SEO和PPC可以互相帮助的7种方式

付费搜索和自然搜索都依靠搜索引擎结果页面来吸引我们网站的点击和流量。

通常，我们通过两个渠道定位相同的受众，并在其中找到调整它们的方法。

在某些组织中，PPC 和 SEO 是由同一个人或多人完成的。

然而，在其他情况下，有些团队是孤立的，彼此分离。

无论我们的付费和自然搜索团队或工作如何构建，我们都可以从跨渠道和学科共享特定数据、策略和方法中受益。

通过共享，我们可以节省精力和成本，并更智能地优化和管理活动。

以下是付费和自然搜索的七种具体方式，并共同努力实现互惠互利。

1.关键词研究

这可能是我们都会想到的最明显或第一种协作方式。

付费搜索和自然搜索：

• 依靠关键词。
• 需要初步和持续的研究和见解，以确定与我们的目标受众搜索的内容相匹配的关键字和主题，以找到我们的内容。

虽然我们可能会使用不同的工具来获取我们的关键字研究数据，但没有理由将 SEO 和 PPC 的数据集分开。

研究过程中的多种工具和多种思维方式可以发现更多不同工具可能无法想到或发现的想法和术语。

通过共享数据，并可能在此过程中进一步分享研究任务，我们可以分享以下见解：

• 长尾术语。
• 术语的主题分组。
• 我们可能没有在单一渠道或孤立的思维方式中考虑过的想法。

2. PPC广告文案和SEO标题和元描述

付费搜索文字广告的格式与 SERP 中的自然搜索结果非常相似。

这意味着我们可以在点击率和质量得分方面查看 PPC 广告表现最佳的广告文案，并将其与 SEO 标题和元描述相关联。

反之亦然，因为我们可以使用点击率最高的 SEO 标题和元描述来指导 PPC 广告文案的关键字使用和文本。

通过研究每个渠道有效的方法，我们可以减少一些测试，并使用过去已被证明对另一个渠道有效的方法。

3. 搜索词效果

实现最佳性能的最佳指导和捷径是利用历史数据采取行动，并帮助确定要利用和避免的领域。

当 SEO 可以从 Google Ads 获取搜索词报告，当 PPC 可以获取 Search Console 效果数据时，可以避免大量的实验和错误。

虽然关键词研究工具可以提供很好的指导，但获得实际的搜索性能会更好。

我们必须考虑季节性、SERP 的变化以及付费搜索与自然搜索的竞争对手的差异，但同样，如果您可以分享或获得这些信息，这是一个很好的起点。

4. 竞争对手数据

竞争对手是排名、广告排名以及付费和自然搜索投资成本的重要因素。

了解谁为广告位置支付的费用最高并主导 SERP 可以帮助 SEO。

同样，它也走了另一条路。在自然搜索和付费搜索方面，竞争对手并不总是相同的。

此外，它们会根据 SEO 策略和算法的变化随着时间的推移而变化。

分享历史和当前竞争对手数据有助于了解排名和出价的机会。

SEO 和 PPC 都可以利用洞察力来了解谁是顶级竞争对手、他们在搜索中投入了多少注意力，以及各个关键字在关注点方面的差异。

了解竞争对手在哪里花钱和争夺位置可以帮助设定对排名难度和广告成本的期望。

此外，它还可以显示服务不足的地区以及真正唾手可得的果实在哪里。

第5章 再营销的机会领域

通过查看参与度、流量和退出数据，可以获得很多见解。

用户如何浏览网站的基本指标对于在搜索渠道之间共享非常重要。就像从付费搜索中获得的洞察力一样，它们也可以从SEO流量数据中保持一致。

对于从自然搜索中带来流量的漏斗顶部内容和术语，付费搜索可用于进一步支持将客户引导到他们的旅程或漏斗中。这包括对关键页面的访问使用再营销。

例如，在通过长尾字词和思想领导力内容将自然搜索流量引入网站后，使用再营销。

搜索引擎优化可能会打开流量的大门，但付费搜索可以继续吸引访问者，这样双方就可以相互支持。

6. SERP布局

搜索引擎结果页面可能因关键字而异，甚至因日常而异。

算法更新以及意图和本地化的各个方面可能会对以下方面的存在产生重大影响：

• 文字广告
• 购物广告
• 新闻
• 图像
• 答案框
• 地图包
• 有机结果
• 还有更多

关键是：

• 跟踪 SERP 不断变化的性质。
• 监控广告数量多的 SERP 与广告数量少的 SERP 数量。
• 请注意这会如何影响付费搜索和自然搜索效果

在广告和自然搜索结果之间有很多噪音的页面上，广告可能是有保证的。

特别是，如果您是一个品牌，并且只有评论/评级网站在地图包之后的第一页上排名。如果您在第 1 页没有机会，那么广告可能是必要的。

另一方面，如果你拥有SERP并且唯一的广告是你的，那么没有其他噪音，并且自然搜索结果紧随广告之后，你可能正在为你不需要的广告流量付费。

7. ROAS和ROI数据

在启动活动之前，最困难的问题之一可能是预测或预测投资回报。

无论是由 ROAS 比率还是 PPC 或 SEO 的实际总投资回报率决定，提前了解性能是非常有价值的。

如果您可以利用来自 PPC 或 SEO 的数据来预测性能，那么它可以帮助：

• 为广告系列设定期望值。
• 节省通常在前几个月花费的钱，看看关键字和规划工具数据的实际效果如何。

结论

一句话：数据和见解的共享是关键。

如果你是一个同时处理SEO和PPC的独立从业者，那么这些东西可能会在你的方法中根深蒂固。

然而，对于处理付费和有机的所有结构和方式，可能会获得一些东西，可以帮助做出更明智、更明智的决策。

节省的工作和资金以及能够扩展和做更智能的事情都很重要。

除此之外，还有更多细节可以帮助这两个渠道。

努力调整策略和纪律，以利用您的投资获得最大回报。