别再瞎忙了！新手做 SEO 第一课：你必须搞懂这些！

SEO 或搜索引擎优化，是为您的网站带来流量的成本最低、最有效的方法。但究竟什么是 SEO，它是如何工作的？你怎么能让 SEO 为你服务？这就是您将在本指南中学到的内容。

对于今天的大多数人来说，当我们需要某样东西时——无论是答案、想法、产品、策略还是服务——我们都会从询问搜索引擎开始。仅 Google 每天就有 35 亿次搜索。因此，正如搜索引擎在我们的生活中变得重要一样，它们也已成为许多商业营销策略不可或缺的一部分。事实上，49% 的营销人员认为自然搜索是投资回报率最高的渠道。

自然搜索只是常规、非广告搜索引擎结果的一个花哨名称，营销人员使用自然搜索作为营销渠道的方式是通过搜索引擎优化或 SEO。

那么，您如何利用搜索引擎的力量来发展您的业务呢？在这份完整的 SEO 指南中，您将学习在 Google 上排名更高、为您的网站获得更多流量并提高您的品牌声誉所需了解的一切。

SEO 代表什么？

SEO 代表搜索引擎优化。让我们在您的网站上下文中对其进行分解。

• 搜索： 当人们想要找到问题的答案或满足他们需求的产品或服务时，他们会做什么。
• 搜索引擎： 一个人可以执行所述搜索的网站（如 Google 或 Bing）。
• 搜索引擎优化： 您如何让所述搜索引擎将所述搜索与您的网站联系起来。

什么是 SEO？

这一切都很好，但你可以告诉我 RPA 代表机器人流程自动化，这并不意味着我知道 RPA 是什么。

那么什么是搜索引擎优化呢？

SEO 的正式定义：

搜索引擎优化是一组技术和内容实践，旨在使网站页面与搜索引擎的排名算法保持一致，以便可以轻松找到、抓取、索引并在 SERP 中出现以进行相关查询。

SEO 的简单定义：

SEO 是关于改进您网站的结构和内容，以便通过搜索引擎搜索您所提供的内容的人可以发现其页面。

SEO 最简单的定义：

SEO 是您为了在 Google 上排名更高并为您的网站获得更多流量而采取的措施。

是的，Google 只是众多搜索引擎中的一个。有 Bing。目录搜索引擎。甚至 Instagram 也是一个搜索引擎。但是，占据 92% 的市场份额，“Google” 和 “search engine” 这两个词是本文意图和目的的同义词。

SEO的好处和重要性

人们正在寻找与您的业务松散和直接相关的任何事物。这些都是与这些人建立联系、回答他们的问题、解决他们的问题并成为他们值得信赖的资源的机会。

• 更多网站流量：当您的网站针对搜索引擎进行优化时，它会获得更多流量，这相当于提高品牌知名度，以及…
• 更多客户： 为了优化您的网站，它必须定位关键字——您的理想客户/访问者正在搜索的词——这意味着您将获得更多相关流量。
• 更好的声誉： 在 Google 上排名更高可以为您的企业建立即时的信誉。如果 Google 信任您，那么人们就会信任您。
• 更高的投资回报率： 您将资金投入到您的网站以及引导回您网站页面的营销活动中。表现最好的网站可以提高这些活动的成果，使您的投资物有所值。

因此，无论你想要更多的品牌知名度、在线知名度、潜在客户、销售还是忠诚的客户，SEO 都是你的答案。

SEO 的类型

Google 和其他搜索引擎在对内容进行排名时会考虑几个因素，因此 SEO 有很多方面。SEO 的核心三种类型是页内、站外和技术 SEO：

1. 页面搜索引擎优化： 优化页面上内容的质量和结构。内容质量、关键字和 HTML 标签是页面 SEO 的关键因素。
2. 站外搜索引擎优化： 让其他网站和您网站上的其他页面链接到您尝试优化的页面。反向链接、内部链接和声誉是你的页外 MVP。
3. 技术 SEO：提高您网站在搜索引擎上的整体性能。网站安全（SSL 证书）、UX 和结构是这里的关键。

以上三种类型的 SEO 用于网站和博客，但它们也适用于 SEO 的三种子类型：

1. 本地搜索引擎优化： 让您的企业在 Google 地图和 SERP 的本地结果中排名尽可能高。评论、列表和 Google Business Profile 优化在这里最为重要。
2. 图片搜索引擎优化： 页面和技术策略的结合，使网站页面上的图片在 Google 图片搜索中排名。
3. 视频搜索引擎优化：页内、技术和页外策略的组合，让您的视频在 YouTube 或 Google 视频结果中排名。

虽然所有三种子类型都需要所有三种核心类型的 SEO，但它们对每种核心类型的依赖程度确实有所不同。

图像 SEO 在很大程度上依赖于技术和页面优化，而本地 SEO 更多地是关于页外和页面优化。

SEO 是如何运作的？

那么，对于任何给定的查询，Google 如何确定在搜索引擎结果页面 （SERP） 中显示哪些页面呢？这如何转化为您网站的流量？让我们来看看 SEO 是如何工作的。

• Google 的搜索爬虫不断扫描网络，收集、分类和存储其索引中的数十亿个网页。当你搜索某项内容时，Google 会提取结果，它是从其索引中提取的，而不是 Web 本身。
• Google 使用一个复杂的公式（称为算法）根据许多标准（排名因素——我们接下来会谈到）对结果进行排序，包括内容的质量、它与搜索词的相关性、它所属的网站（域名）等等。
• 然后，人们如何与结果交互会进一步向 Google 表明每个页面满足（或不满意）的需求，这也会被纳入算法。

换句话说，SEO 就像一个复杂的反馈系统——使用您、Google 和搜索者的意见为任何给定的搜索提供最准确、最值得信赖和最相关的结果。您的职责是制作满足 Google 的经验、专业知识、权威和信任要求 （E-E-A-T） 的内容，从而满足其搜索者的要求。

Google 上的 SEO 排名因素

那么这些要求是什么呢？什么实际上构成了高质量、有针对性、对 EAT 友好和 SEO 优化的内容？嗯，有数百个 Google 排名因素，Google 也在不断发展和完善其算法，以继续提供最佳体验，但有 12 个应该优先考虑。

根据 FirstPageSage 的说法，这些是 Google 排名靠前的因素以及它们的加权方式：

• 持续发布高质量内容 （26%）
• 元标题中的关键词 （17%）
• 外链 （15%）
• 利基专业知识 （13%）
• 用户互动度 （11%）
• 内部链接 （5%）
• 适合移动设备/优先移动设备 （5%）
• 页面速度 （2%）
• 网站安全/SSL 证书 （2%）
• 架构标记/结构化数据 （1%）
• URL 中的关键字 （1%）
• H1 中的关键词 （1%）

但不要误会此列表底部的因素。如下图所示，“其他”因素，如未链接的提及、社交信号、域名历史、出站链接和网站结构，占 1% 的权重。但鉴于至少有 200 个 Google 排名因素;这至少有 189 个“其他”因素共同构成了这 1%。换句话说，那些看似很小的因素，比如 URL 中的关键词，本身只占 1%，其实并不小。

如何做 SEO：页面优化

现在是时候谈谈如何实际进行 SEO 了——如何针对这些因素优化您的网站，以便您可以在 Google 上排名更高并获得更多流量。这需要结合页内、页外和技术优化，因此我们将以这种方式组织步骤。以下是您的页面优化步骤：

1. 从关键词研究开始
2. 针对这些关键词创建高质量的内容
3. 放置关键字
4. 优化您的标题
5. 优化您的元描述
6. 包含和优化图像
7. 内部和外部链接

1. 从 SEO 关键词研究开始

搜索引擎优化的第一步是确定您要优化的关键字。这些是您理想的网站访问者可能会在 Google 或其他搜索引擎中输入的术语，您网站上的每个页面都应该针对不同的关键字集群，这样它们就不会相互竞争。

如何为 SEO 进行关键字研究

这些是你寻找自然内容的最佳关键词的基本步骤。

• 创建您的短尾列表：首先列出您的理想客户在 Google 中输入的单词和短语。想想他们的兴趣、愿望、痛点和目标，并考虑他们使用的语言，这可能与您（作为专家）使用的语言不同。
• 将它们插入关键字研究工具： 关键词研究工具将为您提供有关这些关键词的数据，以便您了解可以想象的哪些术语可以排名以及最佳机会实际上在哪里。指标包括：
  • 搜索量： 该词每月被搜索的次数。
  • 竞争： 该关键词的排名有多难。
• 排序和优先级： 将生成的术语和数据放入电子表格中。现在，您可以将它们分组为核心主题并确定它们的优先级。理想情况下，你需要定位搜索量足够高的关键词，以给你带来不错的覆盖面，但又不能太高，以至于关键词变得太有竞争力而无法排名。最好出现在第一页上，因为一个数量较少、竞争程度较低的关键词，而不是一个数量多、竞争度高的关键词完全没有排名。

2. 创建针对这些关键词的优质内容

您的主要导航页面（主页、关于我们、联系方式、产品、服务）将定位关键词，但您的大部分关键词定位将来自博客文章形式的长篇内容。质量，SEO 内容是：

• 与关键字的意图一致：确保您的内容提供了人们在搜索此关键字时正在寻找的信息。这就是为什么您应该始终先在 Google 上搜索关键字的原因。
• 提供良好的体验：它没有过于激进的弹出窗口或 CTA 或其他分散注意力的元素;使用图像来描述概念，并在所有设备上快速正确地加载（稍后在技术 SEO 部分有更多介绍）。
• 自然阅读： 不要关键字内容。像人一样与你的听众交谈;不是试图为搜索引擎优化的内容作者。
• 深入：Google 对薄、重复或低价值的页面不感兴趣。这意味着 1,500-2,500 字的准确、最新信息。
• 组织：使用标题标签来指示页面上信息的层次结构。
  

3. 放置关键字

除了自然地在你的内容正文中之外，你还需要将你的关键词放在页面上的特定位置，以向 Google 表明你希望排名的内容。这包括：

• SEO 标题（标题标签）
• 页面标题（H1 标签）
• 至少两个 H2 标题
• 图像替代文本
• 图像文件名
• 用户需求
• 网址
• 元描述

4. 优化您的标题

对于您网站上的任何页面，您实际上都有两个标题。标题标签是出现在 SERP 上的标题，是你可以放置关键词的最有影响力的地方。H1 标签是单击页面时显示在页面上的标题。这些是否相同取决于页面。

要优化您的标题，请务必：

• 包含关键字：如果你能以一种自然而引人注目的方式做到这一点，也要在该术语周围添加一些相关的修饰语。
• 每页只有一个 H1： 这应该是您的主要标题，并且应该使用 H2 来标记您的主要部分。
• 将标题标签保持在 55-60 个字符：Google 将显示多少内容各不相同（它基于像素，而不是字符数），因此请提前加载关键字。
• 显示值：用户从页面中获得了什么？这会影响他们是在 SERP 中点击它还是在您的网站上点击它，以及他们是否继续阅读。

5. 优化您的元描述

元描述是出现在 SERP 标题标签下方的描述。Google 并不总是显示您在 SERP 中提供的那个;它喜欢根据查询构建自己的 URL，但针对 SEO 进行优化仍然很重要。Google 在抓取页面时会阅读此描述以了解其内容。

要优化您的元描述：

• 如果可以以自然且引人注目的方式添加关键字和相关关键字。
• 保持简短： 理想的元描述长度为 155-165 个字符。
• 使其引人注目：请记住，出现在搜索结果中只是第一步！您仍然需要让搜索者点击。包括简洁的描述、明确的好处和号召性用语，例如广告文案！

以下是搜索结果中真实元描述的示例：

6. 包含和优化图像

图片是 SEO 优化的关键因素。它们让用户与您的页面保持互动，提高信息质量，并为您提供通过图像结果对他们的主机页面进行排名和产生流量的机会。此外，Google 越来越多地使 SERP 更加直观。

以下是对图像进行 SEO 优化的方法：

• 文件名：使用关键字保存文件名，使用破折号代替空格。
• 添加替代文本：替代文本代表图像的替代文本，它是 Google 在页面上“看到”图像并检测其与关键字的相关性的方式。它还使屏幕阅读器可以访问您的网站，如果图像损坏，alt 文本仍会出现。不要在这里输入内容。想象一下，您正在向看不到它的人描述图像 - 这就是它的目的！
• 压缩：大图片会降低您网站的速度。压缩它们以减小文件大小并正确调整它们的大小。您不需要宽度超过 1000 像素的图像，但每个网站都不同。

7. 内部和外部链接

在为博客文章进行 SEO 时，您需要添加内部和外部链接。

• 外部链接：在其他具有高域权重的网站上找到 1-3 个与你目标主题相关的页面，并在你的帖子中链接到它们。这有助于与 Google 建立信任。
• 内部链接：在你正在撰写的文章内容中链接到你网站上的其他博客文章 - 就像我在最后一个项目符号中所做的那样，使用 “high domain authority” 作为我的锚文本。这为 Google 提供了访问任何给定帖子的多种途径，使您的网站整体更容易抓取。此处包含多少取决于帖子的长度和您可以链接到的其他内容的数量。保持链接与页面和您使用的锚文本相关。

如何做 SEO：站外优化

以上所有步骤都是页面 SEO 策略。另一方面，页外 SEO 是您在网站的其他页面、其他网站甚至其他平台上所做的工作，以帮助你的页面排名。以下是一些页外 SEO 策略

8. 赚取并接触反向链接

反向链接或从其他网站到您网站的链接是 Google 排名因素的第三个重要因素。当然，来自高可信度网站的外链比来自低可信度网站的外链更有价值。你拥有的高质量反向链接越多，你的排名就越高。

那么如何获得更多的外链呢？有几种策略，但其中一些包括：

• 制作值得获得外链的原创、真实内容。
• 主动联系那些提供指向您的内容的链接将是一个有用的补充的网站。
• 访客发帖
• PR 覆盖率

9. 在社交媒体上分享您的内容

除了在社交媒体资料中链接到您的主页外，您还应该定期与您的提要分享您的博客文章。这为你赢得了推荐流量，而且帖子上的眼睛越多，产生外链的机会就越高。社交媒体本身并不是一个直接的 google 排名因素，但你在平台上的活动和用户与你的内容的互动会向 Google 发送影响你排名的社交信号。

10. 建立您的品牌声誉

在确定您网站上特定页面的排名时，Google 不会只查看该页面。它会将您的品牌作为一个整体考虑，并通过查看网络上有关它的其他信息来实现这一点——包括评论、评级、列表、奖项，甚至未链接的品牌提及。因此，通过优化您的列表、获得正面新闻和征求评论来建立您的品牌声誉对于 SEO 至关重要。其中大部分属于本地 SEO 的范畴，但也有很多品牌建设策略也适用于非实体企业。

如何进行 SEO：技术优化

技术 SEO 优化在您网站的后端完成，以确保它满足 Google 的网站安全和用户体验要求，并使 Google 尽可能轻松地在您的网站上完成其工作。以下是一些需要注意的主要技术优化：

• 页面速度： 除了图像大小之外，网站内容背后的代码及其加载顺序也会影响页面速度。这就是延迟加载和页面速度优化发挥作用的地方。
• 安全：确保您的站点使用的是 HTTPS 而不是 HTTP。
• 移动优先：移动友好型已经不再适用。Google 的索引现在是移动优先的，因此您的网站需要完全响应。
• 核心 Web 指标：这三个指标用于量化用户对您页面的体验。您可以在此处了解如何改进您的 Core Web Vitals。
• URL 结构： 井然有序的网站结构（例如使用 /blog、/landing page 和 /product 存储桶）使 Google 能够更轻松地抓取您的网站、用户导航网站以及您在报表中细分数据。
• 网站架构：理想情况下，用户应该能够通过三次或更短的时间内访问您网站上的任何页面。内部链接是这里的关键。
• 规范 URL：规范 URL 是要表示一组重复页面的 URL。Google 将尽最大努力识别任何给定重复项集的规范 URL，但您也可以通过规范标签或 301 重定向向 Google 表明这一点。
• 可抓取性/可索引性： 您的站点地图和robots.txt一起告诉 Google 您做什么，不希望 Google 抓取和编入索引。
• 架构标记：架构标记可帮助 Google（和其他搜索引擎）了解您拥有的内容类型，从而使其在适用时显示富媒体搜索结果。例如，站点链接架构可以在 SERP 上为你提供更多空间：

虽然评价架构可以为您带来更多吸引力：

SEO 工具

没有数据就无法进行有效的搜索引擎优化，要获取数据，您需要工具。幸运的是，他们中的大多数都是免费的。最佳 SEO 策略的最佳 SEO 工具是：

• Google Analytics：这是网站流量分析的黄金标准，而且是免费的。将其用于任何和所有 SEO 指标来衡量您的性能，例如流量、页面停留时间、与页面的互动、每次会话的页面数等等。
• Google Search Console： GSC 对于以内容为中心的技术 SEO 至关重要。尽管一些 Search Console 数据出现在 Google Analytics 中，但您自己可以在该平台中获得很多数据。将其用于 Core Web Vitals、粒度查询分析、索引等。
• Keyword research tools：如上所述，您将需要这些，以便您可以找到在搜索量和竞争方面适合您的目标关键字。使用我对最佳付费和免费关键字研究工具的综述来找到适合您的工具。
• SEO 软件：如果你要查看更深入的 SEO 指标，如反向链接、竞争信息和更高级的关键词数据，你需要一个付费的 SEO 工具，如 Ahrefs、Moz Pro、Screaming Frog、SEMrush 等。其中一些为前 500 个（或更多）链接提供免费试用版或免费服务。
• Website graders：虽然上述工具通常很复杂，需要您知道如何理解数据，但网站评分器可以为您简化 SEO 并提供更多指导。

SEO 策略和最佳实践

让我们以一些 SEO 策略、最佳实践和技巧来结束，以帮助您充分利用您的时间。

• 始终搜索关键字：您认为用户在 Google 中执行特定搜索时正在寻找的内容可能不是他们实际正在寻找的内容。关键词意图很重要，因此请始终搜索你试图定位的关键词，以确保你有意图匹配。
• 要有耐心： SEO 需要时间。就像，很多时间。您可能需要几个月的时间才能真正开始看到努力的成果，但是一旦您开始看到影响，好处就会随着时间的推移而复合——所以不要过早放弃！
• 注重质量：Google 一直在更新其算法并推出新的 SERP 功能，但归根结底，这一切都是为了显示最好的内容。因此，您的重点应始终放在始终如一地创建有用、值得信赖的内容上。这是最好的 SEO 策略。
• 维护您的内容： 虽然持续发布优质内容是 Google 排名的首要因素，但这不应该以让旧内容过时为代价。定期刷新您的常青页面以保持其 SEO 价值并随着时间的推移获得一致的流量增长。
• 跟踪和测量： 定期报告您的流量和网站数据，以便您了解哪些主题最能引起受众的共鸣，检测问题并设定流量增长目标。