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这个作者很懒,什么都没留下…
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破圈了!完美日记凭什么让周迅成为全球品牌代言人
相信大家这两天,只要打开微博、知乎等社交软件,你一定能看见周迅。10月19日,国货美妆品牌完美日记宣布周迅担任其首位全球代言人,这是完美日记成立三年来的首位品牌代言人。完美日记的官宣颇为高调,品牌除了提前预热,还与《ELLE》合作拍摄了周迅出演的口红大片,在微博、知乎投放了开屏广告,并安排了多个微博热搜。完美日记与周迅的合作迅速在一些社交平台引起热议。“完美日记是不是要涨价了?”“怎么瞬间感觉我买不起完美日记了?”“品牌调性瞬间不同了诶,这钱花得值。”...原创 2020-10-23 18:01:21 · 2108 阅读 · 0 评论 -
离职去做博主靠谱吗?做博主到底有多赚钱
“内容创作要不要全职?”低成本试错,找到成功的突破口,这可能是很多人的看法。知名博主半佛仙人在一篇文章曾说道:“不要,如果你很有钱的话,可能还有点机会,就是概率比较低,低到还不如做点别的事情,因为一个一般的普通人,无法为读者提供不一样的体验。”听起来很残酷、也很现实对不对但是即使知道是这样的境况,却还是忍不住想要去尝试,尤其是在这个魔幻的2020,副业、地摊、“睡后”工资等逐渐成为职场内外的大家口头热议的词语,小编想问问,你有动心过吗?认清自己的目标...原创 2020-09-25 23:46:39 · 4148 阅读 · 0 评论 -
完美日记4年估值40亿美元,到底做对了什么?
互联网领域从来不缺乏奇迹,各个赛道不断涌现出佼佼者。谈起美妆领域,完美日记是一个不得不提的品牌。创立于2016年的完美日记只用了三年时间就在美妆领域占据了绝对性的领导地位。近日,完美日记再次放出消息——日前已完成新一轮融资,背后投资机构堪称豪华。投后估值40亿美元,并最快于2020年年底之前正式赴美上市。今年3月,完美日记刚刚完成一轮约1亿美元的融资,彼时投后估值20亿美元。短短不到半年内,完美日记的估值再次翻了一番。作为国货美妆赛道的“独角兽”,完美日记成为“国货之光”的成..原创 2020-09-25 23:10:14 · 633 阅读 · 0 评论 -
看个视频就可以日进斗金!Reaction网红,了解一下
相信大家看到本期标题就知道小编要讲什么了,对,没错,本期就是要来给大家讲的就是——Reaction网红。小编在前几期也有给大家写过关于如何成为网红的文章,但是似乎大家都对于自己的兴趣点的抓取以及如何起步还有长期性的创作都抱有一定的疑问,担心自己的兴趣不足以支撑自己进行长期创作,所以迟迟不敢迈出第一步。那么今天小编,就来给大家介绍一种网红,它既不要求长相也不要求声甜,即使你什么都不会,你也可以快速上手,那就是——reaction 网红。什么是Reaction?双画面同步、表达即时反..原创 2020-07-10 18:14:38 · 5263 阅读 · 0 评论 -
疫情杀很大——奢侈品市场将亏损7000亿
在电商纷纷崛起的今天,老牌零售业进入前所未有的寒冬。但谁都没有想到,今年却在寒冬里还碰上了新冠病毒,并且市场杀伤力,竟然如此之大,全球的蔓延,始料未及!大牌的尴尬境地近日,在BGC数据研究报告显示:预计全球时尚和奢侈品销售额相较2019年同期将下降4,500亿美元到7,000亿美元,下降幅度超过了十年前的经济衰退。2019年,对全球奢侈品巨头LVMH...原创 2020-04-26 23:14:01 · 474 阅读 · 0 评论 -
从新西兰汉堡王破产来看疫情下餐饮行业百态
4月14日,新西兰汉堡王宣布进入破产管理。据The New Zealand Herald(新西兰先驱报)当地时间4月14日报道,因为新冠肺炎疫情的影响,新西兰自3月25日进入封锁状态,而汉堡王在新西兰的83家连锁店也被迫关闭,超过2600名员工待业。据了解,新西兰汉堡王公司目前已经欠款超过6500万新西兰元(约合2.78亿元人民币)在这种情况下,汉堡王的股东已经决定不...原创 2020-04-20 00:12:19 · 397 阅读 · 0 评论 -
聚美优品正式退市:陈欧下一个将为谁代言?
聚美优品近日宣布完成私有化,正式从美交所退市了6周年,距离纽交所敲钟上市6周年还有一个月时间,4月15日,聚美优品(JMEI.US)正式退市,宣布完成了私有化,成为买方团(母公司超级投资环球控股有限公司SuperROI Global Holding Limited)拥有的私人控股公司。成立于2010年的聚美优品,前身是主打“化妆品团购”模式的团美网,其定位为化妆品限时...原创 2020-04-20 00:07:57 · 1204 阅读 · 0 评论 -
市场复苏下:报复性消费,了解一下~
居家隔离一周的时候,是最抓心挠肝的。做了一个清单,把疫情解除后,一周七天要喝啥和吃啥安排的明明白白的。后来知道这种心理还有一个专有名词,叫“报复性消费”。一、什么是报复性消费?翻了翻经济学的各种理论,没有找到这个名词,查了查百度,原来这个名词最早出现在“非典”的时候。2003年6月初,非典结束后,大家被积压了很久的购物欲望迅速释放,社会消...原创 2020-03-29 23:23:12 · 997 阅读 · 0 评论 -
从妈妈品牌到全民宠儿,Olay这些年都经历了什么?
导读:从九十年代风靡全国的“玉兰油姐姐”到如今刷屏各大社交平台的“无惧年龄”与“No PS”,面对不同代际的消费者,OLAY一直有着自己鲜明的品牌“人设”。这一点,无疑是在产品力之外,美妆品牌们需要研究与学习的。进入消费新时代,美妆品牌都需要思考一个问题——如何能够赋予品牌“人格”,让品牌本身自带流量,直击人心。OLAY于1989年以“玉兰油”这个十分接地气的中文名进入中国。彼时中国消...原创 2020-03-22 22:06:12 · 1248 阅读 · 0 评论 -
社交媒体营销与网红营销: 1+1>2
随着技术的发展和各类型社媒平台的涌现,现阶段的社媒营销玩法呈现出一种以社媒互动为目标的丰富而多元的姿态,也使得市场充满蓬勃的生机。但是,深入市场内部主体尤其是从品牌主角度出发,就会发现这种繁复的社媒结构为品牌营销投放带来的挑战不可同日而语。而要想实现社媒互动这一目标,网红营销则是可以帮助提高社媒互动的有力手段,由于红人的粉丝粘性高,红人营销的互动效果比起广告投放更佳。传统的社交媒体营销和网红营销...原创 2020-03-15 20:54:57 · 1025 阅读 · 1 评论 -
云旅游来了?!八大博物馆淘宝直播间拼家底
“这一天看的好忙啊”,“还是这个台最好”,“主播哥哥不要走,疫情结束我要去找你!”…这样的弹幕,乍一看让人以为是哪个当红主播的粉丝在示爱,但其实,却是平日里“高冷”的博物馆们在直播。2月23日,中国国家博物馆、南京博物院、敦煌研究院等国内8大知名博物馆一同在淘宝直播带来了一场“博物馆云春游”大串烧。据介绍,淘宝大学云课堂的2000万师生也参加了这次博物馆“云游”。有数据显示,当天良渚博物馆的观...原创 2020-03-01 22:57:27 · 1845 阅读 · 0 评论 -
这届奥斯卡,除了寄生虫,最大的营销赢家竟然是他们!
最大“冷门”在前天刚刚结束的2020年第92届奥斯卡金像奖颁奖典礼上,奉俊昊执导的《寄生虫》获得最佳影片、最佳导演、最佳国际电影长片(原最佳外语片奖)、最佳原创剧本四项大奖!是奥斯卡历史上第一部以外语片身份获得最佳影片的电影!对韩国电影的意义已不必赘言,它已经创造了世界电影史上史无前例的时刻。(图片来自拍电影网)要知道有人预感到它会得奖,但是谁都没有料到它会将那么几个重量级的奖都搬回家,...原创 2020-02-16 19:04:23 · 376 阅读 · 0 评论 -
年度盘点 || 2019年十大营销事件
还有不到一周我们就要和2019说再见了,按照惯例年末的小编会试图去梳理这一年中国广告的闪光案例,探讨那些可以真正引发大众讨论和营销行业未来思考的做法,但有些遗憾的是,我们发现这一年值得留下的记忆太少了。毫不夸张的说:2019真的是缺少爆款的一年。确实如此,经济大环境之中广告主趋于在品牌广告上减少预算,更强调实际转化销售。但一个值得反思的问题是,流量经济的时代,广告的商业价值被凸显,而它的社会意义...原创 2019-12-28 03:09:43 · 1752 阅读 · 0 评论 -
小米把电饭煲和手机卖到日本,你看好吗?
想必本周大家朋友圈已经被这个段子给刷屏了吧~董明珠:把格力电饭煲卖到日本去~雷军:我做到了~2016年3月29日,小米发布旗下生态链品牌米家,并号称要成为“科技界的无印良品”。3年后,小米带着电饭煲、行李箱等多款产品“反攻”无印良品的发源地日本。“小米把电饭煲卖回日本了!”12月9日晚上,在小米宣布正式进入日本市场后,雷军在微博如此写道。这番表态,在兑现当初“打破日本高端电饭煲技术垄断”的承...原创 2019-12-13 23:57:01 · 425 阅读 · 0 评论 -
消费品行业思考:品牌力的重要性
伴随着一年一度双十一的谢幕和双十二的到来,交出了一份漂亮的增长数据。而当我们把目光聚焦在熟悉的消费品行业尤其是美妆行业时,不出意外,发现了许多增长飞速的新锐品牌。当然,伴随着这些上榜的新锐品牌,也有许多成熟老品牌下了榜。今年以来,风水轮流转,互联网热潮逐渐退却,而消费品行业成为投资宠儿。投资界关注的,根本上还是——这个行业的制胜关键因素与模式有哪些?消费品行业的成功是因为什么?失败又是因为什么?...原创 2019-12-13 23:48:17 · 485 阅读 · 0 评论 -
网红营销干货 || 为什么你要利用网红来种草营销?
• 你是否曾大排长队只为喝一杯奶茶,只因为它被某个美食博主推荐?• 你是否也曾心仪一款口红,只因为你喜欢的明星说她这是她的爱用?• 你是否跟风过一款数码产品,只因为你信赖的博主给了它详尽的说明?…我们的生活从来不缺自带流量的“大V”,从以前被称为“机场带货女王”的杨幂和唇釉种草机Kylie Jenner,到博主“她刊”与宇博Chiara、“黎贝卡的异想世界”,再到3C产品开箱机Unboxi...原创 2019-12-13 23:43:58 · 756 阅读 · 0 评论 -
2019游戏出海 —— Twitch网红营销平台报告
今年国内的游戏市场,受到了诸多限制。无论是“版号申请”还是“总量调控”等行业政策的限制,让中国游戏厂商纷纷寻求国外的市场。其实中国游戏出海,早已不是寻求自救那么简单了,更多的是为了布局海外市场。7月底的时候,数据平台 App Annie 发布了中国移动游戏出海报告。外国朋友在游戏方面花起钱来也毫不手软,数据显示,2012年7月至2019年6月综合用户支出超230亿美元,中国以外市场的App St...原创 2019-11-09 01:31:17 · 833 阅读 · 0 评论 -
网红营销之网红不带货原因:你选错了产品
网红带货这个事情,最近太热闹了。有百万流量零进店的,也有一天销售过几亿的,有卖不动面膜卖不动锅的,也有卖车创纪录的。吃瓜群众们最喜欢围观滑铁卢的事件,但实际却没影响品牌主真金白银投放。每次客户都很喜欢问小编:网红为啥能带货?能带多少货?怎样能带货?带货有用吗?为什么我找的网红完全没效果?那么今天小编就来帮你搞明白为什么你的网红不带货。首先,我们要明白,今天意义上蓬勃发展的网红,和...原创 2019-11-09 01:17:37 · 355 阅读 · 0 评论 -
双11大战 || 今天,你盖楼了吗?
随着双11预售正式开启,营销大战进入白热化,大小商家摩拳擦掌,宣传造势一波接着一波。时至今日,每年的双11,已不只是电商的事,涉及衣食住行方方面面的品牌们都卷入了这场巨大的狂欢。而铺天盖地的广告也总能让你在无形中感受到双11的浓烈氛围,谁能否整合更多的资源投入战斗,将决定谁能笑到最后。消费者也不示弱,提前进入到了“备战”状态,只等一声令下就开启“剁手”模式。据了解天猫去年11.11当天的营业额...原创 2019-11-09 00:30:53 · 326 阅读 · 0 评论 -
负面营销 —— 是饮鸩止渴还是引爆流量
上周小编写了一篇关于作为卖家、品牌如何对待恶评/差评KOL的文章,引起了大家的强烈共鸣,毕竟这个世界上没有完美到万无一失的产品,总会有你取悦不了的顾客,上周我们只是从如何应对方面入手,这周我们将深化为营销 —— 给大家好好侃侃传说中的:负面营销。负面营销为何物?【“负面营销”是一种异于常规营销方式(如绿色营销、整合营销、体育营销、定制式营销等)的新型营销模式,它是逆向思维在营销活动中的新应用。...原创 2019-10-26 01:18:18 · 595 阅读 · 0 评论 -
网红营销干货 || 电商社交化和移动化下,你该如何去营销?
随着移动互联网的不断优化和普及,中国的电子商务已经进入3.0时代。电商3.0时代最为重要的特征是社交化和移动化,不再像传统的电商时代一般,只依靠丰富的商品和低廉的价格吸引用户。在这样的大背景,对现在的电商行业来说,流量就是一切,离开流量的运营都是纸上谈兵,没有影响力,也没有业绩。对于电商经营来说,最核心和最重要的一点就是引流。各路电商渠道对此煞费苦心,在价格方面紧盯竞争对手,打折、送券、免单等...原创 2019-09-20 23:34:01 · 1024 阅读 · 0 评论 -
跨境电商站外引流增长点——矩阵规模化投放KOL才是王道
每当我们遇到找到我们咨询网红营销事宜时,我们都会问客户三个问题:——之前有投放过网红吗?——投放的网红效果如何呢?——这次的投放计划是什么呢?然而往往第一二个问题就会遇到很多客户这样说:——有投放过网红呀——投放了几个呢?效果如何呢?——找了一两个,没啥效果,这是为什么呢?每当客户问到这个问题的时候,我们就会说——你都自己给了答案了,那就是做网红营销,找一两个是绝对不可能有效果的。...原创 2019-09-07 01:21:46 · 999 阅读 · 0 评论 -
网红营销新矩阵 || 小微网红KOL+KOC才是流量增长爆发点
网红营销的好处,相信大家都清楚,每次看小编码字都可能看腻了,看了之后大部分人都会说:你说的这些我都知道啊,我要是有钱投网红,我早就投了呀。在这里小编要给大家普及的一点就是:并不是所有的品牌投放网红都会投放大网红,如果你拿钱全去投放大中型网红的话,那我只能对你说,你可能对网红营销有所误解 —— 声量并不能代表销量,雷声大雨点小的故事在网红营销里每天都在上演~首先网红带货模式,不是昙花一现,具备...原创 2019-09-02 15:41:31 · 7686 阅读 · 0 评论 -
90分钟卖1亿货,它是这样做的
爱美之心,人皆有之。随着时代和消费理念的变化,扮靓自己、追求颜值已成为当今各类人群的重要课题之一。在这一趋势的推动之下,美妆行业也迎来了新变化。曾几何时,一度被不少消费者“拒之门外”的国货美妆,这几年逐渐借由“网络红人”、“美妆博主”、“知名公号”等的推荐逐渐崛起。不少品牌出奇出新,常有爆款产品席卷市场,性价比更是敢与和国际大牌媲美,掀起了一波接一波的国货美妆潮。经过十年发展,国货美妆已告别...原创 2019-08-26 22:28:10 · 705 阅读 · 0 评论