一些广告术语

仅供自己使用，所以不顾及全面性了。慢慢补充慢慢修改吧。

PV

Page View

页面浏览量

通常是衡量一个网页链接的主要指标，用户每次对网页访问均被记录1次PV。用户对同一页面的多次访问，PV累计多次。

UV

Unique Visitor

页面独立访客

指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。同一个人对同一个页面多次访问，UV累计1次。

CPM (Cost Per Mille)，表示千次曝光费用，是数据指标，也是一种出价方式。

        cpm=花费/展示*1000

eCPM (effective CPM)，有效曝光价格, 主要用于广告系统内部把各种计费模式的广告统一到从广告曝光价格角度观测广告的展示效率。计算公式：(cost / Ad impressions) * 1000

千次展示期望收入，是最关键的定量评估收益的指标。

CTR

Click Through Rate

点击到达率

一种从点击角度评估广告热门程度的指标。

CTR = 点击次数/展示次数

CVR

Conversion Rate

转化率

一种从广告转化角度评估广告热门程度的标准。因为观察的侧重点不一，转化的定义也可以是多变的，比如对Ecc成交可以指店铺下单也可以是店铺成交, 对App可以是下载开始或是安装开始。所以说转化时候需加前缀明确说明是什么转化，比如:下单CVR、成交CVR、开始下载CVR、开始安装CVR。

CVR = 转化次数/点击次数

PCTR	Predict Click Through Rate	预估点击率	广告展现时发生点击行为的概率，通过数学模型计算出来的点击概率。
PCVR	Predict Conversion Rate	预估转化率	广告展现时发生转化行为的概率，通过数学模型计算出来的转化概率。

CPA

Cost per Action

按转化行为付费

按行动计费，在用户看到广告有进一步的行为后计算广告的费用。 这是一种比较极端的计费形式。

CPC

Cost per Click

按点击付费

按点击计费，广告每一次有效点击行为计算一定的费用。

oCPX (Optimized Cost Per X) 优化的Action转化效果的各种CPX

GMV

Gross Merchandise Volume

网站成交金额

广义第一价格（Generalized First Price, GFP） 计费 == 标价

广义第二价格（Generalized Second Price, GSP） 计费 <= 标价

GSP

Generalized Second Price

广义第二高价

简单来说它即是支付数=点击次数 × 下位出价。 在实际应用的GSP拍卖机制中，一般是第i个广告位的广告每次点击所付的费用，等于第i+1个广告位的广告出价加上一个很小的值（一般是0.01）。

链路：曝光、点击、转化、后向转化，相应的计费方式为 CPM(千次曝光扣费)  CPC(点击扣费)  CPA(转化扣费)

无论是哪种计费方式，广告系统对广告进行排序的时候，都会转换成为eCPM，因为广告系统的目标是将单位流量的价值最大化。

LTV（life time value）也就是用户生命周期价值，是产品从用户获取到流失所得到的全部收益的总和。

ROI = 为产品带来的收益 / 为产品投入的广告费用

oCPA

向量检索：在一个给定向量数据集中，按照某种度量方式，检索出与查询向量相近的K个向量（K-Nearest Neighbor，KNN），但由于KNN计算量过大，我们通常只关注近似近邻（Approximate Nearest Neighbor，ANN）问题。

在工业上，常用的索引方法主要以倒排、PQ及其变种、基于树的方法（比如KD树）和哈希（典型代表LSH和ITQ）为主流。如果需要更高的召回率的话，则可能需要基于图方法的ANN，比如HNSW。