消费者如何做出消费决策？

引言

为什么要消费？需求是创新之母。

幸福是什么？

萨缪尔森幸福方程式：
幸福 =效用 / 欲望

什么是效用？

效用是从消费某种商品中得到的满足程度。

1. 效用是一种心理感觉。
   消费同一种物品，不同的人有不同的效用；同一个人在不同的情形下有不同的效用。
2. 满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小。

效用最大化与消费者均衡

假设条件：

消费者知道自己的效用
消费者理性：面临几种可供选择的方案时，消费者会选择使其效用达到最大的方案
消费者的行为与目标具有一致性
消费者的偏好稳定
消费者的收入是一定的（资源稀缺）
商品的价格不变

一、基数效用（边际效用分析方法）
基数效用理论：效用可以用具体的数字来衡量，并可以加总求和。

二 、序数效用（无差异曲线方法）
序数效用论：效用无法计量和加总，只能表示出满足程度的高低和次序。

消费者的目标：面对各种商品，以自己有限的收入获取最大化的效用。

消费者均衡的数学证明

基数效用论下消费者均衡的实现条件

总效用（Total Utility）：
消费一定量某种商品所得到的总满足程度。

边际效用（Marginal Utility）：
增加一单位商品的消费所增加的满足程度。

边际效用递减规律：若其它商品的消费量保持不变，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从连续增加的每一单位中得到的边际效用递减。

消费者均衡(consumer equilibrium)

消费者以使总效用最大化的方式来配置其收入的状态。

消费者均衡的条件（效用最大化的条件）

文字表述：消费者用全部收入所购买的各种商品带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等

序数效用论下消费者均衡的实现条件：

无差异曲线 与 预算约束线

无差异曲线 (Indifference Curves)

无差异曲线表示带给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。

同一条无差异曲线上的各种组合有相同的效用
无差异曲线的斜率越来越小（凸向原点），因为边际效用递减
斜率等于边际效用之比

无差异曲线的斜率

无差异曲线的斜率称为边际替代率(MRS)，表示用一种商品去交换另一种商品的比率，为负值。

无差异曲线的特征

1. 消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线
2. 无差异曲线向右下方倾斜
3. 无差异曲线不能相交
4. 无差异曲线凸向原点
   

预算约束线

消费者在货币支付能力的限制下所能购买的最大商品组合，也叫等收入线、等支出线、消费可能线。

预算约束线旋转表示相对价格的变化
预算约束线移动表示收入水平的变化

消费者均衡

价格比（预算约束线的斜率）等于边际效用之比（无差异曲线的斜率），消费者均衡的条件再一次得以证明。