跨境电商站外引流增长点——矩阵规模化投放KOL才是王道

每当我们遇到找到我们咨询网红营销事宜时，我们都会问客户三个问题：

——之前有投放过网红吗？
——投放的网红效果如何呢？
——这次的投放计划是什么呢？

然而往往第一二个问题就会遇到很多客户这样说：
——有投放过网红呀
——投放了几个呢？效果如何呢？
——找了一两个，没啥效果，这是为什么呢？

每当客户问到这个问题的时候，我们就会说——你都自己给了答案了，那就是做网红营销，找一两个是绝对不可能有效果的。

在粉丝经济时代，广告主如何才能通过网红营销达到效果的合理预期呢？

目前，很多品牌依然是网红营销的主要广告主，他们核心目标是扩大品牌的影响范围。然而，伴随广告技术不断更新，品牌主对网红营销的效果预期也在提高，网红营销因缺乏相关数据与能够衡量的目标，广告主不仅对效果的控制很有限，而且难以精准地优化与归因。同时对于一些中小型企业而言，因缺乏专业投放指导和广告预算限制等因素，导致对网红营销的投放非常谨慎。

首先选择合适自己营销计划的网红不容易，毕竟网红是自主性极强的内容创造者。其次控制广告内容只有两个时机——

一是有针对性地选择内容与粉丝契合度高的网红，这样的网红才能为品牌创作出真正具有传播力与影响力以及转化率的内容，尤其在挑选网红时一定要仔细考量，可以在SocialBook上通过标签搜索与粉丝画像（目标用户）的定位来准备好自己的第一时机

二是一定要通过规模投放网红来提高转化率，因为即使选择的一两个网红声量再高，但是如果没有合理搭配网红粉丝矩阵进行铺量的话，这对于品牌来说，仅仅只是具有短期收效的营销活动&#x