
当地因素：Bing 在提供搜索结果时会考虑本地因素，包括与本地查询的相关性、本地信息存在（例如业务联系人详细信息和位置）以及本地目录可信度。
社交媒体：虽然 Bing 不再明确表示社交媒体信号直接影响排名，但它承认社交媒体方案（类似于链接方案）可以影响其算法。这表明社交媒体信号仍然具有相关性，并且可以间接影响 Bing 上的排名。

但是，这些排名因素并不是一成不变的，Bing 的算法一直在不断发展。建议网站所有者遵守 Bing 的网站管理员指南，该指南为优化内容和提高排名提供了更多以 Bing 为中心的 SEO 技巧和建议。Bing 搜索质量博客是另一个有价值的资源，您可以使用它来了解最新更新、新技术和见解。

如何针对 Bing 进行优化：快速 SEO 技巧

与 Google 不同，Bing 的排名算法和要求更加透明。让我们看看针对 Bing 进行优化的一些关键方法，例如使用 Bing 网站站长工具、关注页面 SEO 细节、满足链接要求、针对本地和移动优化进行优化以及认识到社交信号的价值。

技术优化

使用 robots.txt 文件确保 Bing 可以轻松查找、抓取和索引您的页面。它对于控制 Bing 机器人访问、提交站点地图以及实现 noindex、nofollow 和规范 URL 等标签非常有用。有关详细的技术优化说明，请参阅 Bing 的网站管理员指南。

内容质量

由于 Bing 优先考虑内容质量和相关性，因此请确保您的内容与搜索意图相关，同时对用户具有独特性和价值。提供全面的信息，有效回答用户查询，并解决您的利基市场中的特定主题。

页面优化

与 Google 类似，页面优化在 Bing SEO 中起着至关重要的作用。将完全匹配关键字及其同义词自然地合并到页面标题、标题、元描述和正文文本中。由于 Bing 重视自然、用户友好的内容，因此请保持关键字实施的平衡并避免关键字填充。通过保持 URL 的描述性和易于理解、确保正确的格式、使用标题标签和组织您的内容，增强可读性和用户体验。

反向链接组合

反向链接是 Bing 算法的一个重要排名因素。通过与您所在行业的其他网站建立关系并鼓励他们链接到您的内容，随着时间的推移建立有机和高质量的链接。创建独特、有价值的内容，自然而然地吸引链接。您可以通过避开链接方案、链接农场和过度的链接纵策略来避免处罚和从 Bing 索引中删除。虽然 Bing 可以接受互惠链接，但它的价值可能有限。

网站速度

优化您网站的加载速度以改善其用户体验和 SEO。由于 Bing 将页面加载时间视为排名因素，因此请最大限度地减少您网站的服务器响应时间、启用浏览器缓存、压缩图像并使用高效的编码实践。更快的网站具有更好的整体用户满意度，并且在 Bing 的 SERP 上排名更高。

用户参与度

Bing 在对网页进行排名时会查看用户参与度信号。提供与目标受众的搜索意图相一致的相关且引人入胜的内容。使您的内容更加跨设备兼容，并通过清晰的标题、项目符号和视觉效果提高可读性。引人注目的交互式网站元素还可以鼓励访客在您的网站上停留更长时间。

使用 Schema 标记

实现 Schema 标记，以便为 Bing 的爬网程序提供额外的上下文和结构化数据。借助可帮助必应了解您的内容的爬网程序，架构标记可以提高您的可见性，并增加包含在搜索结果丰富摘要中的机会。这增强了您的内容在搜索结果中的呈现方式，并为用户提供了更相关、信息更丰富的代码段。

国际 SEO

使用适当的国际 SEO 实践。这包括在您的网站迎合多种语言或地区时使用 hreflang 标签。

Bing SEO 工具

有几种工具可以帮助您改进 Bing 上的 SEO。每个都具有专门用于提高您的网站在 Bing 上的性能的特性和功能。

Bing 站长工具

Bing 的综合平台还可以作为 Yahoo！的控制中心 — Bing Webmaster Tools 类似于 Google Search Console，提供见解和数据来帮助您了解您的网站在 Bing 搜索结果中的表现。

在 Bing 网站站长工具中，“搜索性能”报告提供网站 URL 的展示次数、点击次数、点击率和位置等指标。按不同的来源过滤这些数据：聊天、新闻、图像、视频和知识面板，以更好地了解您的网站在 Bing 功能中的性能。
但是，与 Google Search Console 不同的是，Bing Webmaster Tools 不提供位置数据。您还可以通过对数据进行爬网和索引来筛选此报表。它将为您提供抓取请求、错误和索引页面的全面视图。
通过最近的 Microsoft 公告，您现在还可以比较不同日期范围内的点击次数、展示次数、点击率、关键字和页面的数据。

除了性能指标之外，Bing Webmaster Tools 还提供其他有用的功能。它的 Top Insights 功能提供了一个基本的页面报告，可帮助您确定网站 SEO 需要改进的领域。

使用反向链接部分来分析您的反向链接并将其与竞争对手的反向链接进行比较。

Bing Webmaster Tools 也有自己的关键字研究工具，可帮助您探索每个关键字的关键字搜索量趋势和展示次数。使用基于问题的、新发现的和相关关键字来告知您的内容策略。

截至今天，Bing 通过在 Bing Webmaster Tools 中推出 Copilot，将事情提升到一个新的水平，可供所有用户使用。这项 AI 驱动的功能旨在帮助网站管理员在进行 SEO 时改进他们的工作流程和生产力。目前，它提供英语版本，但更多语言正在开发中。主要功能包括实时、个性化的问答、深入的数据洞察、内置学习资源以及用于持续改进的用户反馈集成。

通过创建 Microsoft 帐户并添加您的网站进行验证，开始使用 Bing Webmasters Tools。或者，如果您的电子邮件已经连接到 Google Search Console，您可以自动创建一个帐户。

有三种验证方法可用：

将 BingSiteAuth.xml 文件放在 XML 站点地图的根目录中。
将一段带有 meta 标记的代码添加到您的主页。
通过编辑主机账户中的 CNAME 记录来使用 DNS 验证。

网站通过验证后，仪表板将显示有价值的信息。

单击任何数据以获取有关它的详细信息。获取有关您的网站在 Bing 上性能的有价值的 SEO 见解，确定需要优化的领域，分析反向链接并进行关键字研究。

Microsoft Clarity

Microsoft Clarity 是 Microsoft 提供的一款功能强大的免费工具，可为网站所有者提供有关用户行为的宝贵见解。Clarity 可让您了解用户如何与您的网站互动，包括他们的滚动模式、点击行为以及与特定元素的互动。

Microsoft Clarity 的主要功能之一是热图生成，它可以让您直观地显示网页上用户关注最多的区域。这些热图提供有关用户参与度的宝贵信息，可帮助您优化网站的布局和内容放置。

除了热图之外，Microsoft Clarity 还提供会话录制。这使您可以选择重播单个用户会话并观察用户如何浏览您的网站。它为您提供用户交互的第一手资料，帮助您识别任何可用性问题、混淆区域或潜在的改进。

Microsoft Clarity 可让您更深入地了解用户如何与您的网站互动，帮助您识别优化机会，并使您能够做出数据驱动的决策来增强您的用户体验。您可以使用它来改善您的网站性能并提高用户满意度。

SE Ranking 的排名跟踪器

跟踪排名很重要，因为它是您跟踪进度的方式。即使您没有专门针对 Bing 进行优化，跟踪您的排名位置也可以帮助您发现值得关注的流量来源。Rankings can also differ between Yahoo!和 Bing，因此跟踪它们可以让您了解差异。并排跟踪 Bing 排名和其他搜索引擎也被认为是一种很好的做法。

您可以使用 SE Ranking 的 Bing Rank Tracker 在 Bing 的搜索中查看您的排名。根据目标市场，您可以选择跟踪排名的国家/地区。它将显示网站的日常 Bing 位置和特定区域。

这表明 Bing 和 Yahoo！的结果在同步数据库的方式上有所不同，Yahoo！有时更新其结果的时间比 Bing 的 SERP 晚。